2024年中国玩具制造市场现状调查及行业发展趋势分析

玩具制造是指以儿童为主要使用者，具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征的娱乐器具的制造。玩具品种繁多，按原料和工艺可以分为塑料玩具、木制玩具、布绒玩具等;按年龄分为乳儿玩具、婴儿玩具、幼儿玩具等;按功能可以分为体育玩具、智力玩具、科教玩具等。

玩具制造市场现状调查

汕头澄海是“中国玩具之都”，全球60%的小朋友玩过汕头玩具、主营玩具A股上市企业超一半在汕头、平均每天推出超1000款新品、在汕头澄海平均每3个人就有1个玩具从业者。

在这个掌握着全球近1/3玩具生产能力的地方，有着5万多家玩具生产经营单位，生产的玩具远销全球120多个国家和地区。“出海”已成为近年来汕头玩具企业的核心战略之一。数据显示，2024年前三季度，经汕头海关申报出口玩具总值达172.2亿元，占经汕头海关申报出口总值的20.4%。

就全国而言，2019-2022年，中国玩具出口额呈现上升趋势，2022年超过450亿美元，2023年出口额下降12.2%，达到396.2亿美元，2024年上半年为175.8亿美元。2019-2023年，进口额保持在6-9亿美元之间，2023年为6.1亿美元，2024年上半年为2.8亿美元。

值得一提的是，毛绒玩具凭借其逼真可爱的造型、柔软细腻的手感以及不怕挤压、方便清洗等优点，受到全世界的孩子及大人的追捧和热爱。

据中研产业研究院《2025-2030年中国玩具制造行业发展现状分析及投资前景预测研究报告》分析：

近期，多地博物馆和文创品牌都推出了具有地域特色的毛绒文创产品，并采用了互动式、情景式的销售方式。以天水麻辣烫为原型的麻辣烫玩偶，开启线上预售后，一周内有近20万人涌入抢购，推动店铺成交量同比增长343%。

今年双11期间，潮玩行业崛起多个新趋势赛道。IP经济持续爆发，盲盒依旧是潮玩市场最为出圈的品类。泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”、森贝儿家族、玩乐主义黄油小熊、原神等IP玩具在今年双11迎来高速增长。

泡泡玛特三季度业绩数据显示，公司整体营收同比2023年增长120%~125%。其中，中国国内地区营收同比在55%~60%，港澳台及海外营收同比增长440%~445%。从增速上看，泡泡玛特已连续多个季度交出了超出市场预期营收数据，三季度海外市场超4倍的增长更是令多方眼前一亮。

玩具制造行业发展趋势分析

创新发展：随着潮流玩具的兴起，玩具行业进入创新发展阶段，各类型潮玩带动行业蓬勃发展。

智能化：智能玩具因其创新性和文化内涵而受到市场欢迎，成为新的增长点。

个性化：消费者对玩具的需求逐渐从功能性转向情感性和个性化，盲盒、手办等潮流玩具因其独特性和收藏价值而受到年轻人的喜爱。

综上所述，玩具制造行业在定义上具有娱乐性、教育性和安全性三个基本特征;在现状上，中国是全球最大的玩具生产国和出口国;在趋势上，创新、智能化和个性化成为主要发展方向;在前景上，市场规模将持续扩大，潮玩市场尤为突出。

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