2025年中国宠物零食行业市场全景调研

近年来，随着中国居民生活水平提升、家庭结构小型化及情感陪伴需求增长，宠物经济迅速崛起。宠物角色从“看家护院”向“家庭伴侣”转变，推动宠物消费向精细化、人性化发展。《2025年中国宠物行业白皮书(消费报告)》显示，2024年中国宠物市场呈现稳中向好的发展态势，城镇(犬猫)消费市场规模突破3000亿元，城镇宠物犬猫数量超过1.2亿只，宠主年均消费金额小幅上升。宠物食品市场仍是主要消费市场。

宠物零食作为宠物食品的重要分支，从早期简单的营养补充品，逐渐演变为满足宠物健康管理、行为训练及情感互动的功能性产品。

宠物零食是指为宠物提供的非主食类食物，具有多种功能。例如，洁齿骨能有效清洁宠物牙齿，去除牙垢，维护口腔健康;营养膏富含维生素和矿物质，能够增强宠物体质，提升免疫力;而狗咬胶则可以满足幼犬换牙期的磨牙需求，防止其因磨牙而损坏家具。

中国宠物零食市场呈现出以下特点。一方面，市场细分日益明显，针对不同宠物品种、年龄段和特定需求的产品不断涌现。例如，为老年犬设计的关节保健零食、为美毛需求研发的富含欧米伽脂肪酸的零食等。另一方面，线上销售渠道成为主流，约 50% 的消费者通过综合电商平台购买宠物零食，这促使企业加大线上布局力度，提升品牌知名度和市场竞争力。

宠物零食行业市场全景调研

(一)消费需求升级驱动产品创新

宠物主对零食的需求从基础饱腹转向功能化与健康化，表现为三大特征：

功能细分：如洁齿骨、关节保健零食、益生菌配方等针对性产品涌现，满足宠物口腔健康、消化系统维护等特定需求;

成分升级：天然无谷、高蛋白、零添加剂成为核心卖点，消费者对原料透明度要求显著提升;

情感附加值：零食作为人宠互动纽带，训练奖励、节日定制礼盒等场景化产品热度攀升。

(二)竞争格局：国产品牌突围与国际品牌深耕

本土品牌崛起：以麦富迪、疯狂小狗为代表的国产品牌，通过高性价比和本土化配方抢占中端市场，并借助直播电商快速触达下沉市场;

国际品牌高端化：皇家、渴望等品牌凭借科研背书占据高端市场，但面临国产价格战冲击，逐步通过本土生产线降低成本;

新势力入局：互联网品牌(如网易严选)和跨界企业(如吉家宠物)以“全品类生态+私域流量”模式切入，加剧行业洗牌。

(三)渠道变革与营销模式重构

线上主导、线下体验：超70%销量来自电商平台，但宠物店、医院渠道通过“体验式消费”(如试吃、健康检测)增强用户黏性;

内容营销为核心：短视频科普、宠物KOL种草、社群运营成为品牌获客关键，用户决策链路从“功能对比”转向“情感共鸣”。

(四)行业痛点与挑战

同质化竞争：多数企业缺乏核心技术，依赖代工模式导致产品创新不足;

监管滞后：功能性宣称缺乏标准，卡拉胶等争议添加剂引发安全性质疑;

供应链脆弱：原材料价格波动(如肉类成本)与进口依赖度较高，制约产能稳定性。

据中研产业研究院《2025-2030年中国宠物零食行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》分析：

当前行业已跨越粗放增长阶段，步入结构性调整期。消费端的高标准诉求倒逼产业链从“代工贴牌”转向“技术研发+品牌溢价”的双轮驱动模式;政策端对宠物食品安全的强化监管，将加速淘汰中小落后产能，推动头部企业整合资源。同时，全球化竞争与可持续发展理念的渗透，促使企业重新定位——未来增长不再依赖渠道红利，而需构建以精准营养方案、绿色供应链为核心的竞争壁垒。在此背景下，行业亟需通过差异化破局，从产品、技术到价值链实现全面升级。

中国宠物零食行业正经历从规模扩张向质量升级的战略转型。短期内，市场仍将维持高速增长，但竞争焦点已从渠道扩张转向核心技术、品牌心智与供应链效率的比拼。国产品牌凭借灵活的本土化策略和性价比优势持续抢占份额，而国际品牌需通过本土化生产与研发适应中国市场变化。长期来看，行业面临三大确定性趋势：功能性需求主导(医疗、保健零食占比提升)、技术壁垒固化格局(生物科技与智能定制成为分水岭)、全球化与绿色化并存(出海拓展与低碳生产同步推进)。

对企业的关键启示在于：其一，建立“研发-生产-营销”垂直一体化能力，避免同质化陷阱;其二，深化与宠物医疗、保险服务的生态协同，拓展消费场景;其三，将ESG理念植入供应链，应对政策与消费者双重监督。未来十年，行业将在政策规范与消费升级的双重驱动下，逐步形成头部集中、创新驱动的健康生态，成为中国宠物经济最具增长韧性的板块之一。

想要了解更多行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国宠物零食行业市场全景调研及投资价值评估研究报告》。