贝恩：中国消费者买走全球1/3奢侈品 全球10大奢侈品品牌

随着进口关税下调，越来越多的中国消费者开始选择在内地市场购买奢侈品。

3月19日，咨询公司贝恩公司发布的2018年度《中国奢侈品市场研究》显示，2018年中国奢侈品市场整体销售额延续了2017年破纪录的增长，增速连续第二年达到20%，至1700亿元。尽管奢侈品行业整体保持强劲增长，但品牌之间的差异依然存在。领先奢侈品牌增长超过25%，也有品牌稍显落后，增速低于10%。

研究指出，尽管中国奢侈品市场整体上保持强劲增长，但对奢侈品牌来说，不同品牌之间差异巨大。随着收入的不断增长，中国消费者在奢侈品消费上的支出越来越高，同时，他们的口味也变得更加挑剔。成功的奢侈品牌更善于抓住和迎合消费者需求，因此导致不同品牌之间的业绩出现两极分化。

“中国奢侈品市场犹如一台强大的机器，四台增长引擎相互配合、马力全开，为整个奢侈品行业的蓬勃发展提供了源源不断的动力。”贝恩公司全球合伙人、报告作者布鲁诺（Bruno Lannes）表示。

四台增长引擎指的分别是“千禧一代”、“消费回流”、“数字化发展”和“快速增壮大的中产阶层”。

布鲁诺说：“相比世界上其他国家，中国奢侈品消费者的平均年龄更低。千禧一代依旧是中国奢侈品市场发展的主动力。” 千禧一代指目前23岁至38岁的消费人群，他们拥有消费意愿，也有足够的消费能力。在消费习惯方面，布鲁诺注意到，千禧一代“标榜创新”，不在意价格，“他们不是靠价格讨价还价，决定是否购买，而是他们觉得这个东西很酷，他们就会买。”

研究报告发现，部分奢侈品牌针对千禧一代的消费层级，不断对产品推陈出新，以吸引消费者定期购买。

在“消费回流”方面，报告显示，随着中国下调进口关税、加强对灰色市场管控，各大奢侈品品牌持续调整国内外市场价差等因素的共同作用下，越来越多的中国消费者选择在内地市场购买奢侈品。据贝恩公司统计，2018年中国内地奢侈品市场消费总额达1700亿元，中国消费者在内地的奢侈品消费比例由2015年的23%上升到27%。预计，到2025年将达到50%。

但贝恩报告也指出，这并不意味着中国消费者将减少在海外市场的消费。目前，中国消费者的奢侈品消费占到全球市场份额的33%，较2017年上涨1个百分点。

此外，2018年线上渠道的奢侈品销售额也实现了27%的增长。布鲁诺说：“相较于整个奢侈品市场20%的增长速度来说，这个数字并没有太大的优势。但是总体而言还是比整个市场的发展，比线下的发展速度要快。从渗透率来说，线上渗透率2018年达到10%，这个比例相对来说还不算太高，但是有一些品类像化妆品现在已经是线上渗透率非常高的品类，达到20%到30%的水平。”

贝恩公司在世界经济论坛上发布的研究显示，到2027年，中国的中产阶层规模将进一步扩大，约占家庭总数的65%。所有迹象均表明，中国城市人口的人均收入正在不断上升。

布鲁诺表示：“未来，在这四大增长引擎的持续推动下，中国奢侈品市场有望继续保持强劲动力。” 至于2019年中国奢侈品市场走势如何？布鲁诺认为，“2019年仍然是可期，大概是在10%到15%这样的增长水平。”

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1、爱马仕（Hermès）

爱马仕（Hermès）是世界着名的奢侈品品牌，1837年由Thierry Hermès创立于法国巴黎，早年以制造高级马具起家，迄今已有180年的悠久历史。

2、杰尼亚 (Ermenegildo Zegna)

杰尼亚 (Zegna) 是世界闻名的意大利男装奢侈品品牌，始创于1910年最着名的是剪裁一流的西装，亦庄亦谐的风格令许多成功男士对杰尼亚 (Zegna) 钟爱有加。

3、乔治·阿玛尼（Giorgio Armani）

乔治·阿玛尼（Giorgio Armani），是一位着名的意大利时装设计师。出生于意大利皮亚琴察，学习过医药及摄影，曾在切瑞蒂任男装设计师，1975年创立乔治·阿玛尼公司。

4、古驰（Gucci）

Gucci，意大利时装奢侈品品牌，由古驰奥·古驰在1921年于意大利佛罗伦萨创办。古驰的产品包括时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等。

5、普拉达（PRADA）

普拉达（PRADA）是意大利奢侈品牌，由玛丽奥·普拉达于1913年在意大利米兰创建。Miuccia Prada的独特天赋在于对新创意的不懈追求，融合了对知识的好奇心和文化兴趣，从而开辟了先驱之路。她不仅能够预测时尚趋势，更能够引领时尚潮流。

6、香奈儿（Chanel）

香奈儿（Chanel）是一个法国时尚品牌，创始人是Coco Chanel，该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。

7、范思哲（Versace）

来自意大利知名的时尚品牌范思哲（Versace）创立于1978年，品牌标志是神话中的蛇发女妖美杜莎（Medusa），代表着致命的吸引力。

8、菲拉格慕(Ferragamo)

菲拉格慕(Ferragamo) 是意大利的女鞋王国，1927年诞生。创造力、激情和韧性是Ferragamo家族恒久不变的价值观，并代代相传。因为Salvatore Ferragamo异常关注质量和细节，他赢得了"明星御用皮鞋匠"的称号。

9、克里斯汀·迪奥（ChristianDior）

克里斯汀·迪奥（Christian Dior，简称Dior），一直是炫丽的高级女装的代名词。他选用高档的华丽、上乘的面料表现出耀眼、光彩夺目的华丽与高雅女装，倍受时装界关注。

10、路易威登（Louis Vuitton）

自1854年以来，代代相传至今的路易威登，以卓越品质、杰出创意和精湛工艺成为时尚旅行艺术的象征 。产品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配饰，鞋履，成衣，腕表，高级珠宝及个性化订制服务等。