2026中国宠物用品市场：在"它经济"的蓝海中书写资本新篇

当"毛孩子"成为越来越多中国家庭的情感寄托，当宠物从"看家护院"的功能性角色转变为"家庭成员"的陪伴者，中国宠物用品市场正迎来一场史无前例的消费革命。这个曾经被视为"小众"的细分市场，如今已成长为千亿级别的黄金赛道，并在"十五五"规划的顶层设计中被正式纳入国家消费升级重点领域。站在政策红利释放、技术创新加速、资本关注度提升的历史性节点，中国宠物用品企业正迎来通过创业板IPO实现跨越式发展、参与全球宠物经济竞争的最佳窗口期。

一、市场全景：消费升级驱动下的结构性增长

(一)政策定调：宠物经济首次纳入"十五五"规划

2025年，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》正式发布，"大力提振消费""发展新质生产力"成为核心关键词，宠物经济作为新兴消费业态，被明确列为"纯内需"领域，受益于政策推动经济循环畅通和双循环战略。

这是宠物经济首次被纳入国家顶层规划，标志着行业发展进入全新阶段。"十五五"规划中，国家发改委、农业农村部等部委首次将宠物经济纳入消费升级重点领域，明确提出"构建宠物用品全产业链标准体系，推动国产替代与智能化升级"，通过政策引导与技术扶持，培育国际竞争力本土品牌，打破海外品牌在高端市场的垄断。

规划核心聚焦三大方向：一是建立宠物用品质量安全追溯体系，实现从原材料到终端产品的全流程监管;二是设立宠物产业创新基金，重点支持智能喂食器、可降解玩具等绿色智能产品研发;三是鼓励地方建设宠物用品产业集群，对符合条件的园区给予税收减免与用地保障。

地方配套政策呈现差异化精准布局。一线城市侧重智能宠物用品研发补贴，如上海对AI宠物健康监测设备研发给予研发费用抵扣;二三线城市聚焦下游市场，通过建设批发市场、举办产业博览会激活区域消费。无锡提出2027年宠物产业规模突破三十亿元，重点发展宠物药械与智能用品;宿州推进"宠物产业+电商"融合，拓宽消费渠道。

中研普华产业研究院在《"十五五"宠物用品行业细分市场调研及投资战略规划报告》中指出，"顶层设计+地方创新"的模式正加速政策落地，宠物经济从一线城市向二三线城市下沉的市场增量空间持续打开，为行业龙头企业提供了历史性发展机遇。

(二)市场扩容：情感消费驱动的千亿赛道

中国宠物市场展现出强劲的增长势头。中研普华市场调研报告显示，2024年中国城镇宠物(犬猫)消费市场规模已突破三千亿元，同比增长超过百分之七，预计2027年市场规模将突破四千亿元。毕马威发布的《2025年中国宠物行业市场报告》预测，2025年市场规模将突破八千亿元，其中宠物用品及服务等细分赛道增长迅速。

行业增长由两大引擎驱动：一是宠物数量的持续增长，截至2024年底，中国城镇宠物犬猫数量已突破一亿只，其中猫的数量超过七千万只，占比近六成，连续四年超过犬数量;二是单宠消费金额的显著提升，2024年单只犬年均消费近三千元，单只猫年均消费超过两千元，均呈现上升趋势。

宠物用品市场呈现爆发式增长。2024年中国宠物用品市场(不含食品、医疗)终端零售额超过五百亿元，同比增长超过百分之十八。其中智能用品(饮水机、喂食器、猫砂盆、摄像头、穿戴设备)超过一百五十亿元，占比近三成，同比增长超过百分之四十;传统刚需(猫砂、尿垫、清洁、玩具、牵引、窝垫)超过三百七十亿元，占比超过七成，同比增长超过百分之十二。

智能用品成为增长新引擎。2020年"双十一"购物节，宠物智能商品销量增速超过百分之五百，智能喂食器增长超过百分之一百二十;2025年"双十一"期间，追踪器等智能穿戴设备同比增长超过百分之一千五百，智能玩具增长超过百分之一千四百，智能饮水机同比增长超过百分之二百五十。伴宠机器人作为新兴品类，市场增长迅猛，全年销售额同比增长超过百分之二百一十。

