旅游度假行业分析报告：产品预订量暴增 旅游行业逐步回暖

“五一”假期就要来临。根据中国在线旅游平台飞猪4月23日发布的《2024五一假期出游风向标》显示，今年“五一”假期出境游迎来预订高峰，相关服务预订量在去年快速反弹的基础上，创下近100%的强劲增长。

得益于国际航线恢复和供给提升，今年“五一”出境游性价比较去年更高。飞猪数据显示，“五一”期间，国际机票人均购买价格同比下降19%。出境游预订热度持续攀升，截至目前，国际酒店、机票、租车等预订量均已远超去年“五一”全程。

根据中研普华研究院撰写的《2024-2029年中国旅游度假产品行业深度调研及投资机会分析报告》显示：

旅游度假行业市场深度分析

根据航班管家预测，2024年“五一”假期日均航班量超1.49万架次，预计同比提升3.3%，较2019年提升4.6%;民航日均旅客量预计约208.8万人次，同比提升约11%，较2019年上升约15.6%，假期长线出游热度维持高位。票价方面，预计“五一”假期经济舱平均票价同比下降5.1%，较2019年提升21.7%，春运结束后民航票价整体低于2019年和2023年同期，假期出行催化效应明显。

研报认为，随着国内旅游市场的逐步回暖，各大旅游景区的经营状况也呈现出整体性的复苏态势，酒店业的估值已降至历史低位，建议从估值性价比和盈利弹性维度，关注2024年3条投资主线：一是有交通改善或项目扩容预期的景区;二是定价力提升的头部酒店;三是餐饮拓店扩张逻辑。

今年以来，君亭酒店、宋城演艺、金马游乐、九华旅游等10余股均获得多家机构调研。三峡旅游在近日接受机构调研时表示，截至3月31日，公司共有游船27艘，长江三峡系列豪华游轮6艘，西陵峡系列游船10艘等。新增运力方面，本月底2艘西陵峡新能源游船即将投入运营，增加约1500个客位，将进一步缓解高峰期运力不足的问题;同时两艘省际豪华游轮也已开工建造。公司立足宜昌，从一线串珠到一江两岸，力争2025年，基本完成长江三峡区域旅游资源整合，成为三峡旅游产业主导者。

中青旅在近期的调研活动中表示，从国内游来看，供给端较为分散，2023年底全国旅行社家数约5.6万家，比2019年增加了约1.7万家，在细分领域竞争激烈，大型旅行社难以发挥强大的竞争优势。大型旅行社重点目标仍聚焦在出境市场，但受限于资源、目的地国家地区价格上涨、汇率等因素影响，恢复到2019年水平尚需时间。

连休5天的“五一”假期即将来临。OTA近期发布数据显示，三亚“五一”假期上榜国内游十大热门旅游目的地城市。4月24日，记者从三亚相关部门获悉，三亚旅文部门蓄势发力，聚焦大众旅游需求特征，丰富特惠旅游产品供给，加大旅游市场整治力度，以优质的市场环境和暖心的服务体验迎接八方游客。

特惠旅游产品全行业覆盖。今年 “五一”期间，三亚旅文部门将加大力度，持续推动“帕诺季”旅游促消费活动走深走实，推出酒店套餐、景区游乐项目、海鲜餐饮、游艇出海等263款不同类型的旅游产品纷纷推出五折优惠，优惠总让利约2.3亿元。

为确保“五一”假期平稳运行，三亚旅文部门召开了全市涉旅行业“五一”假期安全生产、旅游服务品质提升部署会，督促指导A级旅游景区、旅游酒店、民宿等涉旅企业，消除安全隐患，营造安心的度假环境。同时，加大明察暗访力度，开展联合执法，严厉打击旅行社经营不规范存在不合理低价游、购物团等违法违规经营行为。

此外，三亚还对先行赔付保障机制各环节进行优化升级，提升旅游投诉办结效率。如游客在旅游消费过程中遇到任何消费纠纷，可在三亚放心游平台进行投诉与理赔，在线客服将在30分钟内受理。在证据链真实充分，且索赔法律依据明确情况下，平台将进行先行赔付，充分保障市民游客的合法权益和旅游体验。

旅游度假产品行业市场机遇分析

在携程平台，截至十月底，今年定制需求单同比增长330%，较2019年同期也增长30%。

其中，境内定制需求大幅反弹，订单同比增长270%，反超2019年60%。核心的目的地如北京同比大增8倍，陕西、江苏、上海等地同比增长超4倍。

境外需求也逐步恢复，订单同比去年增长42倍，较疫情前恢复至8成左右。中国港澳、马尔代夫、新西兰、塞尔维亚、加拿大等20多个核心区域已超过2019年同期水平。

当下，旅客对于定制游的整体需求达到了历史峰值，行业对于定制师的需求同样如此。定制游企业纷纷加码，扩大规模。携程也于今年9月联合1500家从事定制游服务的供应商，对外发布“旅行定制师招募计划”，覆盖20个省份、32个城市，共招募上万个岗位。该计划将在2024年继续发力。

文化产业兼具经济属性和文化属性，发挥着既“富口袋”又“富脑袋”的重要作用。旅游产业是“一业兴、百业旺”的综合性产业，对于促进物质和精神层面的共同富裕，推动经济增长、带动就业有着不可替代的积极作用。文旅产业是快乐产业、幸福产业，其本身就是健康产业的重要组成部分。文旅产业与康养产业的有机融合，构成了完整的健康产业体系。

《“十四五”文化和旅游发展规划》中提出，发展康养旅游，推动国家康养旅游示范基地建设。今年2月，国务院办公厅印发的《中医药振兴发展重大工程实施方案》提出，深入挖掘和传承中医药精华精髓，推动中医药文化融入群众生产生活。近年来，各地也在健康文旅发展方面开展了积极实践。

当前，旅游消费需求正在从旅游观光型向休闲度假型转变，以中医药、体育等为吸引物的健康旅游，依托天然氧吧、气候资源、温泉矿物等自然生态的康养度假游渐成旅游消费新趋势。各地顺应市场需求，推出了一批“养老+文旅”“医疗+文旅”“体育+文旅”“温泉+文旅”等健康文旅产业项目，推动了健康文旅产业高质量发展。

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