2020年中国网络视听用户规模首次突破9亿人次,但短视频挤占用户有限时间和“抓剪拼改”的盗版行为,又屡屡触发内容争端。新机遇新挑战之下,未来互联网影视产业如何开启新征程,寻求新的增长点,成为2021年上海国际电影电视节关注的话题。
“十三五”时期,我国网络视听健康成长。尤其是2020年的网生内容,在多个领域给出了成绩。主流媒体短视频业务更加活跃,2020年,中央级广电媒体在抖音、快手的账号数量为294个,省级广电媒体账号数量达到5716个,同比2019年增长164.86%和745.56%,其聚焦主题、服务大局的能力显著提升。
报告指出,网络剧已走向追求品质的良性轨道,对反映时代变迁、人民生活、内心需求的现实题材的追求已经深入创作者内心;网络电影生产能力水平取得突破,成为聚焦新时代主题创作的重要新生力量;网络综艺正在摆脱“有意思没意义”的创作惯性,更加聚焦正能量的传播,《戏剧新生活》《这!就是街舞3》《乐队的夏天2》等高分节目从不同领域切入,印证“初心”的珍贵;网络纪录片快速发展,反映社会现实和文化艺术类题材成为热门;网络动画片表现出更大的技术和内容张力,打破了观众的圈层。
产业规模持续扩大,网络视听收入达2943.93亿元,同比增长69.37%;网络视听产业多元化商业模式也在形成中,组成了会员、版权、直播带货、广告、IP生态开发等多触角商业模式,来自国家广电总局统计公报显示,2020年网络视听用户付费、节目版权等服务收入达830.80亿元,同比增长36.36%。
互联网普及率的不断提高,为网络视频在农村地区的普及打通了“最后一公里”,新网民的入网转化成为中国网络视听用户规模的一大增长点。因为村通光纤比例跃升,“数字鸿沟”逐渐缩小。截至2020年底,农村网民数量占网民总体数量的31.3%,规模达到3.09亿人次;同时,网民增长主体从青年群体向未成年人及50岁以上的银发网民扩展,中国已有“银发网民”2.6亿人次,20岁以下网民达到1.6亿人次。
网络剧方面,2020年共上线网络剧230部,相比2019年的202部显著上扬。其中,现实题材网络剧依然受到创作者青睐,比例达到70%,包括《我才不要和你做朋友》《沉默的真相》《我是余欢水》等作品,均收获不俗口碑和出圈热度。
一个明显的变化是,在短剧风潮的引领下,2020年的网络剧更加精炼——230部上线网络剧中,12集短剧占比最高,数量达到80部,占网络剧35%的体量;24集的剧集占比20%,共46部;相形之下,曾经常见的“40+剧集”只有6部,占比仅为2%。
同时,报告指出,2020年网剧在培育用户消费习惯方面进展显著,30%的网络剧、59%的网络首播电视剧实现了超前点播,调查中,更有66%的观众表示使用过超前点播功能,累积花费10-50元的观众占比达到30%。
网络电影方面,2020年的上线数量由2019年的638部增至659部,其中分账超过1000万元的网络电影共计60部,较2019年同比增长76%,票房分账记录也被再度刷新。
网络综艺方面,2020年总上线网络综艺229档,相比2019年的221档略有上升。其中,仅限会员付费观看的多版本和衍生节目占比80%,达到137部。
2020年,网络纪录片飞速发展,从2019年的150部上涨70%、达到2020年的259部。网络动画片方面,2020年全年共上线396部,较2019年288部上扬38%,“中国风”成为2020网络动画片的亮丽主题,国风作品“破圈”时有发生。
欲了解更多中国网络视频行业发展分析,可点击中研普华《2021-2025年中国网络视频行业深度发展研究与“十四五”企业投资战略规划报告》

关注公众号
免费获取更多报告节选
免费咨询行业专家