1-11月电商直播超2000万场 直播电商呈现井喷式发展态势

1-11月电商直播超2000万场

2020年，突如其来的新冠肺炎疫情，让直播电商逆势狂奔。从商务部获悉，今年前11月，电商直播超2000万场。电子商务司相关负责人表示，疫情让无人零售、直播电商迎来广阔发展空间，电商直播成为刺激复购的新渠道。据悉，商务部目前已创建127家国家电子商务示范基地。

今年以来，在新冠肺炎疫情全球大流行以及5G、VR等新技术日趋成熟的背景下，广州市积极引导传统商贸企业加快数字化转型，直播电商呈现井喷式发展态势。

2019年，直播电商整体市场规模达到4338亿元，在电商市场中的渗透率为4.1%，预计2020年，直播电商的市场规模将突破万亿元，渗透率较2019年将翻番，2021年或将再翻一番。

直播电商向上发展的势头不会改变。行业正从泥沙俱下的混沌状态，慢慢步入优胜劣汰的正向循环。

随着我国互联网快速普及，网络直播市场飞速发展。截止到2018年2月份，我国直播APP市场渗透率达到21.4%，用户规模超过2.2亿人，且还在持续增加。我国网络直播市场蓬勃发展。

网络直播平台可以分为秀场直播、游戏直播、泛娱乐直播三大类，截至2017年12月底，各平台的覆盖率持续扩大，用户规模分别达到3.12亿、2.47亿、3.6亿。其中，泛娱乐直播平台的市场渗透率较高，秀场直播平台的用户群体增长较为稳定，游戏直播平台的用户黏贴度较好。但经调查，主播中受过高等教育的人数比例达到46%，高于我国大学教育人口12%的比例，我国网络主播的素质较高。

截至2020年6月，中国电商直播、短视频及网络购物用户规模较3月增长均超过5%，电商直播用户规模达3.09亿，较2020年3月增长4430万，规模增速达16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。网络零售用户规模达7.49亿，占网民整体的79.7%，市场连续七年保持全球第一，为形成新发展格局提供了重要支撑。

欲了解关于中国直播平台行业具体详情可以点击查看中研普华研究报告《2020-2025年中国直播平台行业市场前瞻与未来投资战略分析报告》。