2021年端午节旅游市场趋势分析 乡村旅游成为旅游市场核心主题之一

2021年端午节旅游市场趋势分析

2021年端午旅游预计达1亿人次，广东游短期受疫情影响。携程方面统计，从当前的报名情况来看，今年端午出游人次有望恢复至2019年同期水平，预计今年端午节出游人次将达到1亿人次。今年乡村旅游成为了出游主流。

临近端午假期，假期旅游市场的关注度显著上升。携程、同程、驴妈妈等旅游平台统计显示，端午小长假的探亲、旅游度假等出行需求主要以中短途为主，中心城市至周边市县的高铁出行需求旺盛;端午假期国内机票平均票价较“五一”假期下降了三成左右，上海、长沙、重庆、北京、青岛、成都、西安、南京等是比较热门的目的地。

乡村旅游成为旅游市场核心主题之一

根据多家民宿平台发布的数据来看，短途游、小众目的地成为首选。根据部分平台数据显示，中短途的搜索量占整体的七成左右。

不仅如此，小众目的地也成为端午假期的出游首选。近期，途家公布了《2021端午秘境榜——小众宝藏目的地风向标》(以下简称“秘境榜”)，客流量较少的小众秘境目的地，个性化、品质化、体验型的民宿旅游产品开始井喷。其中，广西北海、山东烟台、浙江嘉兴、福建漳州、贵州贵阳、河南开封、福建泉州等地以领先热度指数入榜。值得一提的是，相对热门城市、网红景区周边的酒店，这些宝藏目的地的特色民宿在端午期间的民宿平均客单价约为579元，综合性价比更高。

此外，乡村旅游成为今年端午文旅市场的核心主题之一。Airbnb平台数据显示，中短途的搜索量占整体的七成左右，度假目的地领跑复苏趋势。以热门出发地北京为例，从北京驱车4小时前往河北秦皇岛阿那亚，成为今年最热门的端午旅行路线，搜索量已较2019年增长1.5倍。 同时，乡村类型房源，如客栈、乡村小屋、别墅等，搜索量较2019年同期增长超5倍。

根据中研普华出版的《2021-2025年中国乡村旅游行业深度调研与投资前景预测报告》显示：

乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。中国乡村旅游起步较晚，目前尚处于发展成长过渡的阶段。乡村旅游的发展速度较快，各种农业观光园、农家乐、采摘节等乡村旅游形式在各地大量涌现。总体来说，乡村旅游在空间布局上主要分布于都市郊区、远离客源的景区和老少边穷地区。乡村旅游的发展为各地带来了一定的经济效益，对于解决三农问题起到了一定的积极意义，同时也满足了城市居民回归自然和体验传统生活方式的心理需求。

日前，农业农村部印发《全国乡村产业发展规划(2020—2025年)》(简称《规划》)。《规划》指出，产业兴旺是乡村振兴的重点，是解决农村一切问题的前提。乡村产业内涵丰富、类型多样，农产品加工业提升农业价值，乡村特色产业拓宽产业门类，休闲农业拓展农业功能，乡村新型服务业丰富业态类型，是提升农业、繁荣农村、富裕农民的产业。乡村休闲旅游业是农业功能拓展、乡村价值发掘、业态类型创新的新产业，横跨一二三产业、兼容生产生活生态、融通工农城乡，发展前景广阔。

对于优化乡村休闲旅游业，《规划》明确提出，聚焦重点区域，依据自然风貌、人文环境、乡土文化等资源禀赋，建设特色鲜明、功能完备、内涵丰富的乡村休闲旅游重点区。注重品质提升，乡村休闲旅游要坚持个性化、特色化发展方向，以农耕文化为魂、美丽田园为韵、生态农业为基、古朴村落为形、创新创意为径，开发形式多样、独具特色、个性突出的乡村休闲旅游业态和产品。打造精品工程，实施乡村休闲旅游精品工程，加强引导，加大投入，建设一批休闲旅游精品景点。提升服务水平，促进乡村休闲旅游高质量发展，要规范化管理、标准化服务，让消费者玩得开心、吃得放心、买得舒心。

在推进农业产业化和农村产业融合发展方面，《规划》提出，要发展多类型融合业态，以功能拓展带动业态融合，推进农业与文化、旅游、教育、康养等产业融合，发展创意农业、功能农业等。

据了解，我国已进入乡村休闲旅游业快速发展阶段。2019年，休闲农业接待游客32亿人次，营业收入超过8500亿元。下一步，乡村休闲旅游业要优化升级，深度发掘农业多种功能和乡村多重价值，不断丰富业态类型，不断提升服务水平。

随着我国GDP以及居民收入消费水平的不断提高、城乡空间距离的缩短，初级乡村旅游产品已不能满足大众所需，产品逐渐日趋精品化、高端化。中国"大乡村旅游时代"已经开启，乡村旅游发展规模大、投资大、影响大，已成为人们新的生活方式。通过大数据推演预测，未来中国乡村旅游热还将持续10年以上，预计到2025，年度旅游人次将达到近30亿次。

欲了解更多中国乡村旅游行业发展分析，可点击中研普华《2021-2025年中国乡村旅游行业深度调研与投资前景预测报告》