2024年虚拟现实(VR)行业竞争格局及市场规模、行业政策分析

虚拟现实(VR)与增强现实(AR)的区别

据中研普华产业院的研究报告----《2024-2029年虚拟现实产业现状及未来发展趋势分析报告》分析

虚拟现实作为新一代信息技术的重要前沿方向，是数字经济的重大前瞻领域，将深刻改变人类的生产生活方式。作为连接虚拟与现实的窗口，虚拟现实(VR)已经成为新一代信息传递载体。近年来，随着VR技术的日益成熟，其产业应用快速发展，融入千行百业，为传统产业升级提供了新的支撑。

虚拟现实产业链

产业链方面，VR设备的上游主要为设备零部件以及OEM/ODM代工，其上游零部件又可以分为头显核心零部件、其他零部件和配套外设，中游位置为各VR终端品牌，包括Meta、Pico、大朋等，下游应用场景又分为B端和C端，涉及娱乐、健身、影视、社交等领域，其中游戏为当前VR设备最主要的应用下游。

虚拟现实(VR)行业现状

近年来，随着光学、微电子、图像、计算机和人工智能等技术的不断进步，从能够营造梦幻般舞台效果的全息投影技术，到已经走入人们日常生活的虚拟现实头盔，3D成像与显示技术迎来了全新的发展机遇。虚拟现实和增强现实(VR/AR)热潮近年来接连在全球范围内引爆。目前，VR/AR技术已成功应用于广告传媒、教育培训、房地产、工业生产、医疗服务、文化旅游、互动娱乐等领域，并为行业带来新的发展机遇和升级机会。随着各大行业对VR虚拟现实技术的重视，相关的行业应用系统应运而生，成为行业推进数字化建设的重要手段之一。

在融合媒体场景，针对传统文娱体验互动性有限、社交性不足、体验形式单一等现状，虚拟现实支持融合型、分享型和沉浸型数字内容与服务，打造信息消费升级版，培育中高端消费领域新增长点。目前虚拟现实技术可以完成在文旅场景中三个方面的结合与创新。一是虚实融合沉浸式的场景互动。如博物馆打造沉浸式观展，游客可以与虚拟人物实时交互，实现智能导览、展品交互等。二是文创内容、民间艺术的展示。如用虚拟现实技术还原民族特色文化，让非遗“活”起来。三是打造更具张力的IP文化。结合数字藏品等形式，挖掘新的商业模式，完成从虚实空间到虚实消费的融合。

VR也是元宇宙领域的容器型基础技术，促进数字经济与实体经济深度融合。2023年，工业和信息化部等五部门联合印发《元宇宙产业创新发展三年行动计划(2023—2025年)》。清华大学新闻与传播学院元宇宙文化实验室主任沈阳教授介绍，该计划凸显了数字经济与实体经济的深度融合，将元宇宙技术引入传统经济中，使得实体经济具备更多的数字化属性。随着6G提上日程、5G走深向实，VR将获得更强大的计算和通信能力，为实体经济的产业发展提供更强大的支撑。

党的二十大作出实施国家文化数字化战略的决策部署;中共中央、国务院印发《数字中国建设整体布局规划》，提出要打造自信繁荣的数字文化;中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》《“十四五”文化发展规划》，就加快文化产业数字化布局作出具体安排……一系列国家层面的战略部署和政策明确了发展方向，持续推动数字经济赋能文旅产业。

2024年虚拟现实(VR)行业竞争格局及市场规模、行业政策分析

推动虚拟现实、人工智能等数字技术与文旅产业深度融合，加快形成助推文旅产业发展的新质生产力，正在成为行业共识。

一、行业政策

虚拟现实产业正获得越来越大的政策支持。工信部、教育部等五部门联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》明确提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业。同时，在工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、智慧城市等虚拟现实重点应用领域实现突破。

二、虚拟现实(VR)竞争格局

目前全球虚拟现实行业的企业主要分布在头戴设备显示、输入及反馈设备、全景摄像设备、内容制作和行业应用领域。在企业竞争格局上，主要是行业巨头搭建生态骨架，中小型创新公司是技术与内容主要来源。硬件厂商和平台搭建者通过投资和合作开发等形式打破软硬件、渠道和内容之间的壁垒，构造VR生态闭环。全球VR设备出货格局方面，资金和技术壁垒深厚背景下，VR设备市场集中度极高，三大厂商合计占比超9成。

三、市场规模

相关数据显示，2021年到2023年，中国虚拟现实市场规模不断扩大。预计到2026年，中国虚拟现实产业总体规模将超过3500亿元。

随着科技和产业生态的持续发展，推动着虚拟现实概念的不断演进。虚拟现实是借助近眼显示、感知交互、渲染处理、网络传输和内容制作等新一代信息通信技术，构建跨越端管云的新业态，通过满足用户在身临其境等方面的体验需求，进而促进信息消费扩大升级与传统行业的融合创新。《行动计划》提出，要大力推进工业生产、文化旅游、融合媒体、教育培训、体育健康、商贸创意、演艺娱乐、安全应急、残障辅助、智慧城市10个领域的融合应用，力争通过五年时间初步形成“虚拟现实﹢”规模应用，这为未来虚拟现实技术与生产生活进一步融合发展指明了方向。

专家预计未来5年，虚拟现实终端将会变得更轻、更小、更智能、更沉浸，用户体验由当前部分沉浸向深度沉浸跃进，产业发展将步入规模上量与生态繁荣阶段。

知悉更多关于虚拟现实行业的市场数据及未来投资前景规划，可以点击查看中研普华产业院的研究报告----《2024-2029年虚拟现实产业现状及未来发展趋势分析报告》。