网络零售助推农村消费加速升级 2020年农村电商规模达28015亿元

网络零售助推农村消费加速升级

中国贸促会研究院27日发布的网络零售促进农村消费研究报告显示，随着农村基础设施逐渐完善，网络零售正在改变农村地区的商品与服务供给结构，加速推动农村消费升级。报告指出，网络零售正在从需求和供给两端发力，促进农村消费，助推形成强大国内市场。从供给侧看，随着农村基础设施逐渐完善和大型电商目标市场下沉，广大农村地区消费者迎来更为丰富、更高品质的消费选择。数据显示，农村居民线上消费结构中，家电及数码产品等升级类消费支出呈快速增加趋势。

从需求侧看，网络零售帮助农产品扩销路促增收，提升农民消费能力。调查数据显示，农村居民通过农产品上行业务每增加1万元收入，将带动消费支出增加约3500元。此外，网络零售还改变了部分农村地区的生产经营模式，通过打造数字化服务平台，赋能乡村小店等小微业态，发展线上调货、电子化记账、“线上+线下”销货及微物流等模式，加速农村小店经济数字化进程。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国农产品流通行业竞争分析及发展前景预测报告》显示：

一季度国内生产总值249310亿元，按可比价格计算，同比增长18.3%，比2020年四季度环比增长0.6%;比2019年一季度增长10.3%，两年平均增长5.0%。分产业看，第一产业增加值11332亿元，同比增长8.1%，两年平均增长2.3%;第二产业增加值92623亿元，同比增长24.4%，两年平均增长6.0%;第三产业增加值145355亿元，同比增长15.6%，两年平均增长4.7%。一方面，一季度国内生产总值同比增长18.3%，受到上年较低基数、员工就地过年工作日有所增加等不可比因素影响;另一方面，一季度环比增长0.6%，两年平均增长5.0%，表明我国经济稳定恢复。

网上零售快速增长

一季度，社会消费品零售总额105221亿元，同比增长33.9%，环比增长1.86%;两年平均增长4.2%。其中，3月份社会消费品零售总额35484亿元，同比增长34.2%，比1-2月份加快0.4个百分点，两年平均增长6.3%，环比增长1.75%。按经营单位所在地分，一季度城镇消费品零售额91345亿元，同比增长34.6%，两年平均增长4.3%;乡村消费品零售额13875亿元，同比增长29.4%，两年平均增长3.2%。按消费类型分，餐饮收入10596亿元，同比增长75.8%，两年平均下降1.0%;商品零售94625亿元，同比增长30.4%，两年平均增长4.8%。从商品类别看，一季度限额以上单位商品零售额中，18个商品类别同比增速均超过10%，其中体育娱乐用品类和通讯器材类商品同比分别增长45.2%、42.4%，两年平均分别增长17.4%、17.1%。全国网上零售额28093亿元，同比增长29.9%，两年平均增长13.5%。其中，实物商品网上零售额23067亿元，同比增长25.8%，两年平均增长15.4%;占社会消费品零售总额的比重为21.9%，比1-2月份提高1.2个百分点。

农产品电商进入高质量发展时代

2020年农村电商规模达28015.7亿元，同比增长22.35%。农村居民的耐用品消费、服务消费以及线上消费等不断增长，消费升级需求强烈。

2020年中国如期完成脱贫攻坚任务，多种电商消费扶贫模式不断创新，以消费和市场为导向探索了“拉式供应链”模式创新，如政府电商扶贫模式、“832平台”扶贫模式、电商企业扶贫模式、直播带货扶贫模式、陇南模式等发挥了巨大作用。全国832个国家级贫困县网络零售总额达3014.5亿元，同比增长26.0%。

疫情之下，电商扶贫加速推进，农产品电商平台各显神通，取得不菲业绩。阿里巴巴集团副总裁项煌妹表示，电商是农业农村发展的新业态，对增加农民收入发挥了重要作用。她列出两组数据：一是就业数据，2020年全国有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，这些淘宝村和淘宝镇在阿里平台的销售额突破1万亿元，店铺有296万个，提供直接就业机会828万个，成为我国农村就业新动力。二是农产品销售数据，过去8年阿里巴巴平台助农销售农产品1万亿元。2014年，阿里巴巴启动“千县万村”项目，2019年设立大农业办公室，聚合20多个涉农业务，在生产、加工、流通、金融等领域建设数字基建与传统基建相结合的“乡村新基建”，探索和落地数字农业模式，帮助农民真正富起来。

京东集团公共战略研究院总监陈亮介绍，5年来，京东实现农产品交易额超5800亿元，帮助全国贫困地区上线商品300多万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动100万户建档立卡贫困户增收。“2013年京东线上销售的农产品成交额还比较少，2020年农产品线上成交额就比2014年增长了63倍。”

中国农产品物流总额呈现逐年递增趋势

近年来，国内居民水果生鲜消费量、线上消费比例出现双增长趋势。《报告》分析，当前国内生鲜产品的人均占有量不断提升，居民逐渐形成线上采购农产品消费习惯。以水果产品为例，2019年中国水果产量达到27400.8万吨，同比增长6.67%。人均水果占有量达到196kg/人，同比增长6.29%。同期，以果蔬为代表的生鲜产品网络销售额突破1094.9亿元，同比增加49.8%，零售量同比增长78.4%。未来，农产品物流行业的销售收入将保持较稳定的增长。

图表：2017-2019年中国农产品物流行业净利率情况

数据来源：中研普华产业研究院

根据中国物流与采购联合会数据显示，近年来中国农产品物流总额呈现逐年递增趋势，2019年我国农产品物流总额达到3.9万亿元。

欲了解更详实的中国农产品流通行业发展前景分析，可点击中研普华《2021-2025年中国农产品流通行业竞争分析及发展前景预测报告》