2025年中国宠物零食行业市场全景调研及发展前景预测

近年来，随着宠物经济爆火，中国城镇宠物消费市场规模超3000亿元。2024年中国宠物食品市场规模为1585亿元，同比增长8%，2017年到2024年复合增长率为11%;根据Euromonitor数据，2017-2022年，全球宠物食品市场规模由881亿美元增长至1235亿美元，复合增长率约为7.0%。宠物食品属于典型的“大行业，小公司”。行业规模较大，同时行业内公司规模较小，市占率较低，公司具备较大的增长空间。目前，目前A股中从事宠物食品的上市公司主要有乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份和源飞宠物。

宠物零食作为宠物食品行业的重要细分领域，从传统补充型产品逐渐演变为兼具营养、功能与情感价值的消费载体。得益于城市化进程加速、单身经济兴起以及“拟人化养宠”理念的普及，以及线上电商渠道的崛起打破了地域限制，下沉市场的消费潜力逐步释放，进一步推动行业扩容。国际品牌与本土企业同台竞技，围绕天然成分、功能创新、健康化等核心方向展开激烈竞争，行业迈入品牌化、专业化发展新阶段。

宠物零食行业市场全景调研

(一)市场现状与竞争格局

当前，中国宠物零食市场呈现多元化、细分化特征。从产品形态看，干粮仍占据主导地位，但湿粮、冻干、零食棒等新兴品类增速显著，尤其是主打“无谷低敏”“高蛋白”的天然成分产品备受青睐。功能性零食成为行业创新焦点，例如添加益生菌的助消化零食、富含Ω-3的美毛零食，以及针对老年宠物的关节护理产品，精准满足精细化喂养需求。渠道方面，线上销售占比持续扩大，电商平台与社交媒体的深度结合催生了直播带货、私域流量运营等新模式，而线下渠道则通过宠物医院、高端体验店强化专业服务壁垒。

值得关注的是，行业竞争已从价格战转向技术研发与品牌价值的较量。国际巨头如玛氏、雀巢凭借成熟供应链和研发能力占据高端市场，而本土品牌如疯狂小狗、帕特诺尔通过差异化定位快速崛起，例如聚焦“国潮IP联名”或“生骨肉配方”打造爆款。与此同时，中小企业在区域市场及细分品类中寻找突破口，行业呈现“头部集中+长尾并存”的格局。

(二)消费趋势与驱动因素

消费升级与健康化趋势是行业增长的核心驱动力。新一代宠物主以“Z世代”和“新中产”为主力，他们更关注成分透明、科学配比和产品附加值，推动天然有机、无添加剂等概念成为标配。此外，宠物情感价值提升促使零食消费场景延伸，例如训练奖励、节日礼盒、定制化零食等，进一步释放市场需求。政策层面，《宠物饲料管理办法》等法规的完善为行业规范化发展提供保障，而资本对宠物赛道的持续加码(如红杉、高瓴等机构投资)加速了技术迭代与产业链整合。

据中研产业研究院《2025年版宠物零食产业规划专项研究报告》分析：

从区域市场看，一线城市渗透率接近饱和，而三四线城市依托“小镇青年”养宠热潮成为新增长极。下沉市场消费者对性价比与品牌认知度并重，推动中端产品需求激增。与此同时，跨境电商的繁荣使得进口零食加速渗透，而国产零食凭借本土化创新逐步打开海外市场，行业全球化布局初现端倪。

(三)挑战与转型方向

尽管前景广阔，行业仍面临多重挑战。首先，产品同质化严重，部分企业过度依赖代工模式导致研发能力薄弱;其次，原料价格波动与质量控制问题频发，例如2024年“卡拉胶超标”事件引发消费者信任危机;此外，国际品牌垄断高端市场的局面尚未完全打破。

为应对挑战，企业需从三方面突破：一是加大研发投入，例如开发“智能零食”(如内置芯片监测摄入量)或“可持续零食”(如植物蛋白替代传统肉类);二是强化供应链管理，通过垂直整合降低原料风险;三是深化全渠道布局，例如通过“线上种草+线下体验”增强用户黏性，或与宠物医疗、保险机构跨界合作构建生态闭环。

宠物零食行业发展前景预测

展望未来，中国宠物零食行业将呈现“高端化、智能化、全球化”三大趋势。高端市场方面，功能细分与定制化服务成为竞争高地，例如针对宠物慢性病管理的处方零食;智能化技术将重塑消费体验，如通过AI算法推荐个性化食谱，或利用物联网设备实现远程投喂互动;全球化方面，本土品牌有望借助“一带一路”拓展东南亚市场，而国际品牌则加速本土化创新以贴近中国消费者需求。

总结而言，宠物零食行业不仅是宠物经济的重要支柱，更是消费升级与技术创新的缩影。在人口结构变化(老龄化、单身化)、健康意识提升及政策红利的共同驱动下，行业将持续保持两位数增长。企业需紧抓“品质升级”“场景创新”“绿色可持续”三大关键词，通过差异化战略抢占市场份额。与此同时，行业需加强自律，推动标准化建设，构建从原料溯源到终端服务的全链条信任体系，最终实现高质量发展与社会责任的双赢。

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