超六成网友为追剧付费 2021年网络视听产业前景调研分析

我国视听新媒体业务的市场形态分析

视听新媒体的产业链与传统广播影视的产业链有一定的相似性，包括内容提供、网络服务、终端消费等产业环节，但由于传播方式、传播空间、服务方式、消费方式的改变，视听新媒体的发展格局与传统媒体也表现出一定的差异性。

近两年，随着国内视听新媒体业务的崛起，视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额，传统媒体纷纷"多管齐下"，谋划向视听新媒体转型。目前我国视听新媒体业务的市场形态具体包括：互联网电视、手机电视、IPTV、移动互联网音视频、移动多媒体广播电视和公共视频载体。

数字视听行业发展渐入佳境

目前在数字技术基础上出现的新媒体行业，可通过广播电视网、电信网、互联网三网传播渠道，以智能手机、个人电脑、平板电脑、智能电视等为终端，向用户提供影视、体育、购物等视频内容，以及提供电子商务、游戏、数字营销、 T2O 等综合服务，传播形式更为灵活、用户覆盖更为广泛、盈利模式更为多样化，我国广播电视及网络视听行业在数字化信息的带动下进入了快速发展期。

广播电视及网络视听行业围绕数字化信息与视频内容的媒体传播核心业务，通过向视频购物、数字营销、电视支付、智慧家庭等多样化的增值业务辐射，使得未来广播电视及网络视听行业的领域范围和衍生业务模式将进一步扩大，加速了广播电视及网络视听行业和其他产业的跨界融合。

接收终端包括加装了数字电视机顶盒、互联网电视机顶盒、 IPTV 机顶盒的普通电视机、智能电视一体机、智能手机、平板电脑、个人电脑等。随着视听数字化的发展，智能终端产品市场需求增长，智能终端数字视听行业渐入佳境。

网络视听行业发展的新增长点

刚刚过去的“十三五”时期，我国网络视听产业迎来蓬勃发展，而随着国力继续增强和5G时代来临，“十四五”期间，网络视听产业的前景将是一片大好。

五年来，我国网络视听用户规模稳步提升。其中，因为村通光纤比例跃升，“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底，农村网民占网民总体的31.3%，规模达到3.09亿;同时，网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展，我国已经有2.6亿“银发网民”，20岁以下网民达到1.6亿，这些，未来都是网络视听行业发展的新增长点。

此外，产业规模持续扩大，网络视听收入达2943.93亿元，同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中，组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式，来自国家广电总局统计公报显示，2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元，同比增长36.36%。

网络视听产业将迎来四个趋势

“十四五”规划中要求，到2035年，我国要建设成为社会主义文化强国，《中国视听新媒体发展报告(2021)》中预测，未来五年，网络视听产业将迎来四个趋势：更加注重统筹安全与发展，主题宣传和主题创作声量进一步放大，“文化+科技”是主流发展方向，迈向国际传播是网络视听担负的重大而现实的政治任务。

欲了解网络视听行业具体详情可点击查看《2019-2025年中国智能终端数字视听行业全景调研与投资趋势预测研究报告》。