平板电视涨价超10% 2021年一季度偏光片销售额同比增幅在20%以上
机电WuYaNan2021/4/25
随着五一小长假的到来，家电消费旺季来临。 而此前，因受原材料价格上涨及面板供应紧缺等多方因素影响，平板电视价格出现普涨。日前，北京一家电卖场负责人告诉记者，受到上游面板价格上涨等因素的影响，五一期间他们的平板电视销售均价将有所提高，均价从一季度的3600元提高到4000元，这个价格也高于前两年同期。
业内人士预计，从面板价格来看，考虑到玻璃基板等原材料缺货仍在持续，叠加面板需求端淡季不淡，电视面板涨价将延续一段时间，液晶面板供需紧张或将贯穿2021年全年。
偏光片是平板电视面板的核心显示材料，在全球最大的偏光片生产企业，一季度的销售额同比增幅在20%以上，处在满产满销的状态。未来，平板显示材料市场发展态势如何？
平板显示材料行业进入的资金与技术壁垒较高，国内企业起步较晚，在研发能力、技术工艺、专利拥有量等方面存在一定差距。经过快速发展，我国显示材料产业体系日益完善，能够生产的产品种类日益增多，但仍有部分产品存在技术瓶颈无法生产，或产品的质量、可靠性、稳定性以及更新迭代速度较差，无法满足下游应用需求，市场对外依赖度较大。我国是显示面板生产大国，产能不断提升、技术不断进步，市场对显示材料的需求旺盛。未来发展中，我国显示材料行业需不断突破相关技术瓶颈，丰富产品类型，提高产品质量，以满足下游市场需求。
根据中研普华研究院报告《2021-2025年中国平板显示材料行业供需分析及投资风险报告》统计分析显示：
一、消费者对行业品牌认知度宏观调查
根据相关数据，我国消费者对于国产平板显示材料的品牌认知度中等，大部分相关行业消费者了解知名品牌以及大部分行业品牌，仅有约19%的消费者不了解相关品牌，同时十分了解行业品牌的消费者也占少数。
根据相关数据，我国消费者对于平板显示材料的认知多源自于互联网、亲戚朋友推荐、参加相关论坛会展等渠道，其中通过互联网查询相关信息，及咨询相关企业的消费者占比最高，约为33%;行业内朋友、合作伙伴互相推荐平板显示材料品牌也较为常见，随着当今传统媒体行业的没落，通过传统纸媒和电视广告获取相关资讯的消费者占比较小。
二、消费者对行业产品的品牌偏好调查
根据相关数据，我国消费者对于国产平板显示材料的信赖度逐年提升，越来越多的人愿意选择国内厂商，但目前我国部分高端平板显示材料产品仍依赖进口。
图表：我国平板显示材料消费者品牌偏好调查
数据来源：中研普华产业研究院
平板显示行业是一个资本密集、人才密集、投资回报周期长的行业，虽然在终端的面板制造领域国内企业已经成为全球最重要的力量之一，但在中间环节诸如混合液晶生产、OLED终端材料制造、OLED材料蒸镀及印刷领域，仍然由国外行业巨头占据主要市场份额。
行业研究报告在总结中国行业发展历程的基础上，结合新时期的各方面因素，对中国行业的发展趋势给予了细致和审慎的预测论证。未来行业将如何发展？请关注中研普华研究院报告《2021-2025年中国平板显示材料行业供需分析及投资风险报告》。
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