吹风机市场销售及竞争分析2024

随着经济水平的提高，人们不仅对“美”的追求提高了，更对头发护理的关注度也越来越高。

近两年，在“精致生活”风潮下，消费者对颜值、体验、品质的要求不断上升，便携式吹风机、洗牙器、电动牙刷等个护小家电也随之流行起来。伴随95后甚至更年轻的消费主力军快速崛起，家电零售正发生着翻天覆地的变化，快速向“趋势新家电”时代迈进。

相比传统的吹风机，现在市场上的吹风机基本都采用恒温负离子技术，这就说明以技术为核心卖点的产品已经没有很强的市场竞争力了，吹风机企业需要洞察消费者新的消费需求，创造更能迎合消费者的产品，以此来提高自身的竞争力。

吹风机市场销售

随着技术的快速发展以及产品的迭代升级，电吹风行业迎来快速发展期。2018-2022年我国电吹风销量CAGR为1%，2022年略有下降，销量6147万台，较2021年下降4%，销售额为17.9亿美元，较2021年下降1%。

在电吹风线上线下市场中，线上销售规模不断扩大，2021年我国电吹风市场线上零售金额为53.8亿元，同比增长10.7%;电吹风市场线上零售数量为2765万台，同比增长0.3%。2022年我国电吹风市场线上零售金额约为69.7亿元，零售数量约为2771万台。2023年上半年，我国电吹风市场线上零售金额约为39.2亿元，线上零售数量约为1140万台。

数据显示，2016年至2022年期间，电吹风机专利申请数量的峰值出现在2020年，增速也较高，达到25.6%。2022年我国电吹风的专利申请数量为563项，较上年减少了134项，同比下降19.2%。2022年截至10月份淘系+京东平台的电吹风机销售规模为51.7亿元。2022年1-10月对比2021年全年的销售均价提升18.9%。吹风机行业整体在销售额持续增长下，量价结构逐渐发生转变，均价的提升成为推动销售额增长的主要因素。

从我国电吹风价格区间销量占比情况来看，中低端高速电吹风销量有望逐步提高，带动均价下行，提高渗透率。2023年上半年我国电吹风300元以下(普通电吹风)销量占78%;300-400元(高速电吹风)销量占10%;500-800元(高速电吹风)销量占8%;800元以上(高端产品)销量占3%。

据中研产业研究院《2024-2029年中国吹风机产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》分析：

电吹风步入产品升级阶段，高速电吹风凭借技术变革与消费者体验升级，需求旺盛。多个企业抓住红利推出新品，高速吹风机行业迎来快速增长。据统计，2023年上半年我国高速电吹风线上销额18.1亿元，同比增长37%;线上销量231.2万台，同比增长134%，行业呈现快速扩张态势。

相比高温低速的传统吹风机，高速吹风机拥有更大的风量和更精准的控温系统，可以通过较低温但更高速的风量快速吹干头发，很好地降低高温对头发的伤害，而更精准的温控装置，可以更好地呵护角质蛋白活性，让表皮鳞片顺滑闭合。

此外，市面上很多高速吹风机还会采用离子护发技术，在吹风机内部设计离子发生器，产生的负离子能够中和头发丝自带的正电荷，达到收紧毛鳞片，抚平毛躁的效果。

吹风机市场竞争

竞争日渐激烈，高速吹风机入场者持续增加。根据奥维云网(AVC)数据显示，从20 至23Q1，高速吹风机品牌数量激增的同时，机型数量也相应产生了较大的增长——品牌数量从16 增长至104 个、机型数量由6 增长至72个。后续随着消费者对电吹风产品要求的日渐丰富，例如低噪、精准控温、外观精良、操作便捷等，产品性能有望实现多方位的提升并增强卖点差异化，品牌竞争或愈演愈烈。

吹风机已经成为大多数消费者必备的家庭小电，越来越多的企业开始进入吹风机市场，企图抢占市场份额，赢得企业利润。对于企业来讲，只有在质量和技术过硬的基础上，差异化的产品才能满足现在消费者的猎奇心理，当下来看，颜值、科技、设计等是消费者未来诉求。

人们对个人形象仪表的日益重视，电吹风的使用人群不断扩张，男性消费者的普及率也大幅增加;同时，女性消费者追求时尚的特性，使得产品的更换频率也保持在较高水平，进一步促使电吹风市场规模的扩大;此外，随着生活品质的提升，宠物饲养成为常态，使用于宠物的电吹风也逐步普及，进一步拉动电吹风的市场需求。

报告对中国吹风机的发展状况、吹风机竞争、吹风机产业链上下游等进行了分析，并重点分析了中国吹风机发展特点及产业链招商策略。报告还对全球的招商引资模式作了详细分析，并对招商引资模式进行了趋向研判。

想要了解更多吹风机行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2024-2029年中国吹风机产业链供需布局与招商发展策略深度研究报告》。