2021年家电产品均价同比上涨10% 2021中国白色家电行业全景调研

2021年家电产品均价同比上涨10%

大宗商品涨价令家电行业成本上涨。今年以来，海信、TCL、美的、奥克斯等多家家电厂商已进行多轮调价，或发布涨价通知。奥维云网数据显示，2021年5月，冰洗空彩品类产品均价同比涨幅均超过10%，其中冰箱的同比涨幅更接近20%。白色家电成为上涨的主要产品类型。

成本的上涨，企业的毛利率已受到影响。各大家电龙头企业公布的一季报显示，今年一季度各大企业的毛利率与2020年全年利润率相比均出现不同程度的下滑。其中，美的集团一季度毛利率为23.00%，较之2020年25.11%的毛利率出现下滑。另一家电行业龙头格力电器一季度毛利率为24.43%，而2020年毛利率则为26.14%。

从去年下半年起，家电行业已经开始了新一轮涨价。奥维云网监测数据显示，2020年12月，线上市场中，彩电均价2569元，同比涨幅达27%;洗衣机均价同比提升10.2%;空调行业均价2947元，同比上升19.3%。线下市场中，彩电均价4717元，同比增长21.5%;洗衣机行业均价受滚筒结构性增长拉动，同比增长8.2%;空调行业均价3837元，同比上升9%。

今年以来，多个家电厂商又陆续发布调价通知。1月12日，TCL家用电器(合肥)有限公司发布《TCL白电致全体经销商朋友的一封信》称，公司计划于1月15日起对冰箱、洗衣机、冰柜产品进行价格调整，预计价格上调幅度为5%-15%。1个多月后，美的发布《美的冰箱涨价通知函》提到，由于原材料持续上涨，决定自3月1日起，对美的冰箱产品价格体系上调10%-15%。此外，格力、海信等品牌也上调了部分产品价格。

大宗商品价格持续上涨

家电普遍调价，原材料价格上涨是主因。国家统计局数据显示，去年5月下旬，有色金属中电解铜价格为44097.2元/吨;今年1月中旬，电解铜价格涨到了58931.3元/吨;到了今年5月下旬，电解铜的价格已达到72253.1元/吨。

今年以来，大宗商品价格持续上涨，其中涨幅最引人注目的大宗商品是铁矿石，铁矿石期货价格指数从2020年最低时的每吨565元上涨到2021年最高时的每吨1310元，涨幅高达132%。

2020年4月份以来，家电主要原材料铜、铝、冷轧板等价格开始快速上升。以5月21日价格测算，铜、铝和冷轧板价格同比上涨了100%、66%和85%。根据世界金属统计局(WBMS)的供需平衡数据，2020年全球铜供应缺口达到139.1万吨。2021年5月末，伦敦金属交易所(LME)期铜价格达到10159.5美元/吨，同比涨幅达90.5%。

2021中国白色家电行业全景调研

全球白色家电主要厂商有美的、海尔集团、Whirlpool Corporation、Electrolux、Bosch等，全球前五大厂商共占有大约40%的市场份额。

目前亚太地区是全球最大的白色家电市场，占有超过40%的市场份额，之后是北美和欧洲市场，共占有大约50%的份额。

2020年，全球白色家电市场规模达到了12581亿元，预计2026年将达到16577亿元，年复合增长率(CAGR)为3.3%。

中国白色家电上市企业2020年净利润总额为736.93亿元，较上年同期的710.05亿元，增加26.88亿元，同比增长3.79%。平均净利润由上年同期的12.24亿元增加至12.71亿元。

家电业向高端化智能化发展

奥维云网数据显示，2021年一季度，中国家电市场整体情况良好，多品类实现量价同升。只是彩电销量下滑明显，共销售990万台，比去年同期下降0.6%，比2019年同期下降20.5%。奥维云网方面分析，彩电市场连续7个月的均价上涨，使得消费者在购买时产生了更多犹豫，持币观望的人数也成倍增长。从行业角度来看，消费升级、产品结构高端化，是此轮涨价的因素之一，也代表着长期趋势。

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