2021年雪茄行业发展现状及供需格局分析

雪茄需求旺盛，消费群体日渐庞大。随着国民经济的快速发展，居民消费水平的日益提高，雪茄在中国已经逐渐形成气候，整个雪茄消费群也在不断扩大。据不完全统计，近几年国内雪茄市场每年都保持着30%以上的增长率，远高于整个烟草行业10%左右的平均增长水平。国家局分销平台启动试运行，加大对“中高端”雪茄的支持和考核力度。只有核心技术掌握在自己手中，才能真正掌握竞争和发展的主动权，原料就是雪茄的核心之一。

中国数量庞大的卷烟消费市场，多打3亿的烟民消费者，为雪茄产业的发展提供了巨大的生存土壤和生长空间，更为重要的是，雪茄消费环境的特殊性决定了走私、假冒、伪劣雪茄大行其道，已经成为犯罪分子眼中的一块肥肉，直接造成大量国家财税的流失。因此，如果国家局有关方面能够给予雪茄产业更大的扶持力度，在产业政策上给予雪茄产业更大的指导引领，给予龙头企业和优势品牌更大的帮扶力度，帮助其尽快成长起来。

根据中研普华研究报告《2021-2025年雪茄市场发展现状及供需格局分析预测报告》统计分析显示：

第一节 2018-2020年中国雪茄行业市场供给分析

一、雪茄整体供给情况分析

2020年雪茄产品行业企业工业总产值规模达到183亿元。随着行业的快速发展，预计未来行业工业总产值规模将快速增长。

二、雪茄重点区域供给分析

分地区来看，我国雪茄行业在东部地区呈现产业集群效应，较多企业集中于广东、江苏、浙江等地，发达的地区经济和便利的贸易条件催生该地区的雪茄产业集群，规模经济效应更加促进地区行业份额增长。

图表：我国雪茄区域产量分布(单位：%)

数据来源：中研普华产业研究院

第二节 雪茄行业供给关系因素分析

一、需求变化因素

目前，在我国雪茄整体产能目前水平的情况下，部分高附加值的雪茄仍然依赖进口或者外资厂商提供。随着下游消费市场需求不断提升，健康意识的逐渐加强，我国雪茄行业将进入了技术、产品向更高层次发展的新阶段，朝功能化、绿色化和健康化的方向发展。

二、厂商产能因素

在政策和渠道层面得到足够的支持力度，并不足以保证雪茄产业由此驶向快车道，必须要有优秀的品牌和优质的产品支撑。

一是更加注重原料基地建设，改进现有的品种引进、改良、种植、病虫害防治等各个环节，加强对以什邡等优质雪茄烟叶产地建设，形成优质雪茄烟叶基地;

二是加大产品研发力度，在原烟设计、烟味设计、烟支卖相等方面紧跟世界雪茄产业发展，生产有竞争力的产品;

三是加快培养高素质的雪茄种植、生产、制造人才队伍，为雪茄产业发展提供稳定的人才支撑和智力支持;

四是提升市场响应，对市场需求状况，产品需求形态等建立一整套市场需求收集体系，响应并适应市场竞争。

三、原料供给状况

烟草行业的上游烟叶供应商数目较大，供应受自然条件和人为条件影响较大。在我国，烟叶生产是由大量生产规模较小的烟农完成的。

(1)烟叶种植区域

我国烟草种植区域广泛，主要分为五大种植区域：西南烟草种植区、东南烟草种植区长江中下游烟草种植区、黄淮烟草种植区和北方烟草种植区。分省份来看，河南、山东、云南、甘肃、湖南五省是我国重要的烤烟产地。

1)西南烟草种植区。包括云南、贵州省全部、四川西南部和南部以及广西西北部，是我国烤烟主要产区，产量约占全国烤烟面积和产量的60%。

2)东南烟草种植区。主要包括、两广、江西、浙江等省。由于这些区域经济发达，近年来烤烟发展较快，烟叶占全国种植面积和产量的17%左右。其中浙江桐乡所产晒烟是国内最好的雪茄烟和包皮烟原料。

3)长江中下游烟草种植区。主要包括重庆市全部、湖北省和湖南省西部以及陕西省南部等区域。烤烟种植面积占全国的12%，产量占全国10%。

4)黄淮烟草种植区。主要包括山东、河南全部以及河北、江苏、安徽等部分区域。种植面积和总产量约占全国的12%，所产烟叶多成浓香型特征。

5)北方烟草种植区。主要指东北地区以及山西、甘肃等区域。烤烟种植面积和产量约占全国的5%。

烟叶采购模式

在我国，烟叶采购模式主要为"企业+农户"模式和"农户+市场"模式。在"企业+农户"模式中，卷烟制造商控制供应网络，与农户签订收购合同，对烟叶的品种、数量、质量加以限制。这种模式在我国的烟叶主产区已得到应用，为烟草市场提供了有品质保证的原料(烟叶)。在"农户+市场"模式中，我国由于实行烟草专卖制度，各地烟草公司控制烟叶的销售，"农户+市场"模式也演变为"农户+烟草公司+卷烟制造商"模式。

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