学校不得强制或暗示购买指定教辅资料 2020教辅书行业现状及发展趋势

学校不得强制或暗示购买指定教辅资料！五部门印发通知规范教育收费：学校不得强制或暗示学生及家长购买指定教辅材料。日前，教育部等五部门印发《关于进一步加强和规范教育收费管理意见》的通知(简称《通知》)，要求各地按照规定的管理权限全面落实教育收费管理主体责任，正确处理好政府与社会、受教育者的关系，正确处理好教育收费与财政拨款、学生资助的关系，正确处理好简政放权和放管结合、优化服务的关系，进一步完善教育收费政策体系、制度体系、监管体系，提升教育收费治理能力。

根据中研普华研究报告《2019-2025年教材辅导类书籍市场投资前景分析及供需格局研究预测报告》分析：

现在大部分地区学校已经开学了，许多家长将购买教辅用书列入了“任务清单”。但现在家长购买教辅用书如今已很少盲目“包圆”，他们会根据孩子学习能力和计划理性购买，遇上同类型的辅导书，部分家长会将它们摊开对比内容，谨慎选择。

2020教辅书行业现状及发展趋势

近些年，随着一些新技术的发展，教辅类图书也在不断的创新，例如内容上融合趣味性，紧随信息化潮流融合新技术(如二维码电子课件、AR实时解答等)，都丰富了教辅图书的内容形式。随着统编教材的使用和各学年阶段增加的阅读栏目以及“整本书阅读与研讨”任务群的实施，教辅类市场比重近两年小幅增长，具有刚性需求的教辅类图书依然是需要重点关注的图书市场。

教辅市场一直以来都有着较为稳定的码洋份额，近两年随着各项教育政策的实施，尤其是对课外阅读的重视，使得教辅市场呈现小幅增长。2019年，教辅市场的码洋比重为17.13%，同比增长率为19.33%，高于整体市场的14.4%。

2019年在教辅市场中，课外文教读物的码洋占比最大，为26.82%，其次是小学同步，为17.99%，中学同步的码洋比重也超过了10%，其他细分类的码洋比重均在10%以下。从各个细分类来同比来看，各个细分类均呈现同比正向的增长，其中课外文教读物的同比增长率最高，为41.91%，其次中考考试、作文、小学非同步和小学同步类的同比增长率也均高于整体市场的同比。

2020年的第一季度，疫情给整个社会生产甚至是生活带来了较长时间的停摆，对图书零售市场影响也较为明显，整体零售市场同比下降了15.93%。疫情期间学生在“停课不停学”的居家网课形式下接受教育，学生教育的刚性需求使得教辅图书没有受到太过严重的影响，教辅市场同比实现了正向增长，上升了2.80%。同时在教辅下级类别中，小学同步和课外文教读物同比也呈现正增长，其中小学同步的同比增长率最高，为41.02%。

教辅图书由于内容主要面向学生和教师，受众相对特殊。无论是假期的课业任务还是新学年对新知识的了解和学习准备，都需要教辅类图书的“辅助”。通过销售数据的波动可以观察到，教辅类图书在暑期前后较为畅销，7月以及9月销量增加明显。与此同时，“双十一”购物节同样对教辅图书的销售起着促进作用。2020年第一季度，教辅类图书的销量仅在疫情最为严峻的2月份存在较为明显的下滑。教辅作为学习必要的“辅助”，销售状况并未受到过大的冲击。

目前各种电子类产品也迎来了销售高峰。从幼儿园到大 学，不同年龄的学生，购买的开学装备各不相同。在各大电商平台，电子类学习产品的销量也十分火爆，一些购物平台推出了力度较大的促销活动，一款热销的学习机月销量直接突破了3.5万台。与此同时，与往年相比，更多的消费者愿意选择价格亲民的产品，追求高性价比，而不是一味追求"高端"和"名牌"产品。

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