生活用纸行业现状怎么样?生活用纸价格走势上涨概率还是较大。据测算国内有意向投产的造纸产能达到4600万吨，预计新增1130万吨阔叶浆需求，380万吨针叶浆需求阔叶浆新增产能达到1400万吨，针叶浆为150万吨，生活用纸主要供人们生活日常卫生之用。所以在纸业同行用语通常叫生活用纸是人民生活中不可或缺的纸种之一。它的形状有单张四方型的，这种叫方巾纸或面巾纸，也有卷成磙筒形状的，这种叫卷纸。它们通常由棉浆、木浆、草浆、废纸浆制造，质量好的卫生纸都是由原生木浆制成，它跟一般纸的制造流程差不多，只是要求制造成极薄极脆弱，这样的目的是当遇到水就会烂掉，达到环保的目的。
生活用纸的营销仍然以传统经销商、现代超市为主要渠道，电商份额总体占比相对较少，但电商渠道份额在快速增长——从上市公司的年报也明显看出，维达2019年上半年电商份额占26%，与2018年上半年相比提高4个百分点;恒安2019年上半年电商渠道营业额(包括零售通及微商销售)超过约20亿，同比上升超过50%，电商对整体销售额贡献亦上升至约19.4%(2018年上半年：13.3%)。
国内多数造纸企业的生活用纸原料大部分依赖进口。智利生活用纸强震影响了全球8%的商品浆供应和我国14%的木浆进口，加上造纸强国芬兰的罢工，引发了国际生活用纸价格大幅上涨，多个品种生活用纸的价格都已超过近10年来价格的高点。生活用纸价格上涨让造纸企业不得不缩减产量，收紧库存。
数据显示，我国纸巾生产厂家已经上千家，生活用纸分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地，国内纸巾重点厂商有铜陵洁雅、上海美馨、重庆珍爱、南六、恒安集团、金红叶、景兴、中顺洁柔、诺斯贝尔、康那香等。但行业增速下滑是趋势，预计未来行业增速将处于 5%-10%之间。
生活用纸的出口贸易持续增长出口量41.23万吨，比上年增长6.10%;出口金额为51163万美元，比上年增长20.38%。进口量2.17万吨，比上年减少3.79%;进口金额为3456万美元，比上年增长3.90%。净出口量39.06万吨，比上年增长6.7%;净出口额为47707万美元，比上年增长21.8%。2008年的出口生活用纸中，加工产品量占出口总量的74.7%，金额占出口总金额的78.3%;进口生活用纸中原纸占78.6%，金额占进口总金额的59.5%。以上数据说明出口产品中主要是生活用纸成品而进口产品中主要是原纸。生活用纸行业的国家税收政策没有变化，全部采用进口商品浆生产的卫生纸原纸出口退税率仍为零，卫生纸成品的出口退税率为5%。在出口的各类生活用纸成品中，厕用卫生纸仍然是主要产品，占成品出口量的68.8%;纸手帕和面巾纸占23.4%;纸台布和纸餐巾占7.8%。
中国生活用纸市场消费持续稳步增长，市场竞争异常激烈。新项目投资以领先企业扩产和现有中小企业设备升级为主，促使生活用纸行业集中度和整体装备水平进一步提高;产能相对过剩、环保要求严苛使中小企业经营压力加大。领先企业依托商品浆价格大幅回落和自身规模效益，通过节能降耗、加强电商等新渠道建设、优化产品结构、推出高附加值新品等有效措施，使企业毛利率有效提升。
2019年上半年，生活用纸业务收入上升约7.4%至约54.61亿，占集团收入约50.7%(2018年上半年：50.2%)。另外，造纸原料木浆价格于2019年上半年起回落，原料成本的下降在2019年上半年开始逐步反映，使毛利率有所改善。期内，产品毛利率由2018年下半年为约19.2%回升至2019年上半年为约25.0%，接近上年同期水平(2018年上半年：25.8%)。
从原料上看，纸张、纸巾价格上涨与木浆息息相关。资料显示，目前市场上纸浆主要分为木浆、非木浆和废纸浆三类。其中，铜版纸、白卡纸等原料主要是木浆，生活用纸原料也大多是木浆，竹浆和蔗渣浆的使用在逐渐增加。
本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，对中国及生活用纸各子行业的发展状况、生活用纸上下游行业发展状况、生活用纸竞争替代产品、生活用纸发展趋势、生活用纸新产品与技术等进行了分析，并重点分析了中国生活用纸行业发展状况和特点，以及中国行业将面临的挑战、生活用纸企业的发展策略等。生活用纸报告还对全球的行业发展态势作了详细分析。
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