2025年中国研学旅行产业深度调研

研学旅行作为教育与旅游深度融合的新型业态，近年来在中国迎来快速发展期。其核心在于通过“研究性学习+旅行体验”的模式，突破传统课堂的局限性，将知识传授与实践探索相结合，旨在提升中小学生的综合素质。

研学旅行，又称为研学旅游、修学旅游、教育旅游等，是指由教育部门和学校有计划地组织安排，通过集体旅行、集中食宿方式开展的研究性学习和旅行体验相结合的校外教育活动。简而言之，研学旅行是组织学生一起出游，边学边玩，寓教于乐。其目的在于引导学生体验不同的“课堂”，掌握多方面的知识，促进学生身心变化的教育活动。

政府作为监管机构，负责制定宏观政策、遴选合格的基地和营地、指导行业规范开展业务。学校作为研学旅行活动的主办方，是决策者和组织者，负责制定研学旅行的开展时间、时长、目的地选择以及服务机构选择等。家长则关注学生的体验、感受、舒适度和安全保障，为学生提供研学旅行资金，并通过“家长委员会”影响学校的决策。研学旅行服务机构则作为承办方，搭建起“学校”和“基地、营地”之间的桥梁，整合相关资源以满足学校、家长和学生的需求。

自2013年国务院首次提出研学旅行概念以来，国家及地方政策持续加码，教育部等11部门联合印发《关于推进中小学生研学旅行的意见》，明确要求学校每学年组织至少两次研学活动，推动行业规范化发展。叠加“双减”政策落地、素质教育理念普及及家庭消费升级等多重因素，研学旅行市场需求持续释放。

当前，行业已形成涵盖K12学生、银发群体、企业团建等多元客群的市场格局，成为教育服务与文旅产业融合创新的重要方向。

研学旅行产业深度调研

1. 产业链格局

研学旅行产业链分为上游资源供应、中游服务整合及下游消费市场。上游以高校、科研机构、非遗传承人等教育内容提供方为主，占成本25%;中游由专业机构(如世纪明德、新东方研学)及OTA平台(携程、飞猪)主导，头部企业市占率超38%，毛利率达25%-30%;下游以B端学校采购为主，占比60%，政策刚性需求驱动市场稳定增长。

2. 政策驱动与区域实践

国家级政策通过资金补贴及标准制定推动行业标准化，地方则结合地域特色创新实践。例如，浙江搭建“智慧研学平台”提升运营效率25%，广东、河南等地通过主题课程设计激活文化资源，形成差异化竞争力。

据中研产业研究院《2025-2030年研学旅行产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》分析：

当前，研学旅行行业正处于高速扩张与深度调整并行的阶段。机遇方面，科技赋能(如元宇宙研学、区块链学分认证)和资本涌入(绿色赛道单项目融资超5000万元)为创新提供动力;挑战则集中于同质化竞争、师资短缺(缺口达120万人)及政策波动风险。例如，70%产品缺乏教育深度，价格战导致毛利率跌破10%。

在此背景下，企业需通过轻资产运营(景区分成制)和平台化整合(SaaS系统开发)优化成本结构，同时聚焦细分领域(如国际研学、县域下沉)规避红海竞争。

3.竞争格局

头部机构通过并购整合加速扩张，Top10企业市占率达38%，区域中小机构面临生存压力。技术驱动领域成为资本新宠，元宇宙研学赛道融资额同比增长300%，绿色与乡村项目因政策倾斜获得PE/VC重点关注。

4. 未来投资方向

科技融合：区块链学分认证覆盖千所院校，AI课程设计提升个性化体验;

区域协同：长三角“高铁研学圈”联票销售增长210%，城市群联动降低边际成本;

模式创新：非遗+农业(如客家文化研学)激活县域经济，双语课程满足国际化需求。

研学旅行产业作为教育改革与文旅升级的交汇点，其社会价值与经济潜力已获广泛认可。未来，行业将呈现三大趋势：政策驱动下的标准化建设、技术赋能的个性化服务、资本推动的集中化整合。然而，需警惕同质化陷阱与政策依赖风险，通过深化课程研发、优化师资结构、探索跨界融合(如“研学+乡村振兴”)实现可持续发展。预计到2030年，研学旅行将全面融入国民教育体系，市场规模突破2万亿元，成为推动文旅消费升级、促进区域经济协同的核心力量。

想要了解更多研学旅行行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年研学旅行产业深度调研及未来发展现状趋势预测报告》。