媒体融合走上了快车道，融合实践持续深化，已经成为社会各界关注的热点。目前媒体融合最迫切需要解决的是加强与受众和用户的连接，创新机制和体制的灵活性，并在精准受众和精准需求上深度融合。
《中国网络视听发展研究报告》主要通过在专业后台数据、普通用户、专家学者、从业人士处搜集样本进行调查。截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，而网络视听用户规模达9.44亿。中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结介绍，网络视听用户的内涵包括短视频、综合视频、网络音频、网络直播的所有用户。
在众多网络视听内容中，网络音频的用户规模上涨较快。截至2020年12月，网络音频用户规模达到2.82亿。在网络用户忠诚度调查中，音频节目的用户黏性相对较高，仅次于短视频。过去半年使用过网络音频的用户中，38.2%的人会每天都收听，其中14.2%的用户每天使用时长在3个小时以上，高于其他类别应用。
视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。
传统媒体不再是传播主渠道，但长时间内还会是信息的主出口;经过新技术工具处理的信息更受用户关注，但真实公正永远是核心因素;单一传播不能形成“现象级”热点，立体传播是必选方案;普适性传播日趋式微，基于算法的定制化精准传播兴起;汇聚专业权威的意见成平台竞争的焦点，情绪化表达内容充斥平台影响良性发展;视频内容新生态正在建立，短视频、直播成为传播主样式;云技术平台成为媒体必备支持系统，分析评估成为必要环节;用户画像开发维护，为精准有效传播提供了有力支持，同时助力媒体实现精准营销。
当前我国网络视听新媒体发展主要呈现七大发展趋势：视听新媒体战略地位进一步明确，对政治、经济、文化生活的影响更加深入广泛;视听新媒体行业管理进一步优化，行业发展日益规范;视听新媒体技术支撑快速升级，逐渐实现“视听无时无处不在”;媒体融合大步向纵深推进，新型主流媒体版图日渐清晰;视听服务业态更加丰盈多彩，网络原创节目创作生产持续活跃;资源整合与资本运作愈加频繁，为视听新媒体主体不断聚力赋能;高新技术强力驱动，视听新媒体未来发展空间无限。
在主流媒体探索融合发展的同时，视听行业“兵家必争之地”正在向“内容为王”转变，内容更加专业化、工具化、权威化是精耕细作的未来。
欲了解视听新媒体行业具体详情可点击查看《2021-2026年中国视听新媒体行业市场运行态势及供需格局预测报告》。
