4月8日，据广东省市场监督管理局近日发布的2020年度广东省儿童玩具类产品质量监督抽查情况通告显示，184家企业生产的214款产品不合格。不合格项目主要有“弹射玩具”“标识和说明”“机械和物理性能”等。其中有3款不合格产品的抽检或经营场所涉及孩子王、玩具反斗城在广东地区的3家门店。
通告显示，有多品类玩具邻苯二甲酸酯含量不合格，其中包括由广东婴侍卫科技实业有限公司生产、商标为婴侍卫的一款“婴儿声光乐器”电玩具(规格/型号为C305);由义乌市凯利玩具科技有限公司生产、商标为新凯利的一款塑胶玩具(规格/型号为K8160)。此外，汕头市峰佳玩具有限公司生产的一款“软弹枪”弹射玩具(规格/型号为FJ493)，机械和物理性能、可预见的合理滥用以及弹射玩具项目不合格。
目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，而全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大。
近年来，国际玩具行业竞争日益加剧，中国凭借着廉价的劳动力和土地成本优势吸引了大量的OEM(代工)订单，成为世界上最大的玩具制造国和出口国。然而由于我国玩具业一直过分依赖国外市场和品牌，导致了我国虽然是玩具制造大国，却一直未跻身于玩具强国之列。
中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是国际玩具生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位，但近年来产业升级及国外新兴市场的崛起也给中国的玩具出口带来了挑战。由下图可以看出，除了受2008年金融危机的影响，2009年出口额出现下滑以外，从2006年到2013年，我国玩具产业出口额相对处于平稳上升状态。但是在同比增速方面，近年来出现小幅度下滑，2011到2013年的同比增长分别为7.44%，5.76%和8.11%。到2016年出口额达到183.93亿美元，同比2015年增长183.93亿元。
从2006年到2013年，我国玩具产业的相对比较优势指数均保持在2.5以上，近几年甚至达到了5左右，说明我国玩具产业的竞争力是极强的。从变化趋势上来看，2008年和2009年出现了下滑，从2010年的4.30到2013年的5.23，这四年保持了平稳增长。2016年中国玩具产业的相对比较优势指数达到6.14。
中国玩具国际贸易竞争力TC指数在2008年和2009年出现下降，但是2009年之后一直保持增长状态，2012年和2013年达到了0.9以上，也说明我国玩具出口竞争力的不断增强。近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、南美、澳洲等地玩具消费增长迅速。欧洲、美国、日本等发达国家玩具行业发展成熟。玩具企业依靠“品牌+渠道”|成熟商业模式占领玩具产业链的高附加值环节。行业集中度高，规模大。
天眼查显示，广东孩子王儿童用品有限公司系孩子王儿童用品股份有限公司(以下简称“孩子王”)全资子公司。公开资料显示，孩子王于2018年终止其股票在新三板挂牌，转而寻求在创业板上市，2021年4月8日，创业板上市委将审议孩子王的首发。目前，孩子王集线上、线下两个服务平台，连锁门店、电子商务、社群分享三大销售渠道于一体，已在全国17个省3个直辖市、累计近170个城市开设近400家大型数字化门店。
儿童玩具研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来儿童玩具行业将如何发展?请点击查看中研普华研究院报告《2020-2025年中国儿童玩具行业市场竞争格局与发展前景预测报告》。
相关推荐：
2020-2025年中国积木行业深度调研及投资前景预测研究报告
2021-2026年拼图玩具行业深度分析及投资价值研究咨询报告
2021-2026年兵团玩具市场发展现状调查及供需格局分析预测报告
2021-2025年中国创意玩具行业竞争分析及发展前景预测报告
