农夫山泉推3元价格带矿泉水 中国饮用矿泉水市场深度全景调研
食品HaoChenChong2021/4/20
4月19日，包装饮用水品牌农夫山泉宣布推出天然矿泉水品牌“长白雪”。这不仅是其产品矩阵新添的重要成员，更是剑指3元价格带的战略产品。
中国包装水市场包括天然矿泉水、天然水、纯净水等类别，竞争相对激烈，从近年市场数据来看，天然水、天然矿泉水增长较快，天然矿泉水则是被业内看好的未来增长潜力较大的板块。据咨询机构弗若斯特沙利文调查，2015年-2019年矿泉水品类复合年均增长率达14.2%，在包装水大类中增速仅次于天然水，预计2020年-2024年的复合年均增长率将增长至18.4%。
据了解，矿泉水作为健康饮食的重要组成部分，顺应"天然、营养、无公害、绿色" 消费趋势，是都市健康生活的首要选择，日益多元化的销售渠道，如便利店、电商平台、自动贩卖机等，增加了消费者购买产品的便利性，从而增加了产品的消费频率，未来矿泉水产业发展具有广阔的市场前景。
未来几年随着国民对饮水健康关注度的提升，国内市场矿泉水的需求量将保持稳步上升趋势，中国对矿泉水的市场监管会更加严格，瓶装、桶装矿泉水的生产成本将加大，相关法规的制订将使矿泉水为其造成的污染环境“埋单”，综合以上因素，未来几年中国将有大量小型矿泉水生产企业被市场淘汰，而行业大型龙头企业则将不断加大新矿泉水新品的研发力度
图表：2020年中国矿泉水区域市场分布
数据来源：中研普华产业研究院
随着我国居民生活水平的提高，人们对矿泉水的需求也在不断增加，矿泉水呈现出替代"矿物质水"和"纯净水"的趋势，增长潜力巨大。在今后的一段时期中，我国矿泉水产业发展主要体现在：一是随着消费升级和人们健康意识的提高，未来天然矿泉水将成为第一大饮用水品种，成为饮用水市场的主导力量;二是随着国内市场竞争日趋激烈，矿泉水产业集中度和生产集约化将进一步提高。
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