作为消费升级的重要表现，化妆品消费正在迎来一波超过一波的热浪，也成为消费市场景气度的新风向标。国家统计局数据显示，近五年化妆品一直是中国消费品中韧性最强、景气度最高的品类之一。2017年5月起，我国的化妆品消费增长显著快于食品粮油、饮料、烟酒、服装等消费品，当前化妆品零售额同比增速为13.5%，高于同期社零额增速3.3个百分点。2018年增速虽有所放缓，但仍保持在9.6%，高于同期社零额0.6个百分点。
虽然2020年化妆品行业受到影响，但却成为率先复苏的行业之一。据国家统计局数据，在2020年6月份的社会消费品零售总额中，化妆品类零售额增速为20.5%，是复苏最快的品类。而在2020年后半年，行业整体仍处于上涨。
疫后化妆品消费的增长源于人们对外表的重视程度、对美好形象的精神需求增加。此外，随着美妆自媒体的流行，人们对化妆品的认知也逐渐丰富，渐渐培养护肤化妆习惯，化妆品消费需求持续增长。与此同时，在全球其他地区疫情尚未得到有效控制的情况下，国际化妆品牌更为倚重消费热情依然旺盛的中国市场，纷纷加大投入。
全球日化用品市场中，护肤品所占比例最大，达到26.75%，其次是彩妆、护发用品、香水等。亚洲消费者对于护肤品类需求更为显着，尤其是美白类产品。全球化妆品品类中护肤品占比最高，其余品类分布比较均匀，基本占比都在10%以上。
截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比54.70%，为2892家，占比最高。
本土化妆品公司的市场份额逐年提高，根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土公司。
日本对外贸易组织的数据显示，去年中国从日本进口的化妆品比上年猛增30%以上，达到了约43亿美元，超过韩国和法国、美国。对法国而言，中国超过德国和美国首次成为其化妆品的最大出口市场，2020年法国化妆品出口同比下降11.8%，但向中国的出口却增长20.7%，仅口红一项中国的进品量就占到其全部出口量的1/4。
眼下，对各大国际化妆品牌而言，中国无疑是支撑其业绩增长和未来发展的重要“基石”。源于此，国际化妆品牌纷纷“示好”中国顾客，通过高密度的品牌活动和大力度的促销欲牢牢抓住这个市场。
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