生活用纸属于日用消费品，与居民日常生活息息相关。经过十多年高速发展，我国生活用纸行业取得了长足发展与进步，市场规模不断增长壮大。直到最近几年，生活用纸面临重重阻碍，市场规模增速出现明显放缓。
据《中国生活用纸行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计，在2010年时，我国共拥有生活用纸规模企业146家，其余的小规模生活用纸生产企业也有上千家之多，因此，我国所生产的生活用纸不但完全能够满足国人的用纸需求，而且，还存在剩余的现象。
按理说，在我国还存在生活用纸用不完的情况下其价格不应该出现上涨的现象，然而，就在4月1日，维达、洁柔等国内比较知名的纸业公司纷纷发布了调价通知，将从发布通知之日起上调旗下的产品出厂价格。由此，这几家纸业公司终于拉开了生活用纸涨价的大幕，预计比较小的纸业公司也将开启涨价风潮。其中维达国际和中顺洁柔都表示，因为近期收到原材料价格的持续上涨，导致生产成本和运营成本不断增加，为了保证未来能够持续向客户提供优质稳定的产品和服务，所以决定调整旗下生活用纸价格。
生活纸企“涨声一片”，主要原因是原材料价格持续走高，导致企业生产成本急剧上升。一份3月初的“清风”品牌纸品涨价通知写道，近期纸浆价格一路攀升，现在针叶浆已经到7400元/吨，阔叶浆到6400元/吨，期货价格更高。今年浆价估计会超过2017年最高峰时的8900元/吨。业内专家介绍，生活用纸最重要的原材料是木浆，约占总成本的60%左右。2020年三季度以来，木浆价格持续走高，涨幅近一倍。一些大型纸企凭借资金优势，前期囤积了较多低价木浆，但随着库存木浆逐渐消耗，大企业也开始提价。
但现在令人还可以松一口气的是，虽然纸业上游产业，纸浆生产公司已经开始调价信号，但没有立即影响到下游产业，即市场销售端。也就是说，虽然纸浆已经开始慢慢涨价，但我们去超市购买的话，价格还是没有太大变化甚至没有波动，从总量看，生活用纸供应应该是没有问题的，缺纸的可能性不大。生活用纸单价不高，市场仍有不定期促销活动。销售方会采用减少折扣力度等隐性涨价方式，让消费者感觉不明显。
这两年，我国经济下行压力加大，增速持续放缓，对各行各业都造成了不同程度地影响，生活用纸行业同样不例外。不仅如此，生活用纸还面临着原材料价格上涨、人工成本高企、绿色环保等压力，行业已由高速增长迈向平稳增长。
产能过剩只是生活用纸行业面临的挑战之一，产品同质化现象日益严重，是生活用纸行业面临的又一个阻碍。目前，市面上生活用纸品牌种类繁多，产品之间差异不明显，只能在价格方面做文章，不利于形成规模性效益。与此同时，生活用纸行业还存在原材料紧缺、环保标准提高、劳动力成本上升等问题，未来发展面临着巨大压力，形势不容乐观。不过，生活用纸作为刚性需求，市场前景依旧值得期待。特别是我国经济增长趋于稳健，城镇化持续深入，居民生活水平不断提高，生活用纸仍有很大增长空间。
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