携程数据显示，截至6月2日，通过携程预订的旅游订单量同比增长135%，随着端午节的临近，旅游市场将逐步迎来报名高峰期。其中，北京、上海、杭州、成都、南京、重庆、长沙、深圳、青岛、西安位列最热门目的地前十名。报告将2019年端午节的旅游订单与2021年进行了对比，分析出增长幅度较高的五大黑马目的地，分别是青海茫崖、四川阿坝县、新疆昭苏、九寨沟以及西藏波密。今年端午节，这些新晋黑马目的地的旅游订单量相比2019年均增长几十倍。例如茫崖凭借著名景点魔鬼谷及翡翠湖，端午节订单增长高达64倍。
今年端午节连休3天，相较五一长线游降温，消费者主要以中短途出游为主。来自携程的数据显示，当前近五成游客报名300公里内的周边游;超六成游客选择省内游。未来乡村旅游市场行情如何?
日前，农业农村部印发《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》(简称《规划》)。《规划》指出，产业兴旺是乡村振兴的重点，是解决农村一切问题的前提。乡村产业内涵丰富、类型多样，农产品加工业提升农业价值，乡村特色产业拓宽产业门类，乡村旅游拓展农业功能，乡村新型服务业丰富业态类型，是提升农业、繁荣农村、富裕农民的产业。乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。
对于优化乡村休闲旅游业，《规划》明确提出，聚焦重点区域，依据自然风貌、人文环境、乡土文化等资源禀赋，建设特色鲜明、功能完备、内涵丰富的乡村休闲旅游重点区。注重品质提升，乡村休闲旅游要坚持个性化、特色化发展方向，以农耕文化为魂、美丽田园为韵乡村旅游为基、古朴村落为形、创新创意为径，开发形式多样、独具特色、个性突出的乡村休闲旅游业态和产品。打造精品工程，实施乡村休闲旅游精品工程，加强引导，加大投入，建设一批休闲旅游精品景点。提升服务水平，促进乡村休闲旅游高质量发展，要规范化管理、标准化服务，让消费者玩得开心、吃得放心、买得舒心。
在推进农业产业化和农村产业融合发展方面，《规划》提出，乡村旅游要发展多类型融合业态，以功能拓展带动业态融合，推进农业与文化、旅游、教育、康养等产业融合，发展创意农业、功能农业等。
据了解，我国已进入乡村休闲旅游业快速发展阶段。2019年，休闲农业接待游客32亿人次，乡村旅游营业收入超过8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。
随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡空间距离的缩短，初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。中国"大乡村旅游时代"已经开启，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，预计到2025，年度旅游人次将达到近30亿次。
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