玩具已经成为不少孩子日常生活中不可缺少的一部分，近年来，随着城市居民收入的不断提高，对生活质量的要求也在逐步提升，玩具市场也在发生变化。特别在科技、智能、寓教于乐等更多功能付诸于玩具后，家长也越来越愿意去消费。
目前，我国14岁以下儿童已接近3亿，其中生活在城市的儿童超过了1亿，儿童消费支出已占整个家庭收入的25%，并且儿童越来越多地参与家庭决策和影响服务消费。目前，广州、北京、上海、武汉、成都五大城市，每月的儿童消费额近40亿元，而全国儿童消费市场未来存在约2万亿元的潜在动力，市场潜力巨大。
受新冠肺炎疫情突然爆发影响，去年中国玩具产业运行一度备受打击，去年1-2月产品出口同比急剧下降25.7%。二季度在国家复工复产政策扶持下企业生产逐步回复正常，全年玩具出口2317.3亿元人民币，同比增长7.7%，显示出中国玩具产业强大的韧性。
不仅是国内的玩具销量在增长，今年我国玩具的出口量也十分惊人，仅2021年1、2月份的出口额增长就超过了96%。我国是玩具生产和出口大国，但玩具消费市场也非常广阔。数据显示，2020年，国内玩具市场的零售总额为779.7亿元，比上年增长2.6%，这也吸引了更多的国内外玩具企业进入中国市场。
近两年，我国玩具相关企业也出现了连续两年增量超过120万家。其中，2019年新增近122万家，环比增长129%，2020年新增超125万家，环比增长3%。此外，益智类玩具也成了众多玩具企业竞争的下一个细分市场。家长越来越多关注儿童的身心发育，通过选择益智玩具，更早开始学前教育。2020年我国益智类玩具市场规模达到1500亿元。每10个玩具中，就有4件是益智类的玩具。
中国有丰富的原材料和廉价的劳动力，是国际玩具生产大国，玩具业在国民经济中占有重要的地位。中国玩具生产企业数量较多，但规模小，市场格局分散，未有一家企业的市占率超过5%。近些年以来，国内品牌意识的提升，打造具有高附加值的IP成为了玩具企业突破重围，取得行业领先地位的突破口。目前，已经有部分玩具品牌企业打造IP品牌，布局全产业链，商业闭环，希望受惠于行业发展红利。但IP并非“万能点金石”，跨界合作需要IP的知名度，与企业自身消费群体的贴合度以及IP的变现能力，需要企业具备极强的市场敏感度和决断力。
现今玩具行业市场需求多样化，行业发展呈现"百花齐放"的现象，强调不同的种类、功能、年龄等方面并且还在不断细化，这样给整个行业带来新的启发和创新空间，提升了行业的竞争力。随着互联网的普及，云端升级、蓝牙模块、芯片技术更多的运用到了玩具生产领域，进一步提高了玩具的智能化水平。互联网海量的内容以及硬件的应用使得玩具在智能性、互动性、益智性等方面具有更好的效果，智能科教玩具已成为新一代消费者的消费方向。
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