2024年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势

随着时代发展，中国自媒体行业兴起，美容护理理念得以广泛传播。随着中国人民生活水平不断提高，越来越多人开始对自身形象进行投资，日常护肤产品成为中国人民生活持续消耗品，家用护肤仪、化妆品等产品消费也逐渐增加，也有不少人选择使用医疗手段进行形象管理，行业成为“朝阳产业”。

美容分为生活美容和医疗美容两大类：医疗美容是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。比如常见的割双眼皮、隆胸等。生活美容是指常规性美容护理，包括使用化妆品、SPA、按摩保健等。

生活美容行业市场深度调研

中国短视频行业爆火，个人美容、保养概念广泛传播，中国人民自身美容理念得以完善;随着生活水平提升，中国人民更加注重进行个人日常美容;中国电商平台的发展方便了中国人民对美容产品的购入。

根据《2023 麦肯锡中国消费者报告》，2021 年中国的中高收入及高收入消费者群体已占据城镇家庭消费 55%的份额，且未来还将持续快速增长。

由于人均收入的提高和爱美意识的提升，生活美容消费作为享受类的消费比重不断提升。生活美容服务业的消费人群规模持续扩大，支撑着整个产业的发展。其中美发、美容美体、美甲占据生活美容消费的前三位。

2023年，我国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。截至2023年7月，中国护肤品滚动年度(MAT)销售额达3253亿元，全渠道同比增长1.9%，其中线上增速高达7.9%，对比历年数据的规模和走势，护肤品市场仍有扩大空间。其他家用美容产品，如各种家用美容仪等，市场销售情况近年来也直线上升。中国家用美容产品相关行业蓬勃发展，护肤品、化妆品行业逐渐占据生活美容行业更多市场份额。

中国护肤品零售市场规模稳步恢复的同时，渠道格局正在悄然生变。《2023中国护肤品行业全渠道白皮书》指出，在行业整体回暖过程中，71%的护肤品消费来自线上渠道，以抖音为代表的内容电商成为线上渠道增量的主要来源，大幅领先综合电商。但综合电商也依托“618”“双11”等大促活动，达到年内销售高峰。

随着中国人民美容理念逐渐完善，对线下美容机构服务要求更高，因此目前行业内客户信赖度高、客源广的美容院基本都是连锁品牌机构，如克丽缇娜、思妍丽、美丽田园、自然美、诗丽堂等，这些美容院已形成品牌效应，成为美容消费者首选的线下美容院机构。

目前，不少中小美容机构为吸引、留住客源，主动与上游产品产商合作、为消费者提供更实惠产品价格，增强服务质量、增加服务项目，将机构服务套餐化。但由于这样的经营模式需要线下美容机构牺牲自身利益、自身服务质量过硬，且其本质在于会员运营，因此该模式只适用于高消费美容机构，且一样存在不小的经营风险。

据中研产业研究院《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》分析：

2020-2022年我国专业美容机构活动单位数呈现下降态势，主要是受到疫情冲击，关店数量增长。2022年国内专业美容机构活动单位数约11.9万家。

2023年，医美巨头爱美客、华熙生物迎来焦虑期：市值大幅缩水、业绩增长失速。

根据弗若斯特沙利文的数据，2021年医美机构平均获客成本已攀升至3000到5000元左右，而净利率仅维持在1%-10%左右。

为了降低营销成本，许多医美机构亲自走向台前，开启直播，试图绕开医美渠道商直达消费者，以“低价拓客”方式引流。由此，低价营销之风渐起，机构间低价竞争之势愈演愈烈。

生活美容行业发展趋势

随着消费者需求的多样化，个性化、定制化的美容服务将越来越受欢迎。从基础的护肤、美发，到面部护理、身体塑形、美甲美睫等多个细分领域，消费者将更加注重服务的针对性和效果。科技在美容行业的应用将越来越广泛，如AI皮肤检测、机器人美发设计、虚拟现实美容体验等。这些技术的融入将带来更加精准、高效的服务体验，同时也为美容行业带来新的增长动力。

数字经营的“复利”效应，正在成为美业商家的核心竞争力。美团方面指出，数字化是美业进阶发展的关键路径，也是解决行业痛点的重要举措。美团正通过系列标准化举措，助力美业进入数字化和连锁化经营的快车道，推动行业迈向高质量发展。

报告对中国生活美容行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国生活美容行业将面临的机遇与挑战。

想要了解更多生活美容行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国生活美容行业市场深度调研与发展趋势报告》。