如家酒店网销靠“三俗”博眼球 缘何屡禁不绝？

中端酒店网络营销靠“三俗”博眼球

随着经济型酒店的发展放缓，中端酒店市场成为发力的对象。然而，随着本土酒店集团大力发展中端酒店，加之国际品牌亦开始向华输入中端酒店品牌，中端酒店市场的竞争亦愈发激烈。况且中国已经进入中端酒店市场崛起的时期，目前展开市场布局的中端酒店，正在突出智能、时尚等特点，恰恰填补了市场空白。

互联网营销日渐为酒店业所青睐，处在激烈竞争环境中的中端酒店，亦开始借助自己的平台进行网络营销。活跃于业界的铂涛近年来注重互联网营销，公众微信号的文章亦不乏“三俗”之作，推荐“嘿嘿嘿”的最佳去处，利用二次元美女吸引眼球等营销手法，颇受争议。有网友直唿：越来越污。

“网红”时代，“三俗”越发泛滥。在“网红”世界里，通过恶意搞怪、夸大事实等方式来自我炒作，通过传播色情、暴力等影像来博取关注等做法越发频繁，其影响深广，处于竞争白热化的中端酒店也开始借用这种博眼球的恶俗营销方式，以期圈粉。

“出轨”等成为标题高频词

近日，如家酒店集团在其官方微信公众号上推出了一篇名为《疯狂来一场刺激的“出轨”之约吧！》的文章，阅读量超十万。赤裸裸的“出轨”之约究竟是什么？内文从一开始鼓励大家从平淡的生活中脱身，接着开始推荐旅游目的地、酒店、美食等旅行相关内容。文末，重新定义“出轨”，是对自我身心的释放，而非背叛爱情。

类似的公关软文频繁出现在诸多酒店微信公众号中。《清纯学妹回校啦，但她竟然去开房？》，这篇喆啡酒店的公众文章，实际上是宣传一场线下直播活动，由美女主播带你游武汉。一位从事酒店公关文案的工作人员坦言，利用这种出位的词汇，无非是为吸引眼球，标题党在网络营销中十分普遍，有阅读量，才能令领导满意。

恶俗营销屡禁不绝

除此之外，一些酒店公号文章不仅标题恶俗，内文还带有色情和性暗示等内容。“约女神开钟点房省个10元”“睡她，睡她，就想天天睡她”“喊你开房啊，钟点房那种”等赤裸言辞，频繁出现在中低端酒店公号的文章中。

业内人士分析称，尽管这种恶俗营销方式可以短时期博人眼球，但长期而言，无异于饮鸩止渴，对品牌本身是竭泽而渔。而且随着中端酒店市场竞争越发激烈，面向商务客的中端酒店，以低俗内容做推广，未必能赢得客户，反而适得其反。

屡禁不绝的背后：监管存在空白

事实上，恶俗营销频繁出现在各行各业，近年来随着酒店自主营销的力度加大，酒店业的恶俗营销现象亦层出不穷。我国《广告法》第三条明确规定，广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求。第七条第(六)款则规定广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。但有关人士表示，不少恶俗营销打擦边球，因此受惩罚的情况并不多见。

从近年来国家及广东公布的典型违法广告案例中看到，违法案例以虚假广告、夸大事情为主，并无言辞露骨，低俗恶意趣味等方面的营销案例，对于酒店恶俗营销此领域的监管尚存空白。

恶俗营销的现象不仅出现在酒店业，餐饮、家居等其他行业也不乏恶俗营销的案例，“网红”时代如何抵制“三俗”趋势，是整个社会需要面临的问题，也需要工商部门进一步出台相关意见，并加大监管力度。业界人士唿吁，酒店行业协会和有关监管部门出台相关意见和建议，避免“三俗”走向，抵制恶俗营销。