亚马逊5月广告收入同比猛增五成 中国互联网广告行业市场全景调研

亚马逊5月广告收入同比猛增五成

最新数据显示，亚马逊今年5月广告收入较去年同期增长50%以上，预示其盈利能力还能持续向好，特别是在即将来临的夏季促销活动以及假日购物季。

市场研究机构EMarketer的数据显示，今年亚马逊的网购交易数额将达到5780亿美元。为在从实体店销售转变为网购时保持主导地位，宝洁和高乐氏等大品牌预计会在亚马逊上投入数十亿美元的广告预算。

美国电子商务数据公司Marketplace Pulse数据显示，今年5月份，亚马逊搜索广告每次点击成本为1.16美元，高于去年同期的75美分，导致亚马逊每次售出的平均广告费用占产品价格的30%以上，高于去年的20%。

随着技术创新红利的逐渐显现，百度率先解锁了营收增长的新动能。第一季度，百度核心营收同比增长34%，其中非广告收入同比增长70%，连续三个季度保持提速增长，AI创新业务成为拉动百度核心营收增长的重要支点。

互联网广告的价值就在于以最低的成本、最高的效率、最大的范围去最精确的捕捉那些广告主想要真正去接触到的受众。伴随着互联网的诞生、大数据的出现，大众在传统媒体花费时间逐渐转移到新型互联网媒体，并已经发展到由PC互联网转移到移动互联网，互联网广告已经变得可追踪、效率化。互联网广告行业产业链按参与主体可分为广告主、互联网广告营销服务商、媒体渠道和互联网用户，其中广告主是互联网广告行业发展的源动力，互联网广告营销服务商是市场的核心驱动，媒体渠道是互联网广告的载体和受众接触点，互联网用户是互联网广告营销的最终受众。

随着智能终端设备的普及、手机网民数量的不断增加以及移动广告营销平台的不断涌现，未来移动互联网广告也将发展迅速，基于线上线下互动的媒体也将快速发展。我国互联网产业走过了20个年头，互联网广告行业也伴随着网络的飞速发展突飞猛进。互联网广告市场规模约2800亿元。加入互联网广告行业的企业不断激增。

目前互联网广告进入乐观新阶段。电商广告凭借着海量的用户购物流量将会继续稳步发展;短视频、直播等社交带货的兴起以及各种社交app的红火，社交媒体广告发展迅猛;直播购物似乎成为一部分群体的购物习惯，直播带货市场规模将会持续扩大。据预测，2021年将会达到万亿规模。未来的直播带货将会给各个细分行业引流、变现和实现社交货币的增长形式。

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