2024年玩具产业现状及未来发展趋势分析

盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的爱好。提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具，成为业界新顶流。数据显示，2024年双11狂欢日首小时，淘天毛绒玩具品类累计成交同比去年超100%。

玩具是指专门提供给儿童或其他人群娱乐和玩耍的物品。玩具的种类繁多，按原料和工艺可以分为塑料玩具、木、竹玩具、布绒玩具等;按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具、成人玩具;按功能可以分为体育玩具、智力玩具、科教玩具、军事玩具、装饰玩具等。

玩具产业现状

近日，淘宝天猫公布2024“双11年度玩具大赏”榜单。

提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具，成为业界新顶流。双11狂欢日首小时，淘天毛绒玩具品类累计成交同比去年超100%，双11开卖当天，森贝儿家族旗舰店首4小时成交同比去年增长了100%。

今年双11期间，潮玩行业崛起多个新趋势赛道。IP经济持续爆发，盲盒依旧是潮玩市场最为出圈的品类。泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”、森贝儿家族、玩乐主义黄油小熊、原神等IP玩具在今年双11迎来高速增长。

据中研产业研究院《2024-2029年玩具产业现状及未来发展趋势分析报告》分析：

泡泡玛特三季度业绩数据显示，公司整体营收同比2023年增长120%~125%。其中，中国国内地区营收同比在55%~60%，港澳台及海外营收同比增长440%~445%。从增速上看，泡泡玛特已连续多个季度交出了超出市场预期营收数据，三季度海外市场超4倍的增长更是令多方眼前一亮。

据泡泡玛特上半年报财报会透露，预计公司全年营收增长不会低于60%，海外全年增长不会低于200%，总销售额突破100亿元，双倍完成年初的预测。

有业内人士表示，如今泡泡玛特围绕IP孵化与运营、潮流玩具与零售、主题乐园与体验、数字娱乐四大领域不断实现创新，正逐渐成长为具备全球影响力的潮流文化娱乐集团。

盲盒、手办、机甲，越来越多的“玩具”不再是小孩子的专属，成为成年人的爱好，他们将这些“潮玩”视若珍宝，有的甚至会投入可观资金购买。数据显示，到2025年，潮玩所属的“收藏玩具”行业核心消费人群将突破1亿人。相关负责人介绍，在淘宝天猫，潮流玩具的边界不断拓宽，玩具不再是孩童的专属。

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玩具产业未来发展趋势

线上销售趋势：随着互联网和智能手机的普及，线上购物成为主流消费方式。网络平台如抖音、快手、小红书等迅速崛起，进一步促进了玩具产品的线上消费。新冠疫情期间，居家隔离也推动了线上玩具消费的增长。

个性化需求：消费者对玩具的需求逐渐从功能性转向情感性和个性化。例如，盲盒、手办等潮流玩具因其独特性和收藏价值而受到年轻人的喜爱。此外，智能玩具和动漫玩具也因其创新性和文化内涵而受到市场的欢迎。

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