2021-2025年中国传统出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
1月22日，澳大利亚上个月宣布立法称，要求谷歌为搜索和新闻推送的媒体内容付费，并与当地出版商和广播公司就搜索结果或新闻推送中的内容就支付价格问题进行谈判。如果不能达成协议，谷歌和Facebook将接受强制性价格仲裁。该法案即将在澳洲国会获得通过。澳大利亚政府称，谷歌和Facebook在媒体行业占据了过多的市场权力，这种情况对一个运转良好的民主系统构成了潜在威胁。此前澳大利亚竞争与消费者委员会的调查数据显示，该国在线广告每支出100澳元，其中53澳元被谷歌拿走，28澳元被脸书拿走，本土媒体仅能获得19澳元。
据了解，我国截至目前，搜索引擎的使用群体在逐步增加，在很多的垂直搜索引擎上，百度在我国一路领先，整体流量达到85%以上，是我国大部分群体主要选择的搜索引擎使用对象，其次就是神马，占据了整个市场的15%左右，未来搜索引擎市场行情如何?
搜索引擎作为互联网的基础应用，是网民获取信息的重要工具，其使用率自2010年后始终保持在80%左右，使用率在所有应用中稳居第二。整体上，搜索引擎网民增长已进入平稳发展期，但更加多元化。随着移动互联网快速发展，网民的部分搜索行为转向了移动搜索，移动搜索成为搜索企业未来新的增长点。
数据统计显示，2019 年第四季度移动搜索用户达 7.05 亿人，百度移动搜索用户份额占比为 71.1%，其次是神马搜索、搜狗搜索和 360 搜索，占比分别为 40.3%、32.0%、7.2% 。
字节跳动在搜索业务方面的布局由来已久。其 3 年前便开始入局搜索业务，2017 年组建搜索团队，2019 年 8 月首次公布主动搜索布局。同年 8 月 10 日，头条搜索正式上线。根据 36 氪此前报道，除信息流外，头条系广告业务在今年 9 月还新增搜索竞价广告业务。
目前，我国搜索引擎行业经过一段时间的高速发展期后，迎来稳定发展阶段。2014年，行业市场规模增速高达50.56%，达到近几年增速峰值;随后几年，行业发展增速逐步下滑，至2019年中国搜索引擎市场规模达1087.04亿元人民币，同比增速达10.15%，增速小幅回升。
截至2020年3月，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，较2018年底增长6883万，占网民整体的83.0%;手机搜索引擎用户规模达7.45亿，较2018年底增长9140万，占手机网民的83.1%。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，我国搜索引擎用户规模达7.66亿，较2020年3月增长1539万，占网民整体的81.5%;手机搜索引擎用户规模达7.61亿，较2020年3月增长1542万，占手机网民的81.6%。
在中国搜索引擎行业中，百度占据行业中的绝对领先地位，搜狗紧随其后，神马、好搜以及谷歌等市场份额远低于百度和搜狗。2020年6月，百度市场份额为66.15%，排名第二、三位的搜狗搜索和好搜市场份额分别为22.06%和3.40%，均与百度实力相差悬殊。
实时搜索最突出的特点是时效性强，越来越多的突发事件首次发布在微博上，实时搜索核心强调的就是“快”，用户发布的信息第一时间能被搜索引擎搜索到。不过在国内，实时搜索由于各方面的原因无法普及使用，比如Google的实时搜索是被重置的，百度也没有明显的实时搜索入口。
随着智能手机的快速发展，基于手机的移动设备搜索日益流行，但移动设备有很大的局限性，比如屏幕太小，可显示的区域不多，计算资源能力有限，打开网页速度很慢，手机输入繁琐等问题都需要解决。
目前，随着智能手机的快速普及，移动搜索一定会更加快速的发展，所以移动搜索的市场占有率会逐步上升，而对于没有移动版的网站来说，百度也提供了“百度移动开放平台”来弥补这个缺失。
个性化搜索主要面临两个问题：如何建立用户的个人兴趣模型?在搜索引擎里如何使用这种个人兴趣模型?
个性化搜索的核心是根据用户的网络行为，建立一套准确的个人兴趣模型。而建立这样一套模型，就要全民收集与用户相关的信息，包括用户搜索历史、点击记录、浏览过的网页、用户E-mail信息、收藏夹信息、用户发布过的信息、博客、微博等内容。比较常见的是从这些信息中提取出关键词及其权重。为不同用户提供个性化的搜索结果，是搜索引擎总的发展趋势，但现有技术有很多问题，比如个人隐私的泄露，而且用户的兴趣会不断变化，太依赖历史信息，可能无法反映用户的兴趣变化。
那么未来该行业前景如何?请关注中研普华研究院报告《2020-2025年中国搜索引擎行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》。
2021-2025年中国传统出版行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告
