美妆工具行业发展现状及前景分析

美妆工具作为化妆品的互补品，依托于经济的快速发展，人均可支配收入持续提高，消费者的消费频次加快，消费金额加大;同时，在化妆品消费渗透率不断提升、核心化妆人口持续扩散等因素的多重影响下，化妆品行业持续增长。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国美妆工具市场投资策略及前景预测研究报告》显示：

美妆工具行业市场分析

国家统计局数据显示，2023年1-11月份，社会消费品零售总额427945亿元，同比增长7.2%。其中，化妆品类零售总额为3843亿元，同比增长4.7%;11月化妆品类零售总额为548亿元，同比下滑3.5%，增速低于大盘。

与化妆品零售总额缓慢的增长并行的，是大批量的闭店。

据数据显示，2023年上半年彩妆市场规模为766.47亿元，同比上涨达到10.4%，但复苏中的市场被大量新品牌抢夺。国际彩妆大牌云集的淘系、京东，彩妆品类GMV同比下滑达到6.1%和22.1%，疲软可见一斑。

然而，和部分生意惨淡的国货新锐彩妆形成对比的是，在今年双11天猫彩妆榜单上，包括彩棠、花西子、毛戈平、花知晓在内的国货彩妆品牌跻身成交额前二十。在彩妆界，头部品牌的虹吸效应开始出现。

今年以来，诸多日韩品牌也在中国市场吃了“闭门羹”。

2018-2022年，受消费意识觉醒、互联网流量红利等因素影响，我国美妆行业处于高光时刻。根据国家统计局数据显示，2022年，我国美妆零售总额达到3935.6亿元;截止2023年上半年，国内美妆零售总额达2071亿元，同比增长8.6%。

那么美妆行业进入调整期，是不是意味着未来几年市场发展将失去驱动力?答案显然不是的。例如，从企业方面来看，2023年上半年，国货美妆企业市场表现仍然亮眼，并且开始上演排位追逐赛，企业之间营收规模逐渐缩小。根据相关资料可知，华熙生物、珀莱雅、贝泰妮、上海家化、爱美客等国产美妆品牌总营收超过223亿元，其中华熙生物、珀莱雅营收规模突破30亿元，创下历史新高，而贝泰妮的23.68亿元与水羊股份的22.9亿元也差距不大。

不过，从营收规模增速来看，大部分美妆企业增速与2021年上半年相比明显放缓。根据数据显示，2021年上半年至2023年上半年，上海家化营收同比增速从14.26%沦为2.3%的负增长;华熙生物的营收同比增速则从104.44%降至4.77%。

新一线及二线城市，主要面向新锐白领、Z世代、小镇青年等群体，年龄集中在18-35岁。”浙江本土企业珀莱雅相关负责人告诉记者。每逢618购物狂欢节等促销节点，珀莱雅旗下多款明星产品常常会入选年轻消费者的“剁手清单”。2023年，珀莱雅公司实现营业收入89.05亿元，同比增长39.45%。今年销售依旧火爆，根据第一季度财报数据，其实现营业收入21.82亿元，同比增长34.56%;实现净利润3.03亿元，同比增长45.58%。

在义乌，当地化妆品企业流水线不停运转，工人正为大批量出口订单忙碌。此前，义乌被中国轻工业联合会授予“中国化妆品(彩妆)基地”称号，是全国首个专注于化妆品(彩妆)产业的国家级基地。目前，义乌有169家化妆品生产企业，300余家化妆品辅材和配套企业。去年，化妆品产业实现产值超70亿元，其中彩妆占全国出口额的三分之一。

美妆工具行业市场机遇分析

根据相关资料可知，我国美妆行业产业生命周期分为四个阶段，目前行业正处于平台期，国货美妆所面临环境的不确定性凸显，如需求端消费升级遇到瓶颈，消费意愿不足，政策端供给监管从严。比如，在政策方面，国内多项化妆品关键法规相继落地实施，尤其是自2021年执行的新一版化妆品监督监管条例对于化妆品的原料监管、功效宣称、生产流程等均做出规范，如《化妆品生产经营监督管理办法》、《化妆品标签管理办法》、《化妆品不良反应监测管理办法》等，我国美妆行业进一步规范。

在产品方面，华熙生物、珀莱雅等国货美妆企业实施大单品策略，例如华熙生物核心品牌润百颜依托次抛精华、旗下夸迪的5D精华、米蓓尔的粉水和蓝绷带面膜及肌活的糙米水等产品种类逐渐丰富。

同时，2022年国内美妆新原料备案明显加速，根据药监局官网信息显示，2022年共计有42款新原料完成备案，并且同年多个美妆品牌推出“独家成分”，如自然堂推出“喜默因”、麦吉丽推出“麦肤因”、百雀羚推出“聚光因”、欧诗漫推出“珍白因”。

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