(三)消费升级：从"基础饲养"到"品质养护"

养宠理念的根本转变推动消费升级加速。过去，宠物主更关注"宠物能否存活"，消费集中在基础粮、食盆等刚需品;如今，宠物主更追求"宠物生活质量"，智能厕所、定制窝垫、健康监测设备等"升级类产品"消费占比大幅提升，直接推动客单价上涨。

消费者需求呈现三大核心特征：

健康化需求：近八成消费者将"无添加""天然食材"列为宠物食品首要购买因素，高端天然粮、功能性粮(关节养护、肠胃调理)渗透率快速提升;年轻宠物主将仔细比对成分表，关注蛋白质、氨基酸等营养指标，科学喂养理念普及。

拟人化需求：宠物"家庭成员"定位凸显，超过六成宠物主为中高消费群体，愿意为宠物定制生日蛋糕、轻奢服饰等个性化产品;宠物保险、主题服务等新兴需求爆发，2024年众安在线宠物险保费同比增长超过百分之一百二十九。

智能化需求：Z世代宠物主偏好智能宠物用品，自动喂食器、健康监测设备等销量同比增长超过百分之四十七，超过五成Z世代愿意为AI宠物情绪识别、远程互动功能支付溢价。

中研普华市场分析报告认为，消费升级趋势为具备品质优势和品牌影响力的企业创造了巨大的市场机会，同时也对拟上市企业的产品研发能力、供应链管理能力、品牌营销能力提出了更高要求。

二、产业透视：宠物用品行业的竞争格局与价值重构

(一)产业链解析：从"代工制造"到"品牌出海"

中国宠物用品产业已形成全球最完整的产业链体系。从上游的原材料供应，到中游的产品设计制造，再到下游的品牌营销和渠道销售，产业链各环节高度自主化，不仅保证了产能稳定，还在价格上具有较强的竞争力。

在制造端，产业集群效应显著。全国已披露重点打造的宠物产业园(或集群地)已有二十二个，其中临沂沂南宠物食品产业园、温州平阳宠物小镇、烟台莱山区宠物产业园已发展成为全国代表性的宠物产业集聚中心。这些产业集群形成了"研发-生产-销售-服务"全产业链布局，提升了行业规模化效率。

在品牌端，中国宠物用品企业正从代加工向自主品牌建设转型。2024年中国宠物食品出口金额同比增长超过百分之二十二，"中国粮"远销全球，国产品牌凭借成本与技术优势，在海外市场实现快速渗透。乖宝宠物、中宠股份、佩蒂股份等龙头企业已成功在A股上市，通过资本市场募集资金加大研发投入和品牌建设，逐步建立起国际影响力。

在渠道端，线上线下融合趋势明显。电商平台成为企业拓展市场、触达年轻消费者的重要阵地，超过七成用户通过电商平台购买宠物用品。跨境电商的兴起更为中国宠物用品企业开辟了直接面向海外消费者的渠道，2024年宠物用品出口量同比增长超过百分之二十二，出口金额同比增长超过百分之二。

中研普华行业分析报告指出，对于拟上市企业而言，产业链整合深度直接影响IPO估值水平。单纯的代工企业往往只能获得制造业估值，而具备自主品牌、核心技术、全球渠道的企业，则有望获得消费品或科技企业的估值溢价。

(二)竞争格局："大市场，小企业"与头部集中并存

中国宠物用品市场呈现"大市场，小企业"的特点。行业整体集中度偏低，前五大品牌市场份额仅约一成八，头部集中度仍有提升空间。竞争格局呈现"多元参与、群雄逐鹿"态势：科技跨界品牌(小米、松下等)凭借产业链优势占据约四成市场份额，专业智能品牌(小佩、霍曼)与传统转型品牌(Pidan、华元宠具)分别占约三成二、二成八。

上市公司在竞争中占据先发优势。乖宝宠物已成为A股宠物经济公司中体量最大的上市公司，2023年上半年实现营业收入超过二十亿元，同比增长超过百分之二十二;归母净利润超过二亿元，同比增长接近百分之五十。中宠股份、佩蒂股份、源飞宠物、天元宠物等也在各自细分领域建立了竞争优势。

