中国旅游行业展望：从“宅家”到“遛宠出行”，宠游赛道崛起，解锁行业新增长

随着居民消费能力提升、消费观念转变以及基础设施不断完善，中国旅游行业已走出疫情影响，进入稳步复苏与高质量发展的新阶段。假期经济持续发力，居民出游意愿不断释放，旅游市场规模稳步扩大。文化和旅游部数据显示，2025年国内居民出游65.22亿人次，同比增长16.2%，超越2019年的60.06亿人次，创下历史新高;出游总花费约6.30万亿元，同比增长9.5%。这也是国内出游人次连续第三年保持“两位数”高增长态势。

2026年春节9天假期期间，国内旅游人次达到5.96亿，花费超8000亿元，再创历史新高。清明假期，全国出游1.35亿人次，同比增长6.8%。5月5日，首个叠加“春假”的“加长版五一”假期收官。当日，多个景区披露的数据显示，假期接待游客人次同比显著增长，甚至创下历史新高。峨眉山市融媒体中心发布的数据显示，截至5月5日18:00.五一假期峨眉山景区共接待游客25.71万人次，同比增长22.91%，全域旅游热度持续攀升。九寨沟景区披露的数据显示，五一假期九寨沟景区共接待游客16.05万人次，同比增长5.53%，今年截至目前接待入境游客15.53万人次，同比增加17.99%。

据中研产业研究院《2026-2030年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：

一、发展现状：复苏向好与结构优化并行

当前中国旅游行业的发展现状呈现出复苏向好、结构优化的鲜明特征。从整体格局来看，行业已彻底摆脱疫情带来的冲击，实现常态化复苏，出游人次与消费规模持续攀升，逐步超越疫情前水平，展现出强劲的发展韧性。假期成为旅游消费的重要载体，无论是春节、清明等传统节假日，还是叠加春假的加长版假期，都持续催生旅游消费热潮，成为拉动行业增长的核心动力。

从消费需求来看，旅游市场正从传统的观光型旅游向体验型、情感型旅游转变，居民出游不再局限于打卡知名景点，更注重出行过程中的情感体验与个性化需求。随着城市化进程加快、单身经济崛起以及老龄化趋势加深，旅游消费群体的结构也在发生变化，不同群体的出游需求呈现出差异化特征，为行业细分发展提供了基础。同时，旅游行业与其他产业的融合趋势不断加强，打破了传统旅游的边界，形成了多元化的发展格局，进一步丰富了旅游产品供给，激活了线下实体经济活力。

在基础设施与服务配套方面，行业正朝着更加便捷、人性化的方向发展。交通出行的便利性不断提升，针对特殊出行需求的服务逐步完善，为居民出游提供了更多保障，有效降低了出行门槛。同时，行业管理也在不断规范，相关团体标准的出台，为旅游服务质量的提升提供了指引，推动行业从粗放式发展向精细化、规范化发展转型。

二、新兴赛道崛起：宠游经济成为行业新增长点

行业的稳步复苏与消费需求的升级，不仅巩固了传统旅游赛道的发展基础，更催生了多个新兴细分赛道，其中宠游经济成为最具潜力的新赛道之一。

近年来，中国宠物经济持续升温，宠物逐渐从“看家护院”的角色转变为家庭的情感伴侣。随着城市化进程加快、单身经济崛起以及老龄化趋势加深，宠物在人们生活中的地位愈发重要。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示，2025年城镇犬猫数量为1.26亿只，较2024年增长221万只(上升1.8%)。2025年城镇宠物(犬猫)消费市场规模达3126亿元，较2024年增长4.1%。

据中研产业研究院《2026-2030年中国旅游行业市场全景调研与发展前景预测报告》分析：宠游经济的崛起，不仅丰富了旅游产品的种类，更撬动了一、二、三产的融合发展，带动了相关产业的协同进步，为行业发展开辟了新的增长空间。专家表示，一方面宠物经济能带动农业(宠物食品原料)、工业(宠物用品制造)、旅游业的协同发展;另一方面，养宠行为能推动年轻人走出家门，从“宅家刷手机”转变为“遛宠出行”，进而带动线下消费，激活实体经济。

三、宠游经济发展：需求牵引与供给升级双向发力

宠游赛道的快速发展，离不开需求端的推动与供给端的升级。

从需求端来看，养宠人群的扩大与携宠出行意愿的提升，为宠游经济提供了坚实的市场基础，越来越多的宠主愿意为宠物出行服务付费，推动了宠游服务市场的扩容。《2026年中国宠物行业白皮书(消费报告)》数据显示，2025年，宠主对携宠出行的意愿/需求较高，占比为71%。对于付费宠物出行服务，50.6%的宠主曾经使用过此类服务。

