短视频是近几年被各大平台，用户和资本所青睐的内容传播方式之一。闲暇时分甚至在通勤的时候等等间隙，人们都被短视频的魅力所折服，沉迷其中无法自拔。
据央视新闻，调查显示：2020年中国人每天多了24分钟休闲时间;在休闲时间里，有大约38%的人在刷手机;排在手机娱乐前三位的是刷短视频、打游戏和追剧观影;95后年轻人最爱网购，直播购物的中坚力量是26—59岁人群。相比之下，女性刷短视频比例高达57.63%，占比高于男性的54.99%。
去年10月，中国网络视听节目服务协会发布了一份报告，显示短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯。
一时间，“刷短视频成杀时间第一利器”的话题也受到大众关注。毫无疑问，今天我们的生活离不开段视频，从日常生活中的购物和社交，到休闲娱乐、无聊消遣。随着5G时代到来，短视频不仅为我们提供了更多精神娱乐产品，还让我们获取信息的方式变得更加简捷快速。
短视频短小精悍、内容丰富的属性注定了短视频的火爆，现代人的生活节奏已经让人们渐渐失去了刷长视频来寻找快乐的耐心，人们更喜欢的是更具视觉冲击力和快速的精神满足，这些都是短视频能够满足的，也是传统的图文形式难以给到的。
短视频营销也是推广短视频app的一种手段，短视频的营销主要是观察大众潮流，在众多短视频的类型中，选出用户喜爱度最高的，这样一来，既成功推广了短视频app，又能够精准的定位受众人群，并且还能够让他们刷到自己喜爱的视频内容。久而久之，短视频app就拥有了大基础的用户，那么当一些企业品牌找到他们时，他们再为企业品牌做推广和服务，最终形成了一个市场交易链。所以不难理解，想做好短视频营销，最重要的是精准定位受众人群，为他们创造有价值的视频内容。
2020年中国短视频市场规模达到1408.3亿元，继续保持高增长态势，2021年预计接近2000亿元。近年短视频平台不断在商业模式上进行探索，一方面成为创新性新媒体营销平台，另一方面也结合直播带货迎来新的增长点，市场仍将进一步发展。
在短视频平台竞争格局方面，第一梯队市场份额为56.7%，平台分别为抖音和快手;第二梯队市场份额为24.9%，平台有西瓜视频、抖音火山版、好看视频、微视;第三梯队市场份额为12.4%，平台有爱奇艺随刻、波波视频、快手极速版、刷宝、土豆视频、全民小视频、抖音极速版。
为进一步引导我国短视频行业日趋规范化，政府管理部门在加大短视频监管力度的同时，对内容原创的保护也提上了日程。
阿里巴巴启动视频产权保护平台，一站式保护内容创作者的版权;快手扩招3000人审核团队，加大内容的审核力度;抖音结合自查和用户举报等方式对平台内容进行整治，内容创作者的权利得到了一定的保护。但是，纵观各大平台的短视频内容，来源于违法剪辑传统媒体机构的节目影像和未经授权引用的影视节目片段的侵权行为仍屡见不鲜。如何提高内容生产者的版权意识，解决全行业迅猛发展背后庞大的短视频数量需求和高质量原创短视频所需成本之间的矛盾?原创内容的版权保护仍将是短视频内容生产持续发展的一大痛点。
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