但国产品牌仍面临国际巨头的强势竞争。根据欧睿数据，2023年中国宠物食品品牌市占率前十名中，美国、日本的品牌市占率分别达到三成七五、二成五八，中国品牌仅占约百分之八点三。"代工贴牌"外销占比高、自主研发周期长、成本高、新品类推出慢等问题，仍是国产宠物品牌突围面临的难点。

中研普华投资分析报告认为，行业集中度提升是大势所趋，具备资本实力的中型宠物用品企业通过IPO实现快速扩张、跻身头部梯队的机会窗口正在打开。

(三)技术革命：智能化与数字化重塑产业形态

人工智能、物联网、大数据等新兴技术正在深刻改变宠物用品行业。中研普华产业研究报告指出，宠物智能用品作为核心增长引擎，已进入"智能化、健康化、个性化"的爆发期。

在智能化领域，产品功能从单一向多模态交互进化。小佩发布的AI开放式全自动猫厕所、AI湿粮喂食器等四款全球首创产品，凭借超过一千二百项专利技术积累，再次刷新行业标杆。这些产品不仅聚焦"解放家长双手"，更将健康监测融入日常，上市预约首日订单即突破十万台。

在数字化领域，基于订阅的模式逐渐兴起。约四分之一的新宠物用品购买者选择捆绑宠物服务或数字内容，从而提高品牌忠诚度和经常性收入。通过收集和分析宠物健康数据，企业能够建立数据壁垒，为未来拓展宠物医疗、保险等增值服务奠定基础。

在绿色化领域，可持续发展成为品牌溢价的新支点。使用环保可降解材料制造设备耗材、设计更长生命周期可维修升级的产品，将成为宠物智能用品行业的重要趋势。宠物可持续发展联盟等行业组织正在推动绿色认证体系建设，入围"宠物可持续发展联盟特别表彰奖"的企业将获得市场认可。

中研普华战略规划团队认为，技术创新不仅是产品升级的手段，更是商业模式重构的基础。具备完整智能化能力和数字化服务体系的宠物用品企业，能够实现从"卖产品"向"卖服务"的转型，这将显著提升其在创业板IPO中的估值水平。

三、上市环境：创业板IPO的机遇与策略

(一)板块定位：精准把握"三创四新"内涵

创业板注册制改革的核心在于服务成长型创新创业企业。对于宠物用品企业而言，精准把握"三创四新"(创新、创造、创意;新技术、新产业、新业态、新模式)的内涵，是成功申报的前提。

中研普华咨询报告团队建议，宠物用品企业应当从以下维度构建"三创四新"论证体系：

技术创新维度：重点阐述在智能传感、AI算法、物联网、大数据分析等领域的技术突破。例如，是否拥有自主知识产权的核心技术、是否参与制定行业标准、是否承担科技专项等。乖宝宠物在回复深交所问询时强调，公司主营业务是宠物食品的研发、生产和销售，不属于上市推荐行业负面清单范围，并通过展示在营养配方、生产工艺等方面的创新成果，成功通过审核。

业态创新维度：宠物服务订阅、健康管理平台、宠物社交社区等新业态的拓展，能够有效提升企业的创新属性。企业应当充分说明这些新业态与传统产品销售的协同效应，以及对收入和利润的贡献度。

模式创新维度：数字化供应链管理、C2M定制生产、跨境电商直销、线上线下融合的新零售模式等，都是论证"新模式"的重要素材。中研普华可行性报告编制建议，企业应在申报前完成信息化系统的上线运行，确保有充分的数据支撑模式创新成效。

(二)审核要点：合规经营与规范治理并重

基于对宠物行业IPO案例的深入研究，中研普华项目评估团队总结了宠物用品企业创业板审核中的重点关注事项：

食品安全与质量控制。作为宠物食品或用品生产企业，产品质量安全是审核的红线。企业应当建立覆盖全产业链的质量控制体系，取得必要的质量认证，并确保历史经营中无重大质量事故或产品召回事件。2024年1月，国家市场监督管理总局发布《宠物诊疗机构诊疗服务指南》《宠物经营场所环境清洁与消毒指南》两项国标，8月1日正式实施，填补了行业规范空白。2024年10月1日，GB/T 43839-2024《伴侣动物(宠物)用品安全技术要求》正式生效，为宠物用品提供了明确的安全规范。

