丝绸和蚕丝被的发展概况与前景分析
轻工yjbzj220132024/5/17
一、丝绸和蚕丝被发展情况
（一）真丝绸商品进出口情况
受中美贸易战、新冠肺炎疫情、欧美市场丝绸消费低迷的影响，2018至2020年我国真丝绸商品出口额和出口量略有下滑。2021年随着新冠肺炎疫苗广泛接种和国内疫情的有效防控，丝绸出口企稳回暖。根据中国纺织品进出口商会的数据，2021年我国真丝绸商品进出口总额为17.59亿美元，同比增长32.03%；其中真丝绸商品出口额为13.49亿美元，同比增长25.95%；进口额为4.1亿美元，同比增长56.94%。从出口商品结构看，丝类出口2.67亿美元，同比增长9.52%，占比19.79%；真丝绸缎出口3.94亿美元，同比增长45.25%，占比29.17%；丝绸制成品出口6.89亿美元，同比增长23.75%，占比51.04%。
从进口商品结构看，丝类进口7075.62万美元，同比增长129.79%，占比17.27%；真丝绸缎进口2259.24万美元，同比增长23.82%，占比5.51%；丝绸制成品进口3.16亿美元，同比增长49.21%，占比77.22%。
综上，2020年下半年以来，国内外消费群体对真丝类产品的购买热度不断上升，蚕丝被作为家用床上用品中轻盈舒适的代表，是消费者购买除真丝丝巾等饰品外，最能感受真丝制产品优点的不二选择。
（2）蚕丝被市场情况
上世纪90年代，机制丝绵的加工装备以及机制丝绵的加工工艺逐步趋于成熟和实用化。进入21世纪，蚕丝被行业迎来了快速发展，市场需求急剧增长，新进生产企业众多，但行业规范标准相对宽松、产品市场检测相对滞后。
2010年起，各级政府部门和行业协会对蚕丝被行业进行了整顿，蚕丝被行业不断规范发展，至2018-2019年中国蚕丝被产量逐步稳定在1,200万条左右。2020年，受新冠疫情影响，我国蚕丝被产量达到924万条，同比减少21.5%。2021年，我国蚕丝被产量达到1,340万条，超过疫情前水平。按《2020年苏杭丝绸产业调研报告》中的蚕丝被平均单价计算，2019-2021年，我国蚕丝被市场规模分别为155.96亿元，122.44亿元及177.56亿元。
随着蚕丝被行业不断朝规范化方向发展，行业中的优秀企业开始基于优质产品来打造自身品牌，赢得消费者的品牌认同，这十分有利于行业的长远健康发展。
中国蚕丝被产区主要分布在江苏、浙江、河南、江西、湖南、广东、山东、陕西、广西、湖北等地。2021年，上述十个省市蚕丝被产量总和占全国蚕丝被总产量的98.3%，其中江苏、浙江、河南、江西蚕丝被产量分列1-4位，合计占比超过70%。
图表：2021年中国蚕丝被产量排名前十的省市蚕丝被产量占比
数据来源：世界丝绸网
二、行业发展前景
（1）消费水平不断提高、消费习惯逐步升级
丝绸产品不仅能通过其自身的实用性满足人们对更高品质生活的需求，更能通过依附于丝绸产品之上的文化创意设计寄予美好寓意，满足人们的精神需求。丝绸行业的发展与经济发展和居民收入增长息息相关。随着经济水平的不断提高，人们在满足温饱需求的同时，越来越注重生活品质及精神享受。
改革开放至今的40多年中，我国消费市场不断扩大，社会零售总额增长了280余倍，2021年即便受新冠疫情影响，全年零售总额也达到了44.1万亿元。巨大的市场潜力和消费需求，让中国成为最具成长性的内需市场，以及全球最大的消费市场之一。近五年来，我国人均国内生产总值和人均可支配收入均稳步增长，2019年，我国人均国内生产总值更是首次突破1万美元大关，2021年再创新高，人均国内生产总值达到80,962元人民币，人均可支配收入达到35,128元人民币，均保持同比增长。
