2024口腔清洁行业市场规模及未来发展

随着国民人均收入水平的提升，人们对口腔健康和美丽的意识逐渐增强，越来越多的人愿意为口腔护理花钱。不局限于日常的刷牙清洁，像漱口水、冲牙器、水洗牙线、洗牙、正畸等口腔护理的消费需求增长很快。推动口腔清洁市场呈现出巨大的增长潜力。

一、口腔清洁行业市场规模

中国口腔清洁市场于2016年至2020年稳定发展，其零售总额由2016年496亿元增至2020年884亿元，复合年增长率为15.5%。未来，随着多元化口腔护理产品渗透率的提高及消费升级，中国口腔护理市场的零售额2022年达至1155亿元。

根据中研普华产业院发布的《2024-2029年口腔清洁用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》数据显示，2021年中国口腔清洁用品的进口金额为31265.55万美元，出口金额为63469.75万美元，出口金额是进口金额的两倍之多。2021年中国口腔清洁用品的出口数量较前一年增长较少，但出口金额仍有大幅的提升，这说明中国口腔清洁用品的出口正在向中高端产品转移。

尽管如此，口腔卫生品类在面临着巨大的价格压力下仍在继续向前发展，尤其发达地区市场表现得尤为突出。西欧和北美口腔卫生用品市场销售额占全球销售总额的49%，而诸如沃尔玛和英国的特易购等销售商左右生产商的价格，以降低零售价来巩固其市场，并创建了自有品牌。

产品结构方面，牙膏仍然是口腔清洁护理用品市场的第一大品类，占据主导地位。中国牙膏产量从2012年的47万吨增长到2020年67.59万吨。数据显示，2021年上半年产量为33.16万吨，同比2020年同期增长11.7%。2021年上半年外资企业的牙膏产量为121360.11吨，同比增幅11.06%，2021年上半年合资企业的牙膏产量为43081.09吨，同比增幅-2.20%，2021年上半年本土企业产量为167113.08吨。2014-2021年，中国进口的口腔清洁用品中牙膏不仅进口数量是最多的，进口金额上涨幅度也是最大的。

牙刷作为另一大品类，同样拥有广泛的市场份额。此外，漱口水/漱口液和牙线等细分产品也逐渐受到消费者的关注，尽管其市场份额相对较小，但呈现出快速增长的趋势。

二、口腔清洁行业未来发展

据统计，5岁儿童乳牙龋患率为70.9%(比上次调查上升了5.8个百分点)，12岁儿童恒牙龋患率为34.5%(比上次调查上升了7.8个百分点)，65岁～74岁老年人患龋率为98%;同时，牙周健康状况也很不理想，65岁～74岁老年人的牙周健康率仅为9.3%。因此，口腔清洁行业仍将保持广阔的消费市场。

在品牌竞争方面，口腔清洁用品行业吸引了众多企业的参与，包括国内外知名品牌和本土企业。这些企业通过不断创新和提升品质，以满足消费者的多样化需求。同时，一些企业还通过跨界合作和拓展产品线，寻求新的增长点。

从行业发展趋势来看，口腔清洁用品行业正朝着规范化、专业化、多元化和精致化的方向发展。政策监管的加强和技术融合的推动，使得行业更加注重产品的品质和安全性。此外，消费者对个性化、环保和便捷性的需求也在不断增加，推动行业不断创新和升级。

在销售渠道方面，线上渠道逐渐成为口腔清洁用品行业的重要销售渠道。随着电商平台的快速发展和直播带货等新型营销模式的兴起，消费者可以更加便捷地购买到口腔清洁用品。同时，线下渠道如超市、药店等也仍然是消费者购买口腔清洁用品的重要场所。

国家出台政策全面改善口腔健康，中国口腔护理行业发展空间和市场潜力大，口腔卫生用品市场规模不断扩大。2020年口腔卫生用品市场规模达343.9亿元。目前，中国口腔护理行业已形成完整的产业链，上游医疗器械，中游云端服务和分销商、下游医疗机构、以及延伸的互联网平台，因此，庞大的互联网用户会成为中国口腔市场的潜在用户。

总的来说，口腔清洁用品行业在近年来取得了显著的发展成果，市场规模不断扩大，产品结构日益丰富，品牌竞争日趋激烈。未来，随着消费者需求的不断变化和技术的不断创新，口腔清洁用品行业将继续保持强劲的发展势头，为人们的口腔健康和美丽提供更好的产品和服务。

更多有关中国口腔清洁行业的相关信息，请查看中研普华产业研究院发布的《2024-2029年口腔清洁用品行业市场深度分析及发展规划咨询综合研究报告》。