“生鲜派送服务”Amazon 的下一个十亿美元契机？

　　亚马逊的生鲜派送服务平台AmazonFresh这个月作出了两个重大决定：把业务扩展到美国达拉斯以及下调服务订阅费用，从每年的299美元下调至每月14.99美元（约为180美元/每年）。

这将是今年AmazonFresh的第三次业务扩张，而随着订阅费用的降低，将会吸引到更多的客户。这一举动让食品批发商和分销商人人自危。

AmazonFresh于2007年开始在西雅图试水，主要提供肉类、新鲜食材及杂货的家庭递送服务。经过6年的实验，自2013年开始进行业务的逐渐扩张，每年扩展几个城市的业务范围，目前服务已覆盖美国17个城市，另外包括英国伦敦。业务向达拉斯进军之后，AmazonFresh的业务城市便上升到19个。AmazonFresh生鲜平台自成立以后虽然发展缓慢，但业务也一直处于稳步增长中，这和生鲜派送市场本身所面临的挑战离不开关系：生鲜产品利润低，货架寿命短，对温度要求高。

今年AmazonFresh已经扩展到了美国波士顿和英国伦敦，而本次在达拉斯的扩张加速了平台业务扩张速度，这也就使得本次业务扩展备受关注。公司之前步步为营，在发展上积累了一些成功经验，未来或许就会毫无顾忌地进行快速扩张了。AmazonFresh的业务模块遵循了亚马逊的“支配发展模式”，借助前期稳健可控的发展来快速占据行业主导地位。

亚马逊在过去二十年都是以亏为主，但是对于这种运营状况，投资者似乎并不介意，而确实也有些看似亏损的地方最终也都转亏为盈了。公司将全部精力都放在了如何促进发展上，而不是忙着给股东分红利，这也就是为什么，亚马逊能在决策的关键时刻实现最大盈利。考虑到亚马逊最近在公司发展方面所做的充分准备，要大规模地扩张其产品和服务完全不成问题。

在食品派送方面，AmazonFresh所面对的竞争并不是很激烈。Instacart是一家给居民运送日常食品杂货的平台,其模式改变了过去传统的日用品购买方式，允许消费者从多家本地商店在线购买日用杂货，并向其提供一日送货服务。但是随着公司业务的扩张，Instacart现在也面临着很多内部问题，包括员工工资无法正常发放等。而一些小型食品派送服务公司，比如Peapod，则只局限在本地市场或单个食品分支勉强维持生存。在扩张方面，AmazonFresh似乎毫无压力，可以轻松进军各个目标市场。尤其是考虑到亚马逊在目标市场都建有自己的恒温仓库，在派送时间上也比Instacart更加严格，所以AmazonFresh未来的发展道路要更加清晰。另外还有传言说，亚马逊要建设实体店用来提供订单路边自取服务。

当前AmazonFresh仍是面向消费者，业务区域也主要集中在大城市。而AmazonFresh的业务扩张之所以会让GeneralMills等食品批发商和分销商感到担忧，主要还是物流方面的原因。