Counterpoint发布了2020年全球TWS真无线蓝牙耳机市场份额数据，该榜单的前五名分别是:苹果(31%)、小米(9%)、三星(7%)、JBL(4%)、QCY(3%)。Counterpoint还预计2021年全球TWS真无线耳机市场同比增长33%，达到3.1亿台，同时预测前五大品牌是苹果(27%)、小米(9%)、三星(7%)、JBL(4%)、QCY(3%)。
对于苹果来说，虽然其市场份额被其他厂商挤压，但依然在该市场上牢牢占据第一位置，且高端市场基本上是被苹果公司掌握。对于高端产品的需求将会在今年第三季度爆发，这主要是苹果极可能在第三季度发布新的AirPods产品。
目前苹果最新的真无线蓝牙耳机是2019年发布的AirPods Pro以及AirPods2，至今已经超过一年多的时间，市场对于新产品的需求比较强烈，同时旧款产品的销量正逐步放缓。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国无线耳机市场深度调查研究报告》显示：
目前，预计苹果公司2021年的产量将在7500万至8500万部之间，这与此前预测的1.1亿部相差甚远。数据的向下修正表明，市场对AirPods的需求正在减弱。一位知情人士透露，仓库中的AirPods库存水平和门店库存目前都很高，但是需求并没有预期的那么强劲。”
2020年AirPods发货量约为7280万部，以31%的份额主导蓝牙无线耳机市场。在2020年的最后三个月，包括AirPods、Apple Watch和HomePod在内的可穿戴设备和其他配件为苹果带来了129.7亿美元的收入，占苹果总收入的11%以上。不过，尽管AirPods市场份额处于领先地位，但总体上的销量却低于苹果的预期。苹果公司去年曾大幅增加AirPods的产量，要求供应商生产约8000万至9000万部AirPods，然而实际上的销量水平却并未做到清空所有库存。
根据苹果第二财季财报，苹果的可穿戴设备、家用设备以及配件在第二财季的收入达到了创纪录的78亿美元，高于去年同期的63亿美元。
苹果可穿戴设备、家用设备和配件类产品的总收入增长达到25%，苹果公司首席执行官Tim Cook表示，由于Apple Watch Series 6和Apple Watch SE的销量强劲，可穿戴设备收入的增速提升明显。
在本季度中，购买Apple Watch的用户里有75%的人以前未曾拥有过Apple Watch。Apple新推出的第二代Apple TV 4K以及AirTag将继续推动可穿戴设备、家用设备和配件类产品销量的增长，苹果公司CFO Luca Maestri表示，苹果对该类产品的未来感到兴奋。
