湿巾行业发展现状：普及率还较低

一、湿巾行业简介

湿巾是近年来开始流行的一种卫生用品，生产和市场发展十分迅速，品种和用途日趋多样化，可以用于居家和居家外的多种场合。无论是航空旅行还是外出就餐，湿巾都因其便捷性和卫生功能受到广大消费者的青睐，目前国内超市里湿巾产品繁多，反映出消费者对湿巾的日常需求增长。随着生活质量的提升和卫生观念的深入人心，湿巾市场前景广阔，已成为日常生活中的常备品。市场上的湿巾大抵分为两类，一类是保养型湿巾，本身经过消毒处理，含有护肤成分，主要用于皮肤保养。另一类是消毒型湿巾，不仅自身被消毒，还能对其他物品进行消毒，适用于皮肤擦伤、划伤等情况的消毒或杀菌。对于外出人士来说，选择具有杀菌功能的消毒湿巾更为合适。

二、湿巾行业发展现状

我国湿巾行业政策文件主要关注消毒和卫生防护，强调外出时备齐口罩、洗手液、消毒湿巾等防护用品，并养成良好的卫生习惯。同时，对于特定传染病如猴痘，国家卫健委要求使用有效氯5000-10000mg/L的含氯消毒剂或消毒湿巾进行处理。这些政策文件均强调了湿巾在预防传染病和日常卫生保健中的重要作用，为行业发展提供了明确的指导。

我国湿巾行业产业链上游主要是原材料供应商和设备供应，包括无纺布、酒精、碘伏等原料商，纺织和包装等设备;中游是湿巾制造企业，负责采购原材料进行生产和加工;下游则是销售渠道，包括线上电商平台、线下超市、药店等零售商，以及医疗机构、美容院等专业渠道，随着国内消费者需求和认可度提升，行业持续向好，带动我国上中下游紧密发展，市场前景广阔。未来随着消费者对卫生和健康的关注度继续提高，湿巾市场需求将不断增长，为行业发展提供了有力支撑。

近年来，中国湿巾行业保持良好的发展趋势，市场增速显著高于全球湿巾市场。2016-2022年，中国湿巾市场规模由60.13亿元增长至126.4亿元，复合增长率为 13.18%。

图表：2018-2022年中国湿巾行业市场规模

目前，国内市场湿巾的普及率总体相对较低，行业市场增长空间巨大。与欧美国家相比，我国湿巾人均消费水平较低。西欧国家湿巾年人均消费金额为133.61 元，美国湿巾年人均消费金额为104.05元，而我国湿巾年人均消费水平不足西欧年人均消费水平的5%，仅为6.28元。

随着我国经济发展以及居民消费能力和意愿不断提升，企业面对下游多元化需求开发出不同应用场景的湿巾产品。同时，随着居民对卫生健康关注和防护意识提高，对湿巾的需求大幅增长，我国湿巾行业发展前景更为明朗，市场规模也将不断扩大。

从整个产业链的视角看，湿巾行业的主要供应商、生产商和品牌商组成。在上游，主要的原材料包括无纺布(非织造布)、日用化学产品原料、包装膜、纸箱等，这些是湿巾生产的基础。在中游，主要的湿巾生产企业有洁雅股份、维尼健康、倍加洁等，这些企业负责将原材料转化为湿巾产品。在下游，主要的品牌商包括利洁时集团、金佰利集团、强生公司等知名日用消费品品牌，他们负责将湿巾产品推向市场并获得消费者的认可。

湿巾类产品最核心的原材料是无纺布，它在原材料采购总额中占据了约50%的比例。这意味着湿巾行业的上游主要是无纺布制造行业，其发展状况对湿巾行业的发展具有重要影响。据中国产业用纺织品行业协会的统计数据，2021年我国无纺布行业产量为820.5万吨，虽然同比下降了6.63%，但在2019-2021年间，无纺布行业复合增速仍达到了12.62%。这表明无纺布行业在稳步增长，将为湿巾行业的持续发展提供有力支持。湿巾行业的未来发展前景与无纺布行业的稳定增长密不可分。随着无纺布行业的不断壮大，湿巾行业也将迎来更多的发展机遇。

三、湿巾行业竞争格局

近年来，中国湿巾行业的集中度正在快速提升，但仍具备进一步优化的空间。2022年，我国湿巾行业的CR5(前五名企业市场份额占比)为35.8%，相较于2017年提升了5.1个百分点。在这一市场中，心相印、维达和舒洁三家企业位居前列，合计占据了19.0%、7.2%和4.2%的市场份额，这三家企业均为纸巾行业的老牌龙头企业，拥有广泛的用户基础和品牌知名度。然而，与美国、英国和日本等发达国家相比，中国的湿巾行业集中度仍然较低。在这些国家中，CR5分别为44.5%、39.8%和44.4%，显示出较高的市场集中度和企业竞争力。

中顺洁柔作为国内纸制品行业的领先企业，旗下拥有洁柔、太阳、朵蕾蜜三大品牌。其产品线覆盖了卫生纸、纸面巾、纸手帕、餐巾纸、湿巾、厨房纸巾以及个人护理产品等多个领域。2022年，中顺洁柔的营业收入达到了85.70亿元，但同比下降了6.34%。这一下滑主要受到国际原材料纸浆、包材及能源价格上涨的影响，导致生产成本上升，进而压缩了企业的利润空间。在这一背景下，中顺洁柔实现归属于上市公司股东的净利润为3.50亿元，同比下降了39.77%。

《2024-2029年中国湿巾行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》由中研普华产业研究院撰写，本报告对该行业的供需状况、发展现状、行业发展变化等进行了分析，重点分析了行业的发展现状、如何面对行业的发展挑战、行业的发展建议、行业竞争力，以及行业的投资分析和趋势预测等等。报告还综合了行业的整体发展动态，对行业在产品方面提供了参考建议和具体解决办法。