据国家统计局官网消息，一季度我国文化及相关产业持续稳定恢复，文化市场回暖迹象明显，文化新业态发展保持强劲势头。多媒体游戏动漫和数字出版软件开发、互联网广告服务、娱乐用智能无人飞行器制造、可穿戴智能文化设备制造等4个行业营业收入两年平均增速均超过30%。下阶段，随着我国经济社会发展持续稳定恢复，文化供给规模持续扩大，文化消费需求进一步释放，文化及相关产业恢复有望稳中加固，稳中向好。
据了解，国家统计局指出目前，互联网广告服务等行业收入平均增速均超过30%，那么未来互联网广告服务行业市场行情如何?国家市场监督管理总局数据显示，2008-2019年我国广告规模持续增长，增幅最高的年份为2012年，同比增长50.3%;增幅最低的年份为2017年，同比增长6.3%。2019年，中国广告市场规模为8647.28亿元，较上年同比增幅达到8.54%，占国民生产总值(GDP)的0.88%。
互联网广告问题不仅是推广虚假广告，其本身异常流量问题也很严重。3月15日消息，根据《2020中国异常流量报告》显示，互联网广告流量异常现象严重，2020年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为305亿人民币，较2019、2018持续上升。数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。
据监测数据(覆盖PC、移动端)，2020全年，中国互联网广告异常流量占比为8.6%，不可进行IVT Decision 占比为19.5%。具体到广告类型，展示类广告与视频类广告异常曝光接近，视频类广告异常点击占比略高于展示类广告，为10.7%。按不同媒体类型，2020年垂直媒体和广告联盟均为异常曝光重灾区，广告联盟的异常点击占比远高于其他媒体类型，达17.9%。垂直媒体中，时尚资讯类异常曝光最为严重，为17.4%，高于汽车、母婴、旅游、IT科技等品类。
数据显示，2019年我国广告行业市场规模达到8647亿元，同比增幅为8.54%。传统广告行业增长率连续下降，新媒体广告如电梯电视，电梯海报，影院视频等媒介发展迅速，IT产品及服务为2020年上半年广告花费同比增长最为迅速的行业。近几年来，中国广告行业市场规模呈逐年增长趋势。
营销内容化的趋势下，社交平台及KOL营销热度不减。另一方面，数据造假、水军横行则是社会化营销最大的挑战，刷量刷赞刷评论已成公开的秘密，对于广告主而言，社交平台上投放广告的有效性需要更精确的进行评估。2020年，主流社交平台的整体异常流量占比为51%，KOL的平均无效粉丝高达60.5%，社交流量造假现象进一步恶化。此外，KOL有效粉丝率与KOL级别呈现负相关趋势，头部KOL的含水量相对更高。
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