入境游行业市场现状调研：2024年中国港澳台地区占入境旅游市场约八成

入境旅游作为旅游业最重要的组成部分，是衡量一个国家综合实力，发展环境和服务水平的重要标志，在加强友好往来，促进对外开放，传播中华文明，提升服务水平，推动产业转型和经济社会发展方面都具有重大意义。

全球旅游形成三足鼎立格局，欧洲、美洲、亚太三大板块在全球旅游占据绝对主体地位。此外，近年来新兴经济体国家旅游总人次和旅游总收入增速显著超过发达经济体国家。同时，新兴经济体国家在全球旅游总人次和全球旅游总收入中的比例显著上升。未来，新兴经济体国家旅游总人次和旅游总收入增速均将显著快于发达经济体。

中国入境游行业市场现状调研

去年以来，“中国入境游”“China Travel”备受关注，成为国际热词。数据显示，2024年中国共接待入境游客13190万人次，同比增长61%，恢复到2019年的九成以上，远高于2023年的恢复水平。

中国旅游主要客源国市场分为两大部分，一部分是香港、澳门和台湾同胞及侨胞，另一部分是外国人(包括已经加入外国国籍的海外华人)。作为海外旅游者，港、澳和华侨游客自新中国成立以来一直是中国海外客源市场的主体。2024年，中国港澳台地区依然是首要的入境旅游市场，游客达10496万人次，同比增长54%，占入境旅游市场八成左右。外国人入境旅游市场复苏步伐加快，游客达2694万人次，同比增长96%。

据中研产业研究院《2025-2030年中国入境游行业市场全景调研及投资战略咨询报告》分析：

中国入境游市场正经历从“恢复性增长”向“高质量发展”的关键转型。政策层面，多国免签政策落地、入境通关流程简化、多语种服务体系完善等举措，显著降低了国际游客的出行门槛，为市场复苏提供了制度保障。传统热门目的地凭借成熟的接待能力与品牌影响力，持续占据市场主导地位，而新兴目的地则通过挖掘地域文化特色，打造差异化旅游IP，吸引细分客群。

旅游产品供给呈现“传统与新兴并存”的多元化格局。文化观光类产品通过创新演绎方式焕发新活力，历史遗迹与现代艺术融合的沉浸式体验项目受到追捧;休闲度假、商务会展、研学旅行等新兴业态快速崛起，满足游客个性化需求。在服务环节，数字化技术深度渗透，智能导览、多语言支付、云端客服等工具的应用，大幅提升了游客体验的便捷性与舒适度。同时，旅游行业加速与文化、体育、康养等产业融合，“旅游+”模式催生了一批跨界融合的创新产品，推动消费场景从单一观光向复合体验延伸。

旅游企业加速提升国际化运营水平，从产品设计到服务标准全面对标国际一流水平。住宿领域，高端酒店与特色民宿协同发展，满足不同客群需求;交通环节，国际航线网络持续加密，城市间接驳效率提升，为跨区域旅游提供支撑。此外，行业协会与企业加强从业人员培训，语言服务、应急保障等软实力建设取得进展，游客满意度稳步提升。

当前，中国入境游市场正处于“量质齐升”的关键阶段。一方面，全球旅游市场复苏、消费升级趋势与政策支持形成叠加效应，为行业增长注入强劲动力;另一方面，国际竞争加剧、地缘环境不确定性、游客需求快速变化等挑战，要求行业从“规模扩张”转向“内涵发展”。如何在保持传统优势的基础上，突破同质化竞争，打造具有全球影响力的旅游品牌，成为行业转型升级的核心命题。下阶段，技术创新、产品迭代与生态协同将成为破局关键，推动入境游从“资源驱动”向“价值创造”跨越。

中国入境游行业发展趋势展望

1、科技重构旅游体验

人工智能、虚拟现实、大数据等技术将深度融入旅游全链条。虚拟导览技术让游客提前“云游”目的地，增强出行决策意愿;大数据分析游客偏好，实现旅游产品的精准推送与定制化服务;智能设备与物联网技术的应用，提升景区管理效率与安全保障水平，推动“智慧旅游”向“智能服务”演进。

2、消费场景深度拓展

游客需求从“走马观花”向“深度参与”转变，催生更多细分市场机遇。文化体验类产品注重“在地性”与“互动性”，非物质文化遗产体验、民俗节庆参与等项目成为新亮点;商务会奖旅游依托城市会展设施与产业优势，打造专业化服务体系，吸引国际会议与展览落地;康养旅游结合中医药文化与生态资源，开发高端养生度假产品，满足健康管理需求。

3、产业融合创造价值

“旅游+”生态体系加速构建，跨产业协同成为行业增长新路径。旅游与文化融合催生文创产品、演艺项目等衍生品消费;与体育融合通过国际赛事、户外探险等活动吸引运动爱好者;与零售融合则推动免税购物、特色商品消费升级，形成“旅游带动消费、消费反哺旅游”的良性循环。

4、可持续发展理念深化

绿色旅游成为行业共识， destinations通过推广低碳出行方式、限塑措施、生态保护项目等，践行可持续发展承诺。同时，社区参与式旅游模式逐渐兴起，当地居民通过提供民宿、餐饮、手工艺品销售等服务，分享旅游发展红利，促进文化传承与经济增收的协同发展。

想要了解更多入境游行业详情分析，可以点击查看中研普华研究报告《2025-2030年中国入境游行业市场全景调研及投资战略咨询报告》。