农产品是本届“抖音618好物节”的重点。据悉,抖音电商在活动期间将力推上万款源头好物,其中农产品和农副产品占比超60%。为更好地助力以农产品为代表的源头好物打开销路,“抖音618好物节”将投入千万元货品补贴,给予相关商家流量扶持,助力其卖向全国大市场。未来农产品电商发展趋势如何?
“抖音618好物节”为期25天,期间恰逢端午节,来自嘉兴、湖州、陕北多地的五花肉粽、蜜枣粽、豆沙粽、海鲜粽等多口味粽子,都已提前上架,以满足全国消费者不同口味需求。临安小香薯、烟台沙瓤西红柿、吉林黑糯玉米、黑龙江珍珠米、海南金煌芒等各地特色好物,都将在大促期间推出直播间专享价。
抖音电商还将在活动期间,与湖北潜江政府合作,助售当地特产小龙虾。多种类型的潜江小龙虾产品,可任消费者选购。在6月11日湖北(潜江)龙虾节开幕式当天,抖音电商还将在当地设立线下直播间,邀请抖音生鲜创作者走入原产地开播,并分享潜江小龙虾特色与吃法。
根据中研普华出版的《2021-2025年中国农产品电商行业全景调研与投资战略研究咨询报告》显示：
2019年我国农产品电商网上网下融合发展、“六位一体”模式多样的时期，消费者而言更加注重品质和健康，由此标志着生鲜电商进入品质消费时代，由此生鲜电商也在转型升级，由旧电商进入新电商时期，新电商即网上与网下相融合，形成了综合性生鲜电商、垂直生鲜电商、O2O电商、智能店新业态、体验店、无人店“六位一体”的新时期。
2019年中国经济增长6.1%，高于世界经济增长3.8个百分点1。连续14年贡献率全球第一，2018年达到28.1%，2019年为30%左右。农产品电商的环境进一步完善，如2019年网民达到8.54亿人(其中农村网民达到2.2亿人)、购物达到6.39亿人，网上支付达到6.33亿人，外卖达到4.21亿人，网络视频达到7.33亿人。
同时，2019年农产品产量仍然保持23亿吨的规模，生鲜农产品仍然超过13亿吨，2019年粮食产量达到66384万吨，比2018年增长0.9%，创历史最高水平，实现粮食“十六连丰”的新纪录。农产品市场面“供给大于需求”“供给小于需求”的特征。
据网经社(100EC.CN)获悉，连续8年乡村社会消费品零售总额增幅高于城镇，2019年乡村社会消费品零售总额超过6万亿元，达到6.03万亿元，但是仍然远低于全国城镇社会消费品零售总额的消费额(城镇是35.13万亿元)。淘宝村总数4310个淘宝村、1118个淘宝镇。
2020年由于疫情原因，市场停滞，农产品滞销的原因，开始通过网上直播助农买农产品的热潮，开通了农产品销售的新渠道。
2021年一季度全国网上零售额达 2.81 万亿元，同比增长 29.9%，两年平均增长 13.5%，高于社会消费品零售总额两年平均增速 9.3 个百分点。
农村电商在提质升级方面也取得了显著进展。商务大数据监测显示，一季度全国农村网络零售额达 4397.9 亿元，同比增长 35.3%，两年平均增速为 14.7%。全国农产品网络零售额达 1055.8 亿元，同比增长 4.9%。据商务部公开表示，近年将继续资助“三品一标”认证，打造农产品品牌，培育农村电商人才，推动农村电商产业化发展。
市场的不断规范也是极其重要，近来，一些电商领域违法违规行为受到有关部门查处。未来，电商领域诚信建设将成为商务部的重点工作之一，电商行业将进一步贯彻正确的发展观、依法依规经营、切实履行诚信承诺、积极承担社会责任，以推动构建健康有序的市场环境。
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