图表：2017-2021年我国人均国内生产总值和人均可支配收入（单位：元）
数据来源：国家统计局
随着我国经济的不断发展，居民生活水平的持续提高，人们的生活由“温饱型”向“小康型”转变，人们对日常生活的需求由实用性、经济性逐渐向舒适性、绿色环保和赏心悦目转变，促使丝绸产品的消费理念也在不断发生变化。随着居民消费水平的进一步提高，国内丝绸产业的成长空间将更为广阔。
（2）蚕丝被凭借天然、舒适的特性而备受青睐
一直以来，蚕丝被以其柔软、轻盈、洁白、排湿透气性好、厚薄均匀、温暖舒适等这些有别于传统棉被的显著优点而备受消费者青睐。尽管科技迅速发展，出现了各种化学纤维被芯，消费者对于床上用品的选择面越来越宽，但蚕丝被在消费者心智中始终占据着十分重要的地位。随着现代社会人民的生活水平不断提高，人们的保健意识与环保意识不断提升，蚕丝被也凭借亲肤舒适、绿色环保、天然抑菌的特性而备受青睐，在国内外市场都有很大的发展潜能，市场前景十分广阔。
与此同时，蚕丝被生产企业通过技术研发优化产品，不断拓宽蚕丝被的使用场景。例如填充蚕丝重量1kg左右的冬暖被、夏凉被、空调被、婴儿被、抱枕等，通过采取合理的工艺，在水洗后压缩率及回弹性不会有明显的变化，方便洗涤；通过优化被套、胎套设计，让真丝得到充分地利用，让消费者能贴身感受真丝品质，体会到一年四季的细致呵护；建立“生态可机洗蚕丝被”产品国家标准，拟定可机洗蚕丝被的试验方法、技术要求，量化其中的关键指标，体现产品的质量水准与技术特点，在给消费者良好的体验的同时增强了蚕丝被的市场竞争力。
（3）数字经济持续助力产业升级
近年来，中国数字文化产业快速发展，结合网络新渠道、大数据、网络直播等“互联网+”新技术、新业态的广泛推动，涌现出诸多适合新一代群体需求的视频、直播、网络社区等新兴业态，丝绸产业结构从产业链到价值链不断优化升级。行业中的优势企业以直营专卖店或展示交易厅为依托，积极开展电子商务网店和电子商务平台建设，推动线上线下融合营销模式，提高服务品质。同时企业充分应用“互联网+”及信息技术，精准定位，开发个性化定制渠道，提供差异化优质服务，持续优化客户体验，提升品牌创新能力及溢价能力。在“互联网+”、消费升级趋势下，新型终端消费模式将不断涌现，有助于扩大丝绸消费规模。行业中的优势企业更容易通过不同平台的线上流量，去触达、获得并留存更广泛的消费者人群，在这一过程中，完成从品牌认知到品牌认同再到品牌忠诚的黏性提升。
（4）多因素促进跨境电商持续增长
2020年，为了应对新冠疫情全球蔓延所带来的冲击，国家相关部门出台了零售进口试点城市扩容、鼓励新业态新模式发展、创新优化监管措施、拓展物流通道、结汇市场放开等跨境电商相关政策文件。2020年由此成为跨境电商多渠道、多平台、品牌化发展的重要转折点。
从国内来看，得益于我国网络零售市场发展和新一代信息技术的应用，目前已经有一批高品质高颜值的“新国货”品牌快速崛起，逐步形成了“品牌电商化”的发展模式。其中一批优秀品牌正在加速向海外复制，为更多中国品牌出海提供了良好示范，也带动越来越多的“新国货”借力跨境电商，走上“国内打造+海外复制”的品牌出海之路。从国际来看，疫情导致全球经济衰退，海外很多国家会迅速地进入消费分级的阶段，不同的消费群体对于新产品、新供给、新品牌的需求将有一个井喷式爆发增长。同时，得益于中国疫情防控成效显著，中国的供给在全球结构性市场中的地位将进一步加强，国货出海将迎来重要的窗口期。
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