医美面膜市场现状分析 2021年面膜市场将迎来高峰期

从整形到护肤保养，类似水光针、果酸、瘦脸针、光子嫩肤、热玛吉等医美产品应接不暇，风口可谓是来了一波又一波。而当下，医用面膜(又称“医美面膜”)无疑是最火热的医美产品之一。

除了消费品外，女性对于高颜值和抗衰老的需求，也让医美这门生意成为了“钱”力巨大的行业。根据更美发布的《医美行业白皮书2020》显示，中国医美市场2020年市场规模为1975亿元，占据了全球总市场规模的17%。其中，女性占主导地位，比例为86.5%。根据医美直播电商“变美日记”的数据统计，在该平台的直播成交类目中，10%为医用面膜等产品。而在过去两年的“双11”中，医用面膜销量也屡创新高，电商主播李佳琦更是创下了一夜卖出25万片的销售记录。

以日、韩面膜医美面膜品牌为主的国际品牌产品始终作为高端产品影响着我国面膜市场。近年来，日韩面膜以出色的研发及先进的理念广受国人青睐，且其宣传概念也比较新颖，产品包装更为生动形象，如日本FLOWFUSHI的SSAISEI“穴位面膜”采用纳米纤维、穴位定点、高浓度提取物等;而欧美品牌面膜则因定价较高，部分消费者多为“尝鲜”使用，代表性品牌有玉兰油、纪梵希、倩碧、兰蔻、露得清，定价从几十元到上百元不等，大部分属于中高端面膜，凭借原有品牌知名度，赢得了较好的口碑。

面膜市场以大众面膜为主，占比在八成左右，医美面膜、眼贴膜、颈贴等贴膜产品更受欢迎。2018年我国面膜行业市场规模达到230亿元。数据显示，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年我国面膜市场规模已经顺利突破200亿大关，并且增速也保持着继续上升趋势。预计未来五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%。到2023年市场规模将突破450亿元。

图表：医美面膜功效市场占有率

数据来源：公开数据

中国已经成为全球最大的美妆市场，2018年规模达5000亿元，整体增速为13%，高增长医美面膜品类增速达30%-40%。一方面，消费者的消费呈多样化、个性化趋势，在未来10年，传统国际品牌可能不再具有统治地位;另一方面，随着中国文化自信的恢复，消费者对国货品牌的信心也在不断增长。

但在这样的趋势下，新兴国产医美面膜也暴露出诸多弊端：一些品牌为了追求效果，盲目添加激素、荧光剂、重金属等各类违禁成分，致使毁容、激素脸、荧光脸等案例频发。在这种恐慌中，消费者对面膜的安全性有了更高的需求，而以安全和高效著称的无添加护肤品，也由此受到更多消费者青睐。

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