假发产品行业市场深度分析

京东超市发布5大假发消费趋势，从产品、人群等多个方面挖掘当前假发消费特点。

具体来讲，当前假发市场线上规模占比整体规模10%，仍存在较大增长空间。而聚焦假发产品，整顶假发销售占比最高，百元以下低价格带装饰性假发产品增长较快。同时，随着消费水平升级，千元以上高端假发产品增速迅猛。

从消费人群来看，家庭用户、小镇中产及银发族是假发消费的核心人群，同比增速达到30%，与此同时，假发消费明显呈现年轻化趋势，小镇青年群体是假发消费的增长机会。

假发行业产业链上游主要为真人发、化纤发、清洗素、染发膏、线、蕾丝网、手织网等材料;中游为假发产品生产供应;下游主要为影视公司、美发教学机构及消费者。假发行业主要的生产成本集中在头发采购和人工费用，其中头发采购成本占比达30%以上。目前我国假发制作材料当中，真人发为主要原材料，占比达40%。真人头发收购时要求比较严格，且不能烫染，收购价每公斤达4000-5000元。化纤发虽也是原料之一，但使用寿命较短，还易失真，市场占有率仅20%。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年假发产品行业市场深度分析及发展策略研究报告》显示：

假发行业市场发展现状分析

从假发制品消费者性别及年龄群体来看，消费者以女性群体居多，主要原因为女性相对于男性更加注重外在形象及审美。从消费年龄情况来看，消费主力群体依旧以40岁以上中老年群体为主，但逐渐趋向于年轻化发展，主要原因是当前社会年轻人生活及工作压力较大，脱发问题逐渐严重，加上角色扮演等新型潮流文化的发展，使得假发制品的消费年龄往年轻化发展。

假发作为一款便捷、高效的变美方式，既可以避免头皮头发受到试剂的损害，还可以节省做头发造型花费的时间。随着我国消费习惯和消费水平的不断升级，以及角色扮演等潮流文化的崛起，假发市场正在逐步打开，也开始释放出更多潜力。数据显示，2021年我国假发行业市场规模为92亿元，同比增长15.3%。随着我国假发行业的不断发展，需求的不断增加，我国假发行业销售收入也随之逐年增长。数据显示，2020年我国假发制造行业销售收入为301.22亿元，同比增长8.7%。

百元以下、千元以上假发产品增速迅猛 京东超市高端假发消费市场占比行业最高

“从目前来看，假发造型消费所面向的依然是中高端市场，消费者对品质的需求较高。京东超市的优势在于拥有多达6亿的平台用户，其中PLUS会员数量高达4000万，而凭借良好的口碑与服务，京东超市用户的决策时间更短、退货率更低”，范铭育表示，“京东超市的加购转化率在40%以上，成交转化率在30%以上，这些都是行业领先的水平。”

在京东超市看来，对于假发行业来说，未来假发价格带的“一高一低”都将成为必争之地。在京东超市，1000元以上价格带的假发增长尤为迅速，这将为高端假发品牌提供更大的增量空间。与此同时，100元以下的低端假发产品增速也同样很快，其中鸡毛毽子头、辫子发、挑染发片、20~100元整顶假发等成为热门品类。

假发产品行业市场机遇分析

中国是全球假发最大的生产国和出口国，全世界80%的假发来自中国，TikTok上的中国假发视频也大受欢迎。目前，中国知名假发品牌UNice在TikTok上已经拥有了30万粉丝，许多中小型品牌也纷纷在TikTok上发布视频，展示假发生产场景和佩戴效果。

看起来，利用新兴直播带货平台销售假发，可以更好地展示商品、缩短消费者与销售商之间的距离。但实际上，在TikTok上卖假发，并不像想象中那样容易。

从事假发、假睫毛经营的Harry曾经试图进入TikTok英国市场，本着谨慎尝试的原则，在友商销售假发时，他只销售了假睫毛，把国内视频翻译成英文搬运过去，并同时开通了直播间，只是很快Harry就放弃了跨境直播带货。

近年我国发制品出口总额呈增长趋势，北美、非洲仍是我国发制品前两大出口目的地，占我国发制品出口总额的75%左右。2022年我国假发制品出口数量7.56万吨，假发制品出口金额53.01亿美元;假发制品进口数量0.08万吨，假发制品进口金额0.38亿美元。2023年1-10月我国假发制品出口数量6.91万吨，假发制品出口金额45.99亿美元;假发制品进口数量0.16万吨，假发制品进口金额1.61亿美元。2023年1-10月，我国假发制品中人发制假发进口规模最大，进口数量占72.78%的市场份额，进口金额占95.91%的市场份额;其次是合成纺织材料制假发，进口数量占21.39%，进口金额占2.90%。

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