从供给端来看，相关部门与行业主体积极响应市场需求，不断完善携宠出行的基础设施与服务配套，推出针对性的托运服务与旅游产品，逐步填补了宠游市场的供给空白，推动宠游经济从自发探索向规范化发展转型。据央视，自2026年4月8日起，铁路部门在前期高铁宠物托运服务成功试行的基础上，推出“爱宠行”服务，提供“携宠出行”与“爱宠单独行”两种托运模式，办理宠物托运业务的高铁站增至121座、列车增至228趟。中铁快运相关负责人介绍，2025年4月8日，铁路部门试行高铁宠物托运服务以来，运行情况良好，受到市场欢迎，一年来累计安全托运宠物1.5万多只，为旅客携带宠物出行提供了极大便利。

四、行业发展痛点凸显，规范升级任重道远

尽管中国旅游行业呈现出良好的发展态势，新兴赛道快速崛起，但在发展过程中仍面临诸多痛点与挑战，这些问题不仅制约着传统旅游赛道的提质升级，也影响着新兴赛道的持续健康发展。传统旅游赛道的提质增效需求与新兴赛道的规范发展诉求相互交织，构成了当前行业发展的核心命题。宠游经济作为新兴赛道的代表，其快速发展既展现了行业多元化发展的潜力，也暴露了行业在细分领域服务、管理等方面的不足。

业内人士提到携宠旅行，主要指带着狗旅行。宠物犬天性喜爱社交，宠物猫和异宠则更易发生应激反应，目前，旅行社应对这类意外情况的经验还相对不足。此外，携宠出游可能引发的“人宠之争”是业内普遍关切的“矛盾点”，其中服务与管理及责与权的问题复杂，是酒店景区等经营者担心增加成本的关键因素。

这些痛点与挑战，既是行业发展过程中必然出现的问题，也是推动行业向更高质量发展的重要动力，需要行业各方协同发力，共同破解。针对业内面临的痛点难点问题，全国工商联旅游业商会于2025年12月发布《人宠友好旅游空间服务管理规范》团体标准，从准入、信息、运营、应急等方面对人宠友好旅游空间进行规范。据介绍，该标准已于2026年1月27日起实施。

从行业整体来看，区域发展不平衡的问题依然存在，部分地区旅游基础设施薄弱，服务配套不完善，旅游产品供给不足，难以承接日益增长的旅游需求，导致旅游消费资源向热门地区集中，进一步加剧了区域发展差距。同时，旅游行业的创新能力仍有待提升，无论是传统旅游产品的升级，还是新兴赛道的产品创新，都缺乏足够的核心竞争力，难以满足消费需求的多元化、个性化发展趋势。

五、总结

总体来看，中国旅游行业正处于复苏向好、转型升级的关键时期，呈现出“传统赛道提质、新兴赛道崛起”的发展格局。行业整体规模持续扩大，假期经济成为核心增长动力，消费需求从观光型向体验型、情感型转变，产业融合趋势不断加强，基础设施与服务配套逐步完善，为行业发展奠定了坚实基础。宠游经济作为新兴细分赛道，凭借庞大的市场需求与产业带动能力，成为行业发展的新亮点，推动旅游行业向更加多元化、精细化的方向发展。

但同时，行业发展也面临诸多痛点与挑战，传统赛道的同质化、服务质量不足，新兴赛道的服务体系不完善、“人宠之争”、标准化缺失以及区域发展不平衡、创新能力不足等问题，都制约着行业的持续健康发展。未来，中国旅游行业要实现高质量发展，需要立足现状，精准破解痛点，一方面持续推动传统旅游赛道提质升级，加强产品创新与服务优化，完善基础设施建设，缩小区域发展差距;另一方面，规范新兴赛道发展，加快标准化落地，提升专业服务水平，平衡各方需求，推动宠游等新兴赛道健康有序发展。

随着消费需求的持续升级与行业规范的不断完善，加上产业融合的不断深化，中国旅游行业有望突破发展瓶颈，实现从规模增长向质量提升的转变，持续释放发展潜力。据彭博社报道，世界旅游及旅行理事会(WTTC)及其主要研究合作伙伴Chase Travel发布的最新数据显示，中国旅游业去年增长9.9%，超过全球平均增速的两倍，远高于美国0.9%的增速。WTTC总裁兼首席执行官格洛丽亚·格瓦拉表示，如果两国继续保持类似增速，到2030年，中国可能成为全球最大的旅游经济体。

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