洗衣液行业市场全景调研：预计2024年洗衣液市场规模达515亿元

各行业的消费结构不断变化，懒人经济市场也随着科技的发展越来越成熟。作为衣物清洁护理产品中的典型代表，洗衣液也在应运改革，更符合当前人们的需求。作为日化刚需产品中衣物清洁的重要构成部分，洗衣液随着人们的需求不断升级，其中温和、精细、多功能的产品受到人们的青睐。

伴随用户需求的多元化，洗护产品也越来越丰富。现在衣物洗护品的种类就有洗衣粉、洗衣液、洗衣皂等等，并且根据场景和衣物材质区分有机洗洗衣液、婴幼儿洗衣液、内衣洗衣液等等。此外，在衣物的精致护理领域还有衣物柔顺剂、留香珠等等。

浓缩洗涤剂具有去污力更强、更高效、更环保的优势。根据《浓缩洗涤剂标志产品技术规范(衣料用液体洗涤剂)》，普通洗衣液要求活性物含量达到15%以上，浓缩型则要达到25%，而带有“浓缩洗涤剂标志”的产品，活性物含量必须达到30%，“浓缩+”要达到45%。

洗衣液行业市场全景调研

国泰君安称，2019年，衣物清洗市场规模为678亿元，2015—2019年的复合年增长率为4.8%。其中，洗衣液和洗衣助剂增长较快。预计2024年，衣物清洗市场规模将达到971亿元，洗衣液市场规模达515亿元。

国泰君安还在《消费场景多元化，机遇与挑战并存——个护家清行业首次覆盖报告》中表示，2023年，国内洗衣液市场份额排名前十的品牌分别为蓝月亮、立白、奥妙、汰渍、雕牌、超能、碧浪、好爸爸、白猫、威露士。

资料显示，2020年12月16日，蓝月亮在港交所主板上市，成为国内日化行业赴港上市第一股。据该公司年报，2023年，蓝月亮实现营业收入73.24亿港元(折合约人民币67.63亿元)。其中，衣物清洁护理产品的销售收入为65.01亿港元(折合约人民币60.04亿元)，占营业收入的88.8%。

以洗衣液产业链来看，洗衣液制作配方复杂但灵活且容易获取，行业上游主要是各类化工原料加工为洗衣液母料，因此行业上游壁垒较低，中游品牌商进入生产相对容易。除专业液体洗涤剂生产商外，国际、国内领先织物洗涤品牌、洗发水沐浴露生产商也纷纷布局，行业内涌现出如蓝月亮、立白、汰渍、浪奇、联合利华、威莱等十余个知名品牌，同时还存在许多尾部品牌，行业参与者众多，竞争激烈。下游主要为销售渠道。

就洗衣液产业链整体状况而言，上游主要是各类离子表面活性剂、溶剂、防腐剂和酶制剂等原材料厂商，中游是各品牌洗衣液，下游销售结构主要以线上、大卖场和超市为主。

据中研产业研究院《2024-2029年中国洗衣液行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

洗衣液行业的蓬勃发展同样离不开互联网的强大助力。由于疫情常态化和数字化经济的高速发展，电商、直播、社区团购等新渠道如雨后春笋般涌现。洗衣粉也因此搭上电商这趟“东风”，受益于此，线上零售渠道已成为中国洗衣液行业增长最快的销售渠道。

洗衣液品类为衣物洗护品类的重要组成部分，2023年1月至4月仍稳居各衣物洗护细分品类的头部位置。相关数据显示，截至4月份，天猫平台上洗衣液的销量将近2600万，产品销售额高达12亿+。

洗衣液行业发展趋势分析

随着生活水平的提高，消费者对洗衣液的需求从基本的清洁功能向温和、环保、抗菌等多元化方向转变。同时，个性化需求的增长，使得具备特殊功能如柔顺、留香等的洗衣液产品更受市场欢迎。因此，洗衣液品牌需要不断创新，满足消费者多样化的需求。绿色环保理念深入人心，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能。因此，生产环保型洗衣液，采用环保原料，降低对环境的污染，将成为未来市场的主流趋势。

报告在总结中国洗衣液行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国洗衣液行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。报告资料详实，图表丰富，既有深入的分析，又有直观的比较，为洗衣液企业在激烈的市场竞争中洞察先机，能准确及时的针对自身环境调整经营策略。

想要了解更多洗衣液行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国洗衣液行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。