上班路上听电台、休闲时候听音乐、睡前听听有声书。无论是音乐软件，还是包罗万象的在线音频平台，以声音为载体的“耳朵经济”正行驶在发展的快车道上。
如今，收听音频节目已经越来越多地出现在日常生活场景中。以网络听书、音频直播、知识付费等业务模式为主的网络音频模式已升级为“耳朵经济”。相比视觉冲击性更强的视频，音频具有伴随性的特质，能让眼睛和双手得到休息，也能帮我们将碎片时间利用起来，进行自我提升或娱乐休闲。
据数据显示，2019年中国网络音频行业市场规模为175.8亿元，同比增长55.1%;2019年中国网络音频用户规模达4.9亿。2020年，中国网络音频行业市场规模预计达272.4亿元，用户规模预计将达5.42亿。
庞大的市场规模来自于音频用户强大的购买力。据互联网公开数据显示，2018年月收入5000元以上的在线音频用户超五成，月收入10000元以上的用户达到22.0%，音频用户群体整体较为高端。
从传统的电台节目，到相声、广播剧、有声书、脱口秀以及各种知识付费内容，在线音频平台将各种领域的内容聚合在一起，吸引了跨年龄、跨行业的诸多受众。广阔的发展前景与庞大的市场规模，造就了不少深耕听书和在线音频的移动应用，如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM、樊登读书、十点读书等。
据了解，有声书是音频平台用户最喜欢收听的类别之一。此外，年轻用户喜欢的广播剧、品质生活类专辑，“宝妈”必备的亲子儿童课，陪伴“打工人”的职场进阶、外语学习、商业财经类专辑位居音频平台畅销榜的前列。
专家认为，随着科技发展，将声音和汽车车载、智能家居、智能音箱、智能穿戴等智能硬件终端相结合，让音频得以渗透到生活中的各个场景，将为“耳朵经济”进一步带来发展空间。
随着人们对音频节目的喜爱度提升、对知识付费的意愿提高，音频分享平台的供给侧改革也势在必行。2020年喜马拉雅内容品类已增至393类，新增内容涵盖众多新兴领域，包括二次元、萌系等娱乐内容以及演讲、科学史等个人提升内容。同时，喜马拉雅还推出了关爱女性成长、恋爱、美容养生等相关内容。未来，平台将精耕下沉市场，丰富新内容，不断获取新用户，形成健康可持续的音频生态。
此外，除了字节跳动、腾讯外，阅文、网易云音乐、B站早已涉足该领域。网易云音乐的音频板块覆盖类型较为广泛，有音乐故事、二次元、有声书、脱口秀、美文读物等，今年的商业化重点是语音和视频。阅文成立听书品牌“阅文听书”，还参与了喜马拉雅的融资。而B站则收购音频平台猫耳FM，并划分音频分区加码在线音频。
随着音频产业的日渐庞大，人们的知识产权付费的观念意识越来越高。同时，音频节目不仅要量大，还要质优，尤其是覆盖更多垂直领域和小众需求，保持有新意、有趣味、有思想的输出。只有保证内容上的竞争力，打造独家和富有平台特色的产品，才能吸引更多黏性高的忠实用户。伴随5G时代的来临，声音将和“万物”联合，让音频得以渗透到生活中的各个场景，为“耳朵经济”带来进一步的发展空间。
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