泰山景区回应酒店价高游客厕所过夜 2021年中国高端酒店市场发展现状及供需分析
酒店ZhouXun2021/4/6
4月5日，泰山景区管委会在其官网回应此前“泰山酒店价高游客挤厕所过夜”的网络评论。回应称，目前，泰山山顶区域共有13家不同档次的宾馆(另有2家因维修暂停营业)，现共有400个房间、998个床位。每逢节假日等旅游高峰期，游客只有提前数天预订才能订上房间。清明假日期间，市场监管部门未接到山顶宾馆“坐地起价”、单方违约等方面的投诉。
近期，“高端酒店”一词在行业的出镜率相当高。先是美团发布的2020年度业绩公告显示，2020年第四季度，美团平台上消费的国内酒店总间夜量当中，高端酒店间夜量同比2019年增长超110%。紧跟着来自OTA方面的数据显示，如今一家拥有丰富主题活动和文化体验的高端酒店往往可以成为人们发起旅行意愿的动力。
相关数据显示，除去城市常规布局外，今年国内新开业的高端酒店中，有57%的高端酒店都选择在山中落址，其中九寨沟最受青睐，万豪、洲际、希尔顿在该地都有新店开业。除此之外，丽江、香格里拉、蒙顶山等旅游目的地也是热点，高端酒店的“进山”步伐不断加快。
中国旅游协会副会长兼秘书长张润钢表示，新冠肺炎疫情发生以来，有两个特征的酒店很受欢迎，一个是旅游目的地的酒店，一个是尽可能奢华的酒店。但是这是阶段性的现象，随着疫情的结束，还是要回归常态。短期市场关注旅游目的地的高端酒店，从长期看，市场还会回到正常的商旅方向，因为商旅对高端酒店而言还是主流市场。
我国高端酒店行业供给情况分析
从2019年全国酒店档次分布的总体情况来看，经济型酒店、中档酒店、高端酒店的酒店体量分别为29.8万家、2.9万家、1.7万家，所占比重分别为86.5%、8.4%、5.1%。从客房数量来看，经济型酒店的客房数约为1120.4万间，高端酒店的客房数约为306.55万间、占比18.18%。
图表：2019年分品类酒店数量规模
数据来源：INNTIE，中研普华产业研究院
目前，我国仍以经济型酒店为主，市场结构呈现“哑铃状”结构。随着中国中产阶级的消费升级，反映生活态度的个性化服务中档酒店市场需求不断增大，现有酒店供给结构与客群需求变化不匹配越来越突出，高端酒店市场仍有增长空间。
国内中低端酒店市场由国内品牌主导，前十大经济型品牌国内酒店占据8席，TOP8国内品牌在中国连锁酒店市场中的份额达到50.1%。前五大品牌均为国内品牌。国内酒店在经济型领域的统治地位主要得益于其在市场开发上的巨大优势。相比之下，高端酒店市场中国际品牌份额较大，前十大高端品牌国际酒店占据8席。
图表：2019年我国高端酒店市场品牌
资料来源：INNTIE，中研普华产业研究院
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