电视广告是一种经由电视传播的广告形式，它将视觉形象和听觉综合在一起，充分运用各种艺术手法，能最直观最形象地传递产品信息。具有丰富的表现力和感染力，因此是近年增长最快的广告媒体之一。
2020年，美国的数字广告收入增长了12%，达到1398亿美元，这是复苏的迹象，因为营销人员应对了疫情对广告媒体计划的负面影响。根据IAB互动广告局委托普华永道发布的一份报告，数字视频的广告增长最快，达到21%，达到262亿美元，在互联网广告总收入中的占比提高了1.3%，达到近19%。
电视媒体广告近年来发展有所缓慢，但仍然是在发展，仍然它是主体，这个主体地位不可能动摇，在电视媒体当中，有自身的一些中国的市场的具体情况，基本的情况就是广告发展非常个性化，中央电视台做广告主要是要打品牌，要做影响力。另外一个方面，就是电视广告现在也是开始进行多元化发展，这个多元化发展，一个方面就是说除了我们原有的那种比较死板的时段广告以外，我们新的广告形式不断涌现，比如植入式广告，互动广告，营销广告，这些广告形式也是在电视当中得到非常好的应用。
互联网已经(或是正在)颠覆电视广告的传统商业模式。随着观众向新媒体的转移，以及大量尾部电视频道的冗余，未来电视广告也像互联网一样，通过程序化购买来消化这些库存广告资源，是一个不错的解决方案，既降低了电视广告投放的门槛，使部分预算不多的广告主也可以挑选到一些适合的广告资源，也盘活了电视大盘的底部资源。因此，无论从面对媒体变化的角度，还是从行业自身的发展演进来讲，广告的程序化购买是电视行业曾经的救命稻草。
欲了解更多电视广告行业投资具体情况，可以点击查看中研普华研究咨询报告《2021-2025年中国电视广告行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。
