茅台公司申请“茅粉”商标 白酒市场发展现状调查分析

近日，中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册多个“茅粉”商标，国际分类包括金属材料、厨房洁具等。商标状态为等待实质审查。值得一提的是，该商标此前曾被多家公司抢注。

4月27日，贵州茅台披露了一季度报告。

2021年实现营业收入272.71亿元，同比增长11.74%;归属于上市公司股东的净利润139.54亿元，同比增长6.57%;每股收益11.11元，同比增长6.57%。盈利虽有增长，但是增速与2019年和2020年相比下降不少，也是继2003年、2010年和2014年后首次增速低于10%。

分产品来看，今年一季度茅台酒实现营收245.92亿元，系列酒实现营收26.43亿元;分渠道来看，今年一季度公司直销渠道实现营收47.77亿元，批发渠道实现营收224.57亿元;分地区来看，今年一季度公司在国内市场实现营收265.78亿元，国外市场实现营收6.57亿元。

根据《白酒上市企业2020年市值排行榜》，19家白酒上市企业2020年市值总额为51983.33亿元，其中，茅台以25098.83亿元位居排行榜第一，五粮液以11328.47亿元位列其后，是白酒行业的两大引领者。

近几年来，白酒行业经过不断优化调整，自2015年底以来出现了触底复苏趋势,景气度持续复苏。在历经了过去几年的高增长之后，2019 年白酒行业增速有所放缓，但仍能维持15%以上的较快增长。

根据中国酒业协会发布的《中国酒业“十四五”发展指导意见(征求意见稿)》，预计到2025年，中国酒类产业将实现酿酒总产量7010万千升，比“十三五”末增长20.7%，年均递增3.8%。

在新生代逐渐成为消费主流的背景下，二次元、三次元，甚至四次元们的消费观念，成为越来越多酒企、酒商考虑的问题。原来的消费观念已经成为一道天堑，摆在了所有白酒生产企业、流通企业、经销商们的面前。体验式营销，简单地说就是，消费者对产品的品质和服务的更高追求。

随着白酒行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的白酒企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。中研普华利用多种独创的信息处理技术，对白酒行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，编制了《2021-2026年白酒市场发展现状调查及供需格局分析预测报告》为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。