农夫山泉宣布推出新品牌“长白雪”。4月19日，农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”，定价3元，正面挑战国内矿泉水细分领域市占第一的百岁山。对农夫山泉而言，将“长白雪”定价3元，不仅补缺了公司产品线3元价格带的空白，其上市也将完善产品结构体系。
农夫山泉有着“水中茅台”之称，2019年农夫山泉实现营业收入240.21亿元，其中包装水产品收入143.46亿元，占比将近60%，产品毛利率也高达60.2%，几乎比肩白酒。农夫山泉2020年上半年财报显示，2020年上半年实现收益115.4亿元，去年同期123.09亿元，实现净利润28.64亿元，去年同期为28.76亿元。
我国矿泉水市场从无到有，从小到大，其发展速度令西方同业者感到震惊。从高级宾馆到个体商贩地摊，都在经营销售矿泉水，从招待国家元首的国宴到普通家庭的日常饮食都喝矿泉水。产品包装也各异，纸、塑料、玻璃、金属各种包装材料都有，大桶小听形状多样，矿泉水市场呈现一派繁荣景象，其市场规模也随着人们的需求而变得越来越大。
随着中国经济社会的发展，人们生活水平的提高，人们消费的品牌意识越来越强。重视品牌，反映了消费者生活理念的转变。在生产设备和工艺水平不断提高，矿泉水产品日趋同质化的今天，产品的物理属性相差不大，惟有具有深厚内涵的品牌能给消费者以精神寄托。同质同价的矿泉水，消费者更青睐品牌产品。
我国的人均矿泉水消费量是世界上最低的国家之一，按目前我国矿泉水产量，人均年消费矿泉水仅有1.5升，相当于意大利人均消费水平的1%，若人均消费增加1升，矿泉水产量将比目前增加三分之二，所以，我国矿泉水的消费市场潜力是很大的。随着经济水平的不断提高，城乡消费差别的缩小，矿泉水的消费市场将由大中城市扩展到中小城市，由旅游流动人口扩大到常驻人口，由富裕家庭到一般家庭。矿泉水消费市场将继续扩大。
未来矿泉水产业发展前景广阔
矿泉水作为健康饮食的重要组成部分，顺应"天然、营养、无公害、绿色" 消费趋势，是都市健康生活的首要选择，未来矿泉水产业发展具有广阔的市场前景。未来天然矿泉水将成为第一大饮用水品种，成为饮用水市场的主导力量;二是随着国内市场竞争日趋激烈，矿泉水产业集中度和生产集约化将进一步提高。
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