ODM/OEM业务独立性。多数宠物用品企业以代工业务起家，审核部门关注企业自主品牌建设的独立性和可持续性。企业应当说明从代工向品牌转型的战略规划、实施进展和未来目标，避免被认定为缺乏核心竞争力的"代工厂"。

关联交易与业务独立性。部分宠物用品企业存在与关联方之间的原料采购、产品销售等情况，应当确保交易价格公允、程序合规、信息披露充分，维护业务的独立性和完整性。

海外业务合规性。对于出口业务占比较高的企业，审核部门关注其在目标市场的合规性，包括产品认证、标签标识、动物检疫等方面的合规情况。

(三)时间窗口：2025-2030年的节奏把控

中研普华预测报告认为，2025-2030年宠物用品企业创业板上市应当把握三个战略时间窗口：

第一窗口期(2025-2026年)：政策红利释放期。随着"十五五"规划全面实施，宠物经济相关的财政补贴、税收优惠、科技专项支持等政策红利将集中释放。建议企业在2025年上半年完成股份制改造，年底前提交IPO申请，争取在2026年政策红利高峰期完成发行。

第二窗口期(2027-2028年)：技术兑现期。智能宠物用品、宠物健康管理平台等前沿技术预计在2027年前后进入规模化应用阶段。建议技术领先型企业在技术成熟前一年启动上市辅导，以"技术储备+产能释放"的叙事逻辑，向投资者展示清晰的成长路径。

第三窗口期(2029-2030年)：整合并购期。随着行业集中度持续提升，龙头企业将通过并购实现跨越式发展。建议具备整合能力的企业在完成一至两起战略性并购后启动IPO，以"行业整合者"的定位获取估值溢价。

四、ESG投资：可持续发展成为价值创造新引擎

ESG(环境、社会、治理)投资理念正在深刻改变宠物用品行业的资本运作逻辑。对于投资者而言，ESG评价可以帮助观测企业ESG绩效，评估其投资行为和企业(投资对象)在促进经济可持续发展、履行社会责任等方面的贡献。

在环境维度，宠物用品企业应当关注原材料的可持续性、生产过程的节能减排、包装材料的可降解性等问题。使用环保可降解材料制造设备耗材、设计更长生命周期可维修升级的产品，将成为品牌溢价的新支点。

在社会维度，企业应当关注产品质量安全、员工福利、动物福利等问题。宠物用品质量的好坏直接关系到消费者和宠物的安全，建立完善的质量管理体系是确保产品安全、提升品牌竞争力的关键。

在治理维度，企业应当关注公司治理结构、信息披露透明度、反腐败机制等问题。宠物行业存在多部门协同监管模式，农业农村部负责生产许可和标准制定，市场监管总局负责流通领域监管，海关总署负责进出口检验检疫，企业应当确保合规经营。

中研普华产业投资报告认为，符合ESG理念的企业才能在恶劣的市场环境中更好生存下来，给投资者以更稳健的回报。对于拟上市宠物用品企业而言，应当将ESG理念融入企业战略和日常运营，建立完善的ESG管理体系，定期披露ESG绩效，以赢得投资者的长期信任。

结语：在"它经济"的蓝海中书写资本新篇

宠物经济，这个承载着人类情感需求的温暖产业，正在中国大地上焕发出前所未有的活力。从"十五五"规划的顶层定调，到消费市场的持续升级;从技术创新的加速突破，到全球化布局的深入推进;从资本市场的高度关注，到ESG理念的广泛认同——中国宠物用品企业正站在历史性的转折点上。

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若希望获取更多行业前沿洞察与专业研究成果，可参阅中研普华产业研究院最新发布的《2025-2030年中国宠物用品市场投资机会及企业IPO上市环境综合评估报告》，该报告基于全球视野与本土实践，为企业战略布局提供权威